生态美学视域下荆楚地域产品的开发设计思考*

余春林 穆 波 李 娟

（1.武昌理工学院,湖北武汉 430223;2.武汉工程大学,湖北武汉 430205）

一、生态美学视域的背景概述

在可持续性发展作为我国经济发展战略的大背景下，生产、研发、设计的焦点转向“可持续发展”，由此出现的各类电子产品的“节能指标”及“环保生产指标”，这些措施及方法在一定程度上体现和规范了“生态化设计”。但这些生态措施主要关注的是企业主体或产品本身，而缺少对使用者、消费者的消费及生态观念的审美引导，也缺少对消费主体如何使用及认知产品的考量。这些缺失可能会导致“杰文实悖论”，使得不当的消费现象及使用方式抵消了产品本身的环保效果。

二、国内外研究现状及问题分析

（一）国内外研究现状

生态美学作为审美方式，主张从生态和谐的视角对人类环境进行研究，对人的审美进行引导。生态美学的概念作为美学理论，为绿色设计、可持续性设计、生态化设计等热点问题提供理论基础。国内关于生态美学的概念基本是在中国传统文化状态下萌生的，与国外生态美学相比缺少一定的开放性。像中国传统哲学中的生态美学思想：道家的“道法自然”、儒家的“仁爱”、禅宗的“清、静、超脱”以及“物尽其用”等，《庄子·知北游》“圣人者，原天地之美，而达万物之理”主张与天地并游与自然合一，这些传统哲学思想中蕴含着丰富的生态美学伦理思想和智慧，为我国现代生态美学学术研究提供了理论基石，同时也提升了我国传统生态美学思想的独立意义。

国外早在1949年就已经提出了生态美学的概念，包含生态美学的主要观点和原则，以及与传统美学的局限性和狭隘性,从环境平衡的角度将自然—社会环境—人构建到整个生态系圈中，将美学中的客体和主体融合到自然、环境中来,强调主体的参与性和环境的反馈性。法国社会学家J-M·费里于1985年指出，“生态学以及有关的一切，预示着一种受美学理论支配的现代化浪潮的出现。”由此与传统美学观念不同的现代生态美学思想悄然兴起。

生态美学理念已经在国外形成了多元化的发展，并形成了三个方面的主要理论结构。第一，以生态审美体验的主体参与性为特征，强调生态审美对主体实践行为的引导作用。第二，探讨生态美学在社会环境中的实践应用性，研究生态美学对产品、景观等的重要性。第三，从生态美学的角度来研究生态与艺术的关系。在此基础上运用了不同的方法，针对不同的产业开发了不同的生态设计工具。另外，联合国环境规划署（UNEP）也将生态化设计的焦点由工业过程中的关注，到发展环境管理系统，再转移到现在的把握工业生产的根本问题上，并突出可持续发展与消费的积极影响。从研究的角度看,国外生态美学理论突破了社会环境中主体人和物的对立关系,强调客体和主体在整个系统中的和谐统一，反对“人本为中心”的理论。

（二）现有问题分析

1.如何解决现有生态化产品中的“杰文实悖论”现象，即现在产品中环保功能的抵消想象：

现有旅游产品中的环保因素多体现在产品的材料使用这方面，而这种产品的环保功能往往由于消费者的生态意识不够，或者不正确的消费观，或者不正确的使用行为而抵消了。本课题以荆楚地区的特色文化资源为基础，创造性地从生态化的角度为文化创意产品开辟新的设计途径及原则，重新定义文化旅游产品的社会意义，用设计的手段解决这一问题。

2.如何从设计的角度将生态美学观融入荆楚地域产品中：

将地域文化、审美引导融入文化旅游产品中，从不同的层次及角度切入设计，实现旅游产品的生态教育意义。可以从生态化的角度开拓文化创意产品的种类及范围，从纪念品、工艺品、仿制品，扩展到体验品、收藏品、现代数码类产品等。可以从文化创意产品开发的角度，为创意产业提供新的措施。将湖北荆楚文化的资源优势，与现代科技与市场经济有机地结合起来，实现生态美学观的引入。

三、荆楚地域产品的开发设计的内容

（一）关联现代生态美学观与荆楚地域产品

在研究现代生态美学理论及方法的基础上，吸取中国传统生态美学观的精华，并从产品生态化设计的现有产品及产业战略措施中进行现象的对比分析，利用湖北地区荆楚文化的优势及特点，探讨生态美学在设计思想及审美引导上与产品创新设计的关联属性。

