建设中国海洋石油工业展览馆弘扬新时代海油精神

钟海轩

中国海洋石油工业展览馆（以下简称“展览馆”）是中国海洋石油集团有限公司建设的首个大型永久性展览馆，于2012年2月10日在北京朝阳门海油大厦落成开馆。展览馆展示面积约1 500平方米，通过近300幅图片、近100个实物模型及210多件历史珍贵资料，展示了中国海洋石油工业40多年来高效高速发展取得的辉煌成就。中国海洋石油工业展览馆是中国海洋石油工业40多年精神文化的缩影，是传承石油精神、弘扬“爱国、担当、奋斗、创新”新时代海油精神的重要阵地，也是中国海油品牌和企业文化建设的重要载体。

对内凝聚人心打造企业文化教育平台

展览馆分为旗帜领航、发展历程、健康安全环保、上下游产业、海上油田巡礼、挺进深海、社会责任等区域，全方位、多角度、立体式地展示了海洋石油工业的历史沿革、发展现状、发展目标和思路，是企业精神与文化的载体和直观展现。

强化政治引领，围绕中心、服务大局。中国海洋石油工业展览馆由中国海油党组宣传部建设和管理，中海实业日常运营。展览馆始终将坚持党的领导贯穿于建设和运营过程中，将宣传党中央的大政方针、贯彻党中央的重大决策部署体现在各个展项中，将“我为祖国献石油”“在经济领域为党工作”的使命担当体现在各个展项中。比如：“海上油田巡礼”展区，通过展陈在渤海、东海、南海东部、南海西部海域的油气生产情况，展示了中国海油在不断加大国内油气勘探开发力度、增强油气资源保障能力方面作出的积极贡献；“挺进深海”展区展出了荔湾3-1深水气田开发沙盘模型和深水勘探开发装备模型，充分展示了中国海油以深入贯彻落实“海洋强国”战略为己任，不断提升深海油气勘探开发能力；“国际化发展”展区，展陈了公司海外业务布局，展示了中国海油积极践行“一带一路”倡议取得的突出成绩；“天然气”和“新能源”展区体现了中国海油认真贯彻新发展理念，在清洁能源方面做出的积极探索以及在冬季保供方面发挥的重要作用；“社会责任”展区通过展陈公司在脱贫攻坚、海洋环境保护方面的成绩，展示了中国海油为全面建成小康社会做出的积极贡献。同时，展览馆还设有红色主题展示区域，为集团公司搭建党建活动平台，让组织生活有特色、有仪式感。

坚持文化引领，凝聚人心、汇聚力量。海洋石油工业赖以生存和发展的精神源泉是“石油精神”，随着时代的发展，海洋石油人又赋予了石油精神新的时代色彩：从创业时期的“铁人精神”到对外合作时期的“埕北精神”“双赢文化”，再到跨越发展时期的“优快精神”“勇于改革”的创新精神和高质量发展时期的“爱国、担当、奋斗、创新”的新时代海油精神，石油精神在海洋石油工业生根发芽、开花结果。在展览设置上，采取了编年和专题相结合的方式，既照顾到海洋石油工业发展的时间脉络，又重点突出了精神文化的傳承与发展，以春风化雨的形式传播企业文化。目前，展览馆已成为员工企业文化教育的重要基地，各所属单位定期组织员工入馆学习参观，重温石油先辈战天斗地、与海共舞的精神，感悟“我为祖国献石油”“在经济领域为党工作”的使命担当，提升员工的责任感、使命感与归属感，为保障国家能源安全、建设中国特色国际一流能源公司凝聚起磅礴力量。

