一根网线接通致富路

王轶辰

电商扶贫，一头连着田间地头的贫困群体，一头连着数以亿计的消费市场。依靠一根网线、一部手机，偏远地区的农产品得以进入广阔的大市场，经济发展落后地区的人们得以获得更加平等的发展机遇。

近年来，随着“互联网+”深入发展，这种中国式扶贫的新范本正让偏远和贫困加速消失。根据商务部委托第三方大数据统计显示，2020年全国832个国家级贫困县网络零售总额3014.5亿元，同比增长26.0%。其中，第四季度国家级贫困县实现网络零售额945.7亿元，同比增长30.4%，主要指标持续向好，发展动能不断增强。

电商搭台农产品不愁销

2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情，让广大农村地区的农产品生产销售受到严重冲击，不仅影响了农户的收入，也打乱了部分农产区的春耕生产计划，给脱贫攻坚工作带来了挑战。

面对困境，电商平台各出奇招，拿出了“撒手锏”。

2020年2月6日，淘宝吃货仅用12小时就率先在淘宝平台上线“吃货助农”频道，第一批优选了山东、四川、浙江、辽宁等六省十款滞销优质农产品。由于物美价廉，加上解决了消费者的采购难题，三天时间销售农产品就超過了300万斤。

“往年我们也在网上卖冻梨，一天也就卖四五千单，但在吃货助农频道上，一天就能卖一万单。”在吉林松原，号称“冻梨大叔”的张振强说。

淘宝吃货负责人张琦透露，据估算，每销售2000斤农产品，就可以帮助一户农民筹备到开春复耕所需费用。

其他电商平台也快速跟进。2020年2月10日，京东宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”，全面开放并倾斜供应链、物流、运营、推广等核心资源，解决滞销生鲜农产品上行问题；同时，借助全渠道、全业态等落地优势，让优质的生鲜产品迅速送达更多用户手中。同日，拼多多正式上线“抗疫农货”专区，帮助贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品滞销问题。

商务部流通发展司副司长张祥表示，电商扶贫是新一轮扶贫开发的创新举措，是实现精准扶贫、精准脱贫的重要抓手。

近年来，商务部、国务院扶贫办等部门，深入实施电商扶贫，取得显著成效。一是有效促进了农民增收；二是为推进农业农村现代化注入新动能；三是明显改善了贫困地区电商基础短板；四是搭建起农村创新创业的大舞台；五是初步形成全社会参与的大扶贫格局。

电商扶贫涌现新亮点

手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，这些已经成为农村越来越常见的变化。随着社会力量深度参与、新技术快速普及、“互联网+”、区块链加速应用，电商扶贫涌现出不少新亮点、新模式。

2020年10月17日，全国脱贫攻坚奖表彰大会在京举行。获奖的新农人，有人们熟悉的淘宝主播黄薇（薇娅），两年引导农产品成交5.6亿元；有返乡创业大学生赵海伶，中国最早一批淘宝农产品店主，带动留守老人就业；有身残志坚的付凡平，通过淘宝店自我脱贫，带动300多名残疾人就业。

在他们背后，淘宝直播通过“村播计划”，已经孵化了10万农民主播；超过120万名来自国家级贫困县的卖家在淘宝天猫开店，创造了336万个就业机会。笔者了解到，目前淘宝上农民主播的足迹已经覆盖31个省份的2000多个县，淘宝直播这样的新农活，成为帮助中国乡村“造血”的新方式。

“拼农货”是近些年拼多多重点打造的扶贫模式。拼多多相关负责人表示，在平台“农货中央处理系统”中，输入特色农产品的生产地域、成熟周期等信息，经由系统运算后，就能将各类农产品在成熟期内快速匹配给消费者。通过这条通道，平台将许多贫困地区的特色产品与城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起一条扶贫助农新渠道。

在广西三江电商公共服务中心，三江侗族自治县通过一户一码、一村一码，建立了三江县农特产品区块链防伪追溯监管平台、扶贫大数据和溯源大数据分析平台、溯源二维码查询系统、贫困户二维码系统等，实现三江县产品区块链追溯与扶贫相结合。贫困户种出来的东西经过区块链追溯不愁卖。

数字化助力乡村全面振兴

在全国各地的“淘宝村”，过去姑娘的嫁妆是金银首饰，但是现在最好的陪嫁礼是一家淘宝店。甘肃兰州的袁家湾村就是这样一个村子。

“别的村，媳妇煮饭好像是天经地义，我们村相反，媳妇‘下班了，丈夫做好了一桌饭菜等着。”43岁的村民范多兰说。在袁家湾村，家家户户都种百合，然后通过淘宝卖，九成以上的店主都是女性。村里很多妇女像她一样，是村里的“高级白领”。

全面小康阶段的底线任务是脱贫攻坚、消除绝对贫困，全面现代化阶段的重中之重则要转向全面推进乡村振兴、逐步缩小城乡差距。这是经济社会发展的客观要求，也是农民群众的热切期盼。

除了脱贫攻坚，数字化正给乡村全面振兴带来更多可能。2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》，明确提出：要加快推进农业农村现代化，繁荣发展乡村网络文化，构建乡村数字治理新体系，培育信息时代新农民。未来，要按照国家建设数字乡村目标，发挥电商平台数字化能力，聚焦“人”“产业”“生态”“新基建”的数字化发展，全面探索并实践数字化乡村振兴之路。

乡村振兴的核心是“造血”，只有帮助贫困地区发展支柱产业，才能真正激发内生动力，实现可持续致富发展。专家表示，针对贫困县产业实际，电商平台可利用平台大数据分析市场供需关系，为当地产业决策提供专业建议；通过技术手段打造智慧农业，帮助贫困县域优化供应链；整合平台资源，形成电商脱贫资源矩阵，帮助贫困县产品提升销量及品牌影响力；通过村播计划、乡村致富班等项目，帮助贫困县域培育电商人才。