新媒体环境下传统文化在表情包设计中的应用——以节日文化表情包设计为例

（广州华夏职业学院,广东广州 510935）

中国五千年的悠久文化是中华文明的根，是传扬民族道德、文化哲思及意识观念形态的总和。中国传统文化的外在表现形式，包括书法、国画、京剧脸谱、印章、刺绣、龙凤及祥云纹样等等。斩获多项国际大奖的著名的华人设计师陈幼坚，在平面设计领域具有极高的知名度。他的设计观就是东西交融、雅俗共赏，即中国传统文化与西方现代设计的相辅相成。他的设计灵感来源于积淀深厚的本民族文化，造就了诸多经典的设计作品。

一、表情包设计的现状

随着新媒体技术的发展，网络社交文化成为一种流行文化。微信、QQ等聊天工具应运而生，表情包的出现也使聊天变得丰富多彩，人们的社交范围更加广泛。自2015年以后，表情包的应用呈上升趋势，与智能手机的普及趋势相吻合。一图胜万言，诙谐幽默、独具特色的视觉表情受到年轻群体的追捧，开启了“斗图”时代。

设计美，是客观审美的首要条件。表情包的设计美必须以艺术的形式来传达。但是它犹如一把“双刃剑”，在给人们的社交生活带来欢乐的同时，也产生了许多负面效果。粗制滥造的表情包在网络上大肆地传播，使很多青年人受到误导并效仿。他们沉浸在自己建立的虚构空间中，逐渐麻木，理性思考退步甚至缺失，长此以往，“肤浅低智”的社会终将来临。因此，将中国传统文化的博大精深与表情包设计相结合，对人们深入了解本民族文化，提高审美素养，树立正确的价值观具有重要作用。

二、表情包设计的艺术表现形式

表情包具有传达人们心理情感和行为方式的属性，其特点是生动、鲜明的艺术展现。表情包设计的艺术表现形式，包括角色设计、色彩设计、情境设计等几个方面。

（一）角色设计

表情包的角色设计要注意造型准确，角色的动作符合运动规律。素材的选取可以考虑年画中的福娃、拟人化的动植物形象等。表情包设计是一种视觉艺术，拟人化的角色通过不同的性格特征、神态动作、衣着服饰等方面来塑造。角色形象鲜活生动、具有亲和力，才能够被受众所认可。因此，角色造型设计需严谨，外形特点和表情包的设计主题相契合。

（二）色彩设计

色彩在表情包设计中具有十分重要的作用。色彩具有象征性，不同的色彩组合会带给人们不同的心理感受。从角色到场景，红色、橙色、黄色等暖色调可以给我们一种温馨甜美的感觉。如果是蓝色、青色等冷色调，则会使观者感到清爽宜人。绿色属于中性色，介于冷暖色调之间。在表情包设计色彩运用中，色彩的种类不宜过多。色彩明度和纯度的提高，可以使整体效果简洁、清新。表情包的角色确定之后，衣着服饰及道具、场景的色彩设计需根据具体情境和主题内容来设定。例如，具有喜剧情节的情境内容常常用到暖色调，来进一步加强效果、烘托气氛。

（三）情境设计

表情包的情境设计包括情节、角色的动作、道具及场景设计。情境设计至少有十六个，涵盖角色的喜怒哀乐、心愿的表达、个性化的语言和行为方式等。根据不同的情境设计，角色的动作、表情、道具及背景也相应变化，设计过程中要保持风格的统一性。

三、传统文化在节日文化表情包中的应用

互联网的快节奏、知识的碎片化趋势促进表情包的诞生，表情包施受双方或多或少会感受到传统文化的熏陶。在国人心目中，传统节日文化已经根深蒂固。中国民众对和平的热爱、对美好生活的向往，已经在节日的祥和气氛中展现得淋漓尽致。如春节来临，人们送祝福、发红包、贴春联、准备年夜大餐、给长辈拜年。中秋节来临，人们要看花灯、赏明月、吃月饼、阖家团圆……下面以笔者原创的节日文化表情包为例，具体分析中国传统文化在节日文化表情包的应用。