围绕重大主题宣传，定期更新展览馆内容。展览馆按照“重要年份、重要庆祝活动大改造，日常保持定期更新”的原则进行维护和改造，紧跟时代进步和公司发展步伐，展示公司最新发展成就，展现公司良好形象。2018年，为庆祝改革开放40周年，展览馆启动了一期改造项目，重点突出了中国海油自党的十八大以来在深海能源开发、中下游产业发展、国际化发展等方面取得的突出成绩。2021年，展览馆将以庆祝建党100周年、中国海油成立40周年为契机，对海洋石油展览馆进行二期改造，采用虚拟三维、投影互动、数字沙盘等现代化展陈形式对原有的设备进行升级，增加互动，提升展览馆的参观体验感。同时，结合主题开设临时展览，丰富完善主题宣传：2018年，增设改革开放40周年成就展；2019年，增设庆祝新中国成立70周年主题展；2020年，增设全面建成小康社会主题展。

对外打造品牌塑造良好企业形象

中国海洋石油工业展览馆自开馆以来，平均每年接待参观260余次，其中重大接待30余次，8年来接待超3.5万人次，是中国海油对外形象展示的重要窗口。

紧抓行业特色，展现海洋石油大工业之美。海洋石油工业具有“高投入、高科技、高风险”三高特点，同时又有大工业的波澜壮阔之美。在展览馆建设过程中，对展陈布局、参观路线设置、展陈形式进行了精心设计，以期立体、直观地展示海洋石油工业的行业特点。比如：海洋石油勘探、开发、生产全过程都是在茫茫大海上进行，除了从业人员，其他人几乎没有登临平台的机会。展览馆设置海上平台体验区，进入体验区的参观者眼前呈现的是海上平台回传的实时场景，脚下感受的是模拟平台晃动，耳旁吹过的是模拟海上五级大风，犹如身临其境登临海上平台。同时，在上游产业展示区域，采用30余个仿真模型和海底地层剖面模型，形象生动地展示了海洋石油勘探、开发、生产全过程和技术体系。

通过“分众化”设计，满足不同参观者需求。在展陈实施过程中要处理好专业性与科普性的关系，既展现海洋石油工业的高科技特点，同时还要避免专业术语的堆砌。根据参观者的年龄、文化层次、专业领域的不同，设置了中英文讲解词3套：对于普通观众，从与公众相关的问题切入，加大并突出与公众相关性问题的比重，注重讲解语言的通俗化、科普化；对于行业内观众，侧重对技术能力、行业体系和实践应用的展示，做到有深度、有广度。通过“分众化”设计，使得不同参观者各有所获，提升了参观体验感。

多措并举，提升接待服务水平。讲解是展品与观众之间的桥梁，好的讲解能够对展览馆思想与艺术进行补充和延伸，可以将展陈内容变“活”，因而讲解员的素质是影响参观体验的重要因素。中国海洋石油工业展览馆配备有一支专业化运营团队，团队成员8人，其中管理人员2名、中文讲解3名、现场管理员1名、英文讲解员2名。展览馆注重制度建设，出台《接待图示标准》《重大接待人员分工标准》等标准4项，并开展每日岗前培训，为讲解员提供多种形式的内外部专业培训、参观的机会，提升业务能力；多次为国家海洋局、中国海油各所属单位提供外部展会接待支持，以实战促提升，打造一支素质过硬的讲解员队伍。

以优质文创产品带动品牌传播。文创产品作为文化品牌的创新型载体，具有潜移默化的宣教作用。展览馆以海上平台、船舶形象为主导，先后开发了包括办公产品、生活用品、陈设品、服饰在内的22件文创产品。在设计过程中，注重艺术性和实用性结合，比如：开发了海洋石油981形象的立体贺卡、海洋石油720物探船形象的U盘等，受到了公司内外的广泛欢迎。

推动研学基地建设践行央企社会责任

经过多年探索与实践，展览馆形成了“接待服务为基础，对外开放日活动为特色”的运营模式，积极投入社会公益事业，先后成为中国海洋环境与生态保护公益基金会活动基地、全国海洋意识教育基地、海洋石油科普基地、央企首批全国中小学生研学实践教育基地，在增强社会公众海洋意识方面作出了应有贡献。

