全媒体语境下主题成就报道创新探析——以宜昌三峡广电融媒体专栏“点赞”系列为例

◎向 芳 刘慧艳

习近平总书记对新闻工作者提出要求， 要坚持正确舆论导向，深入宣传党的理论和路线方针政策，深入宣传全国各族人民为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦进行的奋斗和取得的成就，弘扬主旋律，释放正能量，做引领时代的新闻工作者。主题成就报道作为主流媒体唱响主旋律，强化引导力的主抓手，正是落实习总书记对新闻舆论工作的要求，是开展舆论引导的有力武器。创新全媒体语境下的重大主题成就报道， 有着重要的意义和价值。

在全媒体融合传播的新语境下， 宜昌三峡广播电视台作为地方主流媒体和市级城市台， 不断探索创新重大主题成就报道，在做好传统电视新闻报道的同时，依托移动客户端、微信、微博等新媒体平台，创新融媒体报道的内容和形式，拉近与受众的距离和情感，不断提升主题成就报道的品质和影响力，更好地服务党和政府的中心工作。 2018 年，聚焦改革开放四十年来各地农村发生的翻天巨变，精心策划，在新媒体平台率先推出《点赞！ 我的村》系列专题报道。 随后，不断拓展点赞系列的报道范围，聚焦地方企业高质量发展成就，又推出《点赞！ 我的企业》系列。 通过内容、形式、传播平台等方面的不断创新，将“点赞”系列打造成媒体融合背景下全新的融媒体精品专栏， 成为三峡广电融媒体传播主阵地一张新的靓丽名片。

一、内容创新：小切入，讲故事，让报道透着泥土清香

主题成就报道作为党媒最常规性的新闻产品， 是围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，围绕一个特定主题而展开的全面深入的、具有一定规模的报道。

主题成就报道因其聚焦的内容“重大”，往往会使人在策划时从“重”从“大”，唯恐不够分量，不够等级。而事实上，主题成就报道之“大”与报道切口之“小”并不矛盾。 因为在时代发展的伟大进程中， 每一个普通人的生活都是时代的映射， 而时代发展的每一步都会在个人身上留下或深或淡的印记，以普通人的“小”折射时代的“大”，恰恰就起到了“以一目尽传其神，窥一斑略知全豹”的效果。

“点赞”系列原创融媒体专栏就是从现实生活中发现鲜活事例，通过“小切口”“小视角”实现重大主题成就报道宣传的贴近性、生动性，从而做到有情节，有故事，感染人。 每期报道3 到5 分钟内，通过主播实地探访、采访对象第一人称讲述自己的故事，让报道透着泥土的清香，“接地气、有温情”的报道风格令人耳目一新，广受宜昌各地各界群众的好评。“点赞”系列原创融媒体专栏于2019 年12 月获得“湖北省礼赞新中国成立70 周年2019 网络视听作品大赛” 优秀网络科教/人文栏目奖。2020 年1 月，《点赞！我的村》系列中的作品《湖北宜昌：奋斗路上的龙池村》在中宣部学习强国平台“我爱我的祖国”微视频、摄影作品大赛中荣获微视频三等奖。

可以说，主题成就报道要吸引读者的关注，就要学会讲故事的方式，挖掘出最能打动人心的故事细节，深化新闻主题，通过深入基层、深入群众的采访，让广大受众产生共鸣。

怎样既挖掘新闻价值， 又成功引导受众 “可读易读悦读”呢？ 新闻学教授梅尔文·曼切尔在论述新闻的表现手法时曾说，要表现，不要陈述。

在对宜昌市点军区牛扎坪村的拍摄中， 返乡创业能人谢宜均讲述了他自己的故事，创业的艰辛，村民思想的转变都真实动人， 而他们在助力乡村振兴过程中所作的努力和贡献更让人感动，让我们看到了乡村发展的希望。

新闻是时间的作品，更是时代的作品。无论社会怎样发展，时代如何变迁，这些事关民生的大政策大背景最终将落细落实在这些基层的凡人小事上。讲述老百姓自己的故事，才会让老百姓喜闻乐见。 而“点赞”系列原创融媒体作品正是通过媒体人的再创作， 将一个个鲜活的故事呈现在人们面前，从中见到时代精神，发挥出“聚民心 、展形象”的强大作用。

