新时代背景下传统期刊发展的几点思考

摘要：信息技术在当今社会各行各业得到了广泛的应用，给各领域的发展带来了巨大改变。随着近年来我国“互联网+”的概念越发成熟，我国传统媒体面临着许多的困境与挑战，唯有不断改革与创新，才能推动我国传统期刊领域的健康发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

关键词：新时代；传统期刊；困境；创新策略

中图分类号：G237.5文献标识码：A文章编号：2095-5103（2021）03-0146-03

作者简介：汪祁，湖北招生考试杂志社综合编辑部主任，硕士。

新时代背景下，新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮。相较于期刊、报纸、电视及广播等传统媒体，新媒体在传播范围、传播速度以及信息容量等方面均有着明显优势。传统媒体要想获得持续发展，就必须明确自身的优势与不足，积极探索创新发展策略，加快升级与转型，顺应时代的发展，充分展现自身價值。

一、新时代背景下传统期刊发展中面临的困境

随着互联网和手机媒体的迅速普及和发展，以数字技术、网络技术为依托的新媒体迅猛发展，具有传统媒体所不具备的优势及特点。一是及时性，可以让人们足不出户就能获取世界范围内的各种信息。二是大容量。以传统期刊为例，其通常只能从仅有的版面上获取对应的信息，而新媒体则不同，只要在搜索引擎上输入想要了解内容的关键词，就可以快速查找到大量信息[1]。三是较强的交互性，传统期刊无法及时了解受众意见，而新媒体可以凭借信息技术实现信息之间的交互，不仅能够让用户收看各种新闻信息，用户还能够发表自己的观点。相比之下，传统期刊发展面临着多重困境。

1.传统期刊发展理念较为落后

传统媒体发展时间较长，给群众的精神文化生活带来了很多有价值的信息内容，在很长时间内有着独特的存在意义。但新形势下，群众的阅读需求变得多元化，而现阶段传统期刊行业的发展理念较为陈旧，出版方式较为单一，难以提高大众的阅读兴趣，其固有优势正逐渐减弱，一定程度上阻碍了传统期刊行业的升级与转型[2]。

2.传统期刊受众逐渐减少

新形势下，人们的阅读习惯、阅读方式发生了较为明显的变化，手机、平板电脑以及电子阅读器等智能设备大大扩充了阅读平台，而传统期刊还是以纸质传播为主。另外，新媒体的信息容量更大，而传统期刊因版面有限与受众互动不足等原因，无法满足群众的个性化阅读需求。

3.广告与发行量受到冲击

发行量与广告是传统期刊获取利益的主要途径，但在各种网络技术不断发展下，人们的阅读习惯与阅读模式都发生了较为明显的变化，传统期刊的发行量不断减少，导致企业在选择广告投放平台时不会首选传统期刊。在此情况下，传统期刊企业在媒体市场中的竞争力与抵御风险的能力均被弱化，给其发展造成了较大的影响。

4.缺少专业编辑人员

无论是在以前还是将来，媒体行业发展的第一生产力不会发生改变，即专业的编辑人员，这是期刊质量的根本。但就目前发展现状来看，部分传统期刊企业忽略了对专业编辑人才的培养，尤其在新媒体技术方面培训更是少之又少。因此，传统期刊企业要想强化信息传播效果，建立品牌影响力，就必须加大对专业编辑人员的培养与引进，为自身发展做好人才保障。

5.传统编辑出版制度有待完善

在采编方面，由于缺少足够的资金、人力与物力的有力支持，传统期刊企业无法深入研究与了解目标受众与市场的结构，使得运作机制出现老化[3]。在发行方面，传统期刊的销售模式依旧以自办发行或邮局订阅的方式为主，购买方与销售方无法形成足够黏性，不利于维系现有的受众。

二、新时代背景下传统期刊的创新性发展策略

面对新的发展环境，传统期刊需要对自身的优劣势具有清晰的认识，创新办刊理念、形式与内容，积极引入互联网技术，加快传统期刊与新媒体的融合，更好地适应时代的发展趋势；同时还要有效利用传统期刊的平台优势与品牌优势，举办各类活动扩大传统期刊的影响力，实现新形势下的持续发展能力。