“请进来、走出去”，普及海洋知识。自成立以来，展览馆联合海洋环境与生态保护基金会组织了“走进海油”“海油伴我成长”“童心筑梦”等64次对外开放日活动，接待了超200所国内外院校，共5 000余名学生参观。展览馆还与史家小学、农科院附小、七一小学、回民小学等学校建立了良好的关系，定期走进校园，通过讲座、观影、互动答疑的形式，向中小学生传播海洋石油知识。

开发绘本课程，扩大科普范围。展览馆与南京《七彩语文》杂志社开展合作，发行了《海洋石油大揭秘》《爸爸来信了》《海上大熊猫历险记》共一套3册海洋石油知识科普类绘本，向广大青少年群体介绍中国海油先进的装备技术、海上油气开发、海洋生物多样性保护知识，不断提升青少年的海洋意识、海权意识。

关注山区孩子成长，践行央企责任。展览馆定期赴河北省贫困学校开展温暖童心助学活动，邀请黑龙江省、贵州省等偏远地区师生来京，在近距离感受海洋石油震撼工业场景的同时，感悟首都文化、领略京城风采。很多学生第一次走出大山、走进城市，观看升旗、欣賞“大海”，开阔了眼界和格局，激发了报效祖国、投身海洋的爱国情怀。

激发创新活力推动展览馆高质量发展

中国海洋石油工业展览馆既是一个企业展览馆，更是一个行业展览馆。不可否认的是，目前展览馆在作为行业展览馆的职能定位方面，还存在着一些发展瓶颈，如场地规模小、人员专业度欠缺、融入社会广度和深度不足等。这些问题，需要我们进一步去思考和解决，通过在转变发展思维和模式、与时俱进转变定位、发挥行业特色优势等方面努力，为自己争取更大的发展空间。

成立联盟，扩大展览馆规模和影响力。未来，将以中国海洋石油工业展览馆为主体，积极推动中国海油各地区展览馆建设，增进交流合作，打造“以总部展览馆为龙头，辐射各片区”的“1+N”发展布局，成立中国海油展览馆联盟，提升全系统展览馆建设水平。

结合新媒体技术，搭建“没有围墙的博物馆”。中国海洋石油工业展览馆的“专业性”是其发展的基础，但同时也是“阻碍”普通观众进入展览馆的一道“藩篱”。现代化多媒体交互技术的成功运用可以成为打破这道“藩篱”的有力工具。比如：采用虚拟影像投射、声、光、电等多媒体技术，将历史场景重现，将晦涩难懂的新技术以形象生动的方式展现，能够引起观众的强烈共鸣。另外，以互联网、移动终端为技术依托的新媒体传播方式为展览馆文化传播注入了新的活力。短视频、直播、微信公众号等信息传播平台为打造“没有围墙的展览馆”提供了可能。充分利用新媒体，在不同的传播阶段，甄别不同传播平台的特点，选择与内容最契合的渠道，才能为展览馆的发展探索更新的方向和更好的途径。

整合社会力量，加强合作与交流。对于行业展览馆来讲，加强与其他行业博物馆尤其是相关行业博物馆之间的沟通、交流、合作，能够快速提升展览馆水平。“海洋”与“石油”是中国海洋石油工业展览馆的两大鲜明特点，亦可以将其作为寻求合作与交流的契机。比如：涉海类博物馆、能源类博物馆与中国海洋石油工业展览馆之间有着天然、密切的关系，要主动伸出橄榄枝，用优势资源吸引合作，通过开展展览、学术、活动等方式，资源共享、互学互鉴、共同发展。

结语

中国海洋石油工业展览馆作为海洋石油工业的独特展示平台，在展现行业发展、挖掘行业文化价值、传承行业文化基因中具有重要地位和作用。在新的发展阶段，海洋石油工业展览馆将会主动融入新发展格局，加快能力建设，讲好行业故事，努力成为富有行业特色的文化景观、弘扬民族精神的神圣殿堂和海洋石油人的精神家园。