（二）拓展生态美学引导下荆楚地域产品的开发模式

在生态美学引导下，把荆楚地域的自然、文化作为旅游产品的开发基础。将生态美学应用在设计中即为生态设计。将运用的方式从传统的形态、色彩、材质、功能的运用转移到使用体验、消费引导、生态观传递上来；从直观的减少环境污染、运用可降解材料、可再生资源，转移到产品的社会教育价值、生态审美引导以及消费者自身的审视上来；从如何设计生态型旅游产品转移到生态型旅游产品的环保反馈上来。在此基础上研究荆楚地区生态化旅游产品的开发模式，运用生态文明与绿色消费观念协调旅游产业的发展，使旅游产品的消费成为一种环保型的消费观念，构建资源节约型的具有湖北特色的文化旅游产业。

（三）生态美学融入荆楚地域产品中

“分析荆楚文化的特点，从生态美学的角度提炼可利用的文化元素，并结合现代文化的特点和趋势应用到现代文化创意产品设计中，增强消费者对荆楚文化及美学思考的精神共鸣，从而增强产品的地域文化认知，并进行行为引导”。分析探究荆楚地域文化的特色，从地域、民俗、艺术、传统工艺、历史文化等多角度探索旅游产品的设计点，在就地取材的基础上，结合当地传统手工艺，如图1 所示“蛮合宜”茶具，便以马口窑陶瓷工艺为基础，结合汉口方言文化，研究如何从设计方法学的角度进行旅游产品的生态化设计。通过分析生态美学的理论框架，从设计的角度阐述生态美学的理念；再从产品生命周期、性能、质量、成本、回收、处理等几个方面考虑研究生态化荆楚地域产品的设计方法，为旅游产品的生态化设计寻找新的设计切入口。

图1 蛮合宜茶具（曾帅作品）

（四）研究生态型旅游产品环保效应的设计评价

通过荆楚文化创意产品的设计，探索如何将现代生态美学观融入产品创新设计的理论中，从消费者的层面真正实现环保型产品的现实意义。从消费观念的引导、环保生态意识的建立、消费者的自我考量、产品的环保效应以及荆楚文化传播的影响力几个方面对设计实践产品进行评估。依据评估结果，再对生态型荆楚地域产品进行完善、修改和补充，引导消费者正确健康的审美方式，加强消费者对自己行为的考量，加强消费者对荆楚文化的认识。把荆楚地域产品作为传播生态观、传播荆楚文化的物质载体，帮助“生态化”设计的产品实现其环保性能，减少产品环保效果的抵消现象，对荆楚文化起到宣传作用，从而通过物质产品从思想上引导生态环保行为。

四、生态美学视域下荆楚地域产品的开发目的及意义

在可持续性发展作为我国经济发展战略的大背景下，生产、研发、设计的焦点转向“绿色设计”，“绿色生产”“生态化设计”“环保出行”“可持续发展”等，由此出现的各类电子产品上“节能指标”，各生产机构的“环保生产指标”，以及目前成为焦点的“共享汽车”“共享单车”等此类措施及方法在一定程度上体现和规范了“生态化设计”，起到了环保作用。但这些生态设计、可持续性发展战略主要关注的是企业主体、产品本身对生态环境的影响，而缺少对使用者、消费者的生态观念及生态消费观念的审美引导，也缺少对使用者、消费主体如何使用及认知产品的考量。这些可能会导致“杰文实悖论”，使得生态化设计的产品由于不当的消费现象及使用方式抵消了产品本身的环保效果，而使可持续发展达不到实际的意义及作用。

将生态化的方式运用到旅游产品设计中，把生态美学作为审美引导，引导消费者正确健康的审美方式，加强消费者对自己行为的考量，帮助“生态化”设计的产品实现其环保性能，减少产品环保效果的抵消现象，从而从根本上引导生态环保行为。从整体来说，研究生态美学基础上旅游产品的设计，对彻底落实科学发展观和可持续设计的发展观，具有现实和战略意义。此外将生态美学融入旅游产品中不仅能宣扬本土文化、弘扬民族特色，而且从一定程度上也优化了旅游业的发展。

五、总结

生态美学视域下荆楚地域产品的开发能实现荆楚地域产品的生态化设计，为荆楚地域产品找到新的设计切入点，给荆楚地域产品带来新的活力，并从真正意义上实现荆楚地域产品的生态化设计；通过优化荆楚地域产品的社会价值、教育价值及经济价值，从生态美学引导的角度优化与完善荆楚地域产品的功能，从实用功能、纪念功能扩展到教育功能、文化传播功能；从而对塑造荆楚文化认知，增强荆楚文化的地域影响力，引导消费者行为，实现经济可持续发展都有积极的意义。