1.创新编辑模式，注重与群众之间的互动

随着我国科技水平不断提高，越来越多的创新性技术与媒体工具逐渐被应用于媒体行业中，为传统期刊的升级与转型提供了重要保障。但要实现传统期刊的可持续发展，从根本上来讲需要更加重视对新闻内容的编写，坚持创新与原创，为群众提供更加优质的内容，这样才能获得更多群众的认可。高质量稿件是期刊应当坚守的基本目标。新时代背景下，人们可以轻松获取自己想要了解的各类信息，但无论是传统期刊还是新媒体，都必须确保新闻内容的质量，这既是媒体发展的基本原则，也符合群众的阅读需求[4]。此外，传统期刊应当加强与群众的互动，提升服务意识，有效利用互联网技术给予受众平等化的信息阅读体验。举例而言，期刊不仅可以在传统渠道收集读者的意见，还可以通过构建线上互动平台，汇集读者对期刊内容策划、期刊封面以及价格等各方面的意见，这不仅可以增加期刊的充实度与丰富性，也能让读者参与其中，更好地改进期刊，促进其转型升级。

2.明确期刊受众，做好期刊的精准定位

如今社会信息高速发展，人们获取信息的渠道也越来越多、越来越便捷，只要打开手机或电脑，就能快速准确地了解世界各地发生的新闻，获取各种各样的信息。传统期刊要想获得持续健康的发展，就必须明确期刊定位，挖掘受众需求，探索创新发展模式，将期刊内容做成精品。过去由于受到网络技术条件与运行机制的限制，传统期刊的服务价值并未充分体现出来。这就要求编辑人员能结合受众群体的需求，强化期刊内容的策划，以实现期刊内容产品的精准服务和有效传播。如《妈咪宝贝》《孕妈咪》等一类的育儿类期刊对自身有明确的定位，其主要的受众群体主要面向一些有宝宝或将要有宝宝的家庭，在选题策划及采访编写的时候也就主要以相关内容为主，以此明确期刊的发展方向，更快提升自身竞争实力，使其在媒体行业市场中占据一席之地。

3.重视新渠道的引用，构建全媒体平台

在互联网高度发达的今天，新媒体带来的一系列自身优势使传统期刊面临着前所未有的冲击。不过，在这样迅猛的发展势头下，也应当看到新时代背景下传统期刊所获得的发展机遇，尤其是在信息技术的应用下，传统期刊如果能合理引入新技术，发展数字阅读模式，就能弥补自身的劣势，吸引群众的关注，提高读者阅读兴趣，进而实现自身可持续的发展[5]。比如，制定统一的引用规范与标准，让期刊企业和科研单位建立公共数据仓储，实现更大范围内的共享与引用。故此，传统期刊在日后的发展中，务必加强对新媒体工具与技术的运用，以此促进传统期刊的升级与转型。

4.创新编写内容，强化传播效果

期刊内容质量的好坏对传统期刊的发展具有至关重要的影响，这是因为期刊内容的质量无疑与传播的效果有着直接的关系，假如质量较低就无法获得群众的认可，传播效果将大打折扣，阻碍传统期刊的健康发展。新时代背景下，传统期刊要想满足人民群众的精神文化需求，充分发挥自身价值，就必须重视对期刊内容的编写。新媒体虽具有传播信息多元化等优势，但需要大众从海量信息中选取有价值的信息；而传统期刊可以充分发挥这一优势，在内容编写上进行严格把控，注重内容上的创新，使其产生更大的影响力和更多价值。需要注意的是，传统期刊在编写中需要重视内容的真实性、时效性与深度，将事件的过程进行客观报道，挖掘新闻事件背后的原因，以强化传播效果和影响力。

新时代背景下，传统期刊的发展面临着前所未有的压力，尤其是来自新媒体的压力，但同时也迎来了新的发展机遇，只有紧抓机遇，积极寻求创新发展策略，才能更好地与新媒体技术进行融合，更好地在新媒体时代发展自己。在此过程中，既要充分了解传统期刊的优势与不足，也要清晰认识传统媒体和新媒体行业融合发展的必然趋势。因此，当前传统期刊企业必须加快转型升级的步伐，以更好地适应新时代的发展潮流，为日后迈向更高的台阶打下坚实基础。

参考文献：

[1]梁春丽.我国传统期刊的发展现状与建议[J].科技传播，2020，12（16）.

[2]張宝珠.媒体融合背景下传统纸质期刊的角色转换及发展思考[J].出版参考，2020（4）.

[3]王波.新时代中国学术期刊的发展之路[J].中州学刊，2019（7）.

[4]徐春梅，乔兴媚.数字化时代传统学术期刊的发展：特征、挑战与路径[J].吉林广播电视大学学报，2019（5）.

[5]王安丽.新媒体时代传统期刊的困境与出路[J].记者观察，2020（2）.

责任编辑：钟雪