二、形式创新：强互动、平视角，让报道生动鲜活

采访融媒体时代，竞争已经不是同质化渠道间的竞争，而是全介质，无边界的竞争，是争夺用户和注意的关键。因此，故事讲得好，要吸引注意，表达方式和传播风格也很重要。

1.第一人称讲述，主播体验式采访，互动性强

主题报道往往容易落入“自上而下”的单一视角俗套，一幅陈旧沉闷的“老面孔”，虽然有声势，但难出彩，从而使报道效果大打折扣。因此，主题成就报道在挖掘新闻价值的同时，还要具有可读性、可视性。只有真情实感、生动鲜活才能打动人心。

“点赞”系列突破了传统的报道形式和风格，以第一人称的语气娓娓道来，通过主播实地体验探访，以村干部、村民们的深情讲述脱贫故事，真实展现各地农村的新风貌，传递农民的心声，展望农村的未来，全景式展现宜昌市广大农村发生的翻天巨变，以及农民心中满满的幸福感和获得感。

2018 年12 月7 日，《三峡广电》 微信公众号推出第一期节目《她，颠覆了我对乡村的看法》，展现了集生态田园、现代庄园、生活乐园于一体的夷陵区雷家畈村的风采，讲述了“绿水青山就是金山银山”的动人故事。之后，陆续走进创造“桃花传奇”的宜都市全心畈村、高山之上的兴山大槽村、鲜为人知的高山雪国-五峰茅庄村等20 多个特色乡村。 这一系列专题的推出，使主题成就报道有了新的表现形式。

2.画面唯美大气，多角度立体呈现，赏心悦目

移动互联网时代，技术迭代将融媒体带入“高速路”，媒体要在激烈的市场竞争中赢得一席之地，就要从传统的“一项技能”走向“一专多能”。 从图片到视频，再到VR、H5、航拍等，三峡广电融媒体率先发力，不断推陈出新，构建互联网+媒体新生态。

在“点赞”系列拍摄中，除了传统的摄像机拍摄外，还增加了航拍和单反照相机等设备，让画面内容更丰富生动。在点军区花栗树村的拍摄中，主播采用了穿越的方式来出像，从室内喝茶到室外茶园， 再从茶园到花椒基地， 采用了航拍，景别发生变化，航拍器拉远，此时，主播的声音控制发生了变化，气息和音高音强都进行了调整，使受众的心理距离和镜头距离相符合，受众的视角范围也越广。为通过镜头更加精确地取景，增加画面的质感，短片拍摄中还大量使用了单反相杨拍摄，多景别、立体化、全方位的拍摄，让画面灵动鲜活，令人赏心悦目。

3.包装丰富多彩，为报道锦上添花

在新媒体短视频生产中，除了前期的选题策划、精美拍摄，后期视频的制作包装也很重要，“点赞”系列改变过去电视主题报道只是“声画同步、字幕单一”的做法，将画面、音乐、字幕等有机结合，创新剪辑的手法和节奏，通过精剪3分钟左右的短片，配以精美字幕和优美音乐，引人入胜，为整个报道“锦上添花”。

三、传播创新：网台联动，多端发布，放大宣传效果

“点赞”系列原创融媒体作品除了在三峡广电网、三峡手机台、 三峡广电微信公众号等三峡广电自有新媒体平台同步编发，还在《宜昌新闻》《三峡夜航》等三峡广电自办电视新闻栏目转播，创新实现了“先网后台、台网联动”的传播方式。此外，还积极向外传播，放大宣传效果。先后在央视新闻+、学习强国、人民日报中央厨房、百家号等中央级主流媒体的新媒体平台及知名第三方平台刊发， 平均阅读量达到8000 多人次，向外扩大了影响力，传递了宜昌好声音。

“点赞”系列短片推出后，以优质的内容、精良的制作、清新的风格，广受全市各地各界群众的好评，许多县市区的微信公众号纷纷转发，单篇阅读量大多超过了1 万人次，更有很多读者留言互动。其中，点军区牛扎坪村的短片在三峡广电微信公众号上首发后，单篇阅读量达到3 万人次。

主题成就报道是做大做强主流舆论的有力抓手， 也是检验主流媒体宣传能力水平的重要标尺。 宜昌三峡广电新媒体开拓创新，推出“点赞”系列原创融媒体专栏，持续营造正能量充沛、主旋律高昂的舆论氛围，是全媒体时代背景下做好主题成就报道进行的积极有效探索。

注释：

[1]习近平：《做党和人民信赖的新闻工作者》，人民网http://cpc.people.com.cn/n1/2016/1108/c64094-28842683.html

[2](美)凯利·莱特尔等著：《全能记者必备新闻采集、写作和编辑的基本技能(第七版)》，中国人民大学出版社2005年版

[3]哈罗德·伊尼斯：《传播与帝国》，何道宽译，中国人民大学出版社