（一）节日文化表情包的构思

节日文化表情包设计案例（如图1）选取的节日文化主题是端午节、中秋节、七夕节和重阳节。世界上每一个民族都有不同程度的图腾信仰阶段，它是原始时期朴素的祖先崇拜。华夏文明一直以龙文化为骄傲，中国人常自称为“龙的传人”。

图1 节日文化表情包设计案例

笔者将节日文化表情包的角色构思为拟人化的小龙人，这样的选材与中国传统节日相结合，必然会引起观者的共鸣。角色性别的设定，一个是阳光帅气的男性小龙人，色彩设计为黄色；另一个角色是纯真可爱的女性小龙人，色彩设计为蓝色。节日文化表情包整体色彩对比鲜明、活跃，既有变化又有统一，这样的色彩组合与色彩的象征性相一致。

为节日文化表情包设计情境，首先要了解特定节日文化的内涵。例如，端午节的主题内容是为了纪念爱国诗人屈原，吃粽子是这一节日的传统习俗。道具的设计可以是一盘香喷喷的绿叶粽子，文字配以“端午安康”的美好祝愿。同理，中秋节的情境设计为小龙人手捧月饼，背景是一轮皎洁的明月，烘托出万家团圆的祥和气氛。七夕节是中国的“情人节”。画面的情境设计为相亲相爱的男女小龙人，配以不同的心形图案来寓意节日的主题。古时的民间，重阳节的习俗包括登高、祈福、赏菊、祭祖等。到如今，敬老也成为重阳节的主题内容之一。重阳节表情包的情境加入了夕阳、仙鹤及高山等设计元素。

表情包是当今盛行的一种聊天符号，它以图像结合文字的方式进行传播。表情包设计分为纯文字类、纯图像类、文字图像组合类等三种类型。纯文字类的设计诉求是能够精准地传递信息内容；纯图像类的设计更注重视觉艺术的表现，以达到“吸睛”的效果。中国传统节日形式多样、内容丰富。为了更加准确地传达节日文化的内容主题，节日文化表情包的设计采用了文字图像组合类型，字体应用了传统的隶书体。

（二）节日文化表情包的创新

节日文化表情包案例中的角色设定为拟人化的小龙人，如何让角色造型具有新意？

首先要提取传统文化中龙形象的主要特征。传统的龙形象是多种动物形象的综合体，如龙角似鹿角，龙眼像兔眼、龙鳞宛如鱼鳞、龙爪似鹰爪等。（如图2）本案例中，笔者将龙的特征与表情包的卡通化设计风格相结合，突出了龙角、龙鳞、龙尾元素的结构特征，龙眼、龙爪元素及角色整体造型则采取了拟人化的处理方式。

图2 传统的龙形象

其次，设计要注重细节的塑造。例如，男性小龙人增添龙须以体现男性特点，女性小龙人增加了长睫毛、腮红、蝴蝶结等元素来体现女性的特征。同时，道具设计为小龙人角色添加一顶白色的遮阳帽，使形象更加生动有趣。角色设计的整体形象活泼开朗、积极向上、令人喜爱，具有一定的审美性。

表情包的设计不仅仅满足于娱乐功能，还要注重历史文化的积淀。很多风俗民俗需要去弊存优，进行全方位的规划和整理。传统节日是中华民族宝贵的文化资源，应将其特色和内涵赋予文化艺术产品并进行开发和推广，使优秀的民族文化展现时代的特色与光芒。

四、小结

设计师肩负着传承文化、引领“时尚”的重任，优秀的设计作品客观上可以推动社会的进步。表情包设计的视觉效果在符合大众审美的同时，主题内容应积极向上，弘扬社会的正能量。让类似表情包设计的文化产品更具民族特色，将更有利于在世界舞台上展现我国的文化底蕴。日本能够成为世界设计大国，最重要的原因在于日本设计师注重本民族文化元素的挖掘（如书法艺术的运用），其作品中鲜明的民族风格独树一帜，令人难以忘怀。

在新媒体环境下，如何在传统文化中寻求艺术灵感、突出表情包设计的教育意义、构建出新颖独特的视觉效果，是需要设计师们认真积累、思考和实践的。中国传统文化的传承与创新，会加强民族自信并持续不断地丰富中国传统文化的内涵，中华民族的核心凝聚力为此将更加强大。