全棉时代“卸妆防狼”广告翻车：需要清洁的是三观

周玉利

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2021年1月，一家名为全棉时代的企业发布的卸妆巾视频广告冲上热搜。广告中，一个漂亮女孩在深夜被尾随，她灵机一动，从包里掏出一盒全棉时代卸妆巾，迅速卸完妆后回头与歹徒对视，因为“太丑”而把歹徒吓跑。广告一经发出迅速引发热议，被网友指责侮辱女性，以丑化女性当卖点。面对网友的质疑，全棉时代在微博评论中回应称，“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”，并删除了该广告视频。在舆论迅速发酵后，全棉时代深夜发布道歉信。然而网友并不买账，因为很多网友发现，这封道歉信仅有开头的一小部分内容是真正的道歉内容，后面的绝大篇幅都在介绍自己的公司品牌和产品优势。网友纷纷评论说，“开头‘我错了，后文‘我真棒”“道歉信变成了广告时间”。前有奇葩营销广告，后有自夸式道歉信，全棉时代收获一片骂声。

素材链接 向广告性别歧視说“不”

2020年12月，深圳七部门依据《广告法》和《深圳经济特区平等促进条例》联合出台了《深圳市广告性别平等审视指南》，该《指南》具有五大亮点：一是首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形；二是创设了广告性别平等审视的标准；三是创建广告性别平等审视机制；四是明确了性别平等审视重点；五是加强对性别歧视广告的审视处置。该《指南》首次明确了传媒行业及工作者在促进性别平等方面应该履行的道德和法律责任，打响了广告领域“性别平等”法治保障的第一枪，也从传媒视角提供了性别文化传播的规范和秩序。

【考场仿真试题】请结合上述材料，写一则 200字左右的微评论。

【范文示例】广告作为企业引导公众消费、树立品牌形象的信息传播方式，让一个个新产品、一项项新技术走进大众视野。但是一些无视性别平等的广告也时有出现。在以流量为王、靠刺激情感得以传播流通的视频媒介里，全棉时代这则广告只是各类撕裂性网络景观的冰山一角。如何回应公众关切、直面社会痛点而将审查性别歧视广告提到立法司法守法用法的高度，是当务之急，从这个层面上来说，深圳率先出台《深圳广告性别平等审视指南》，其意义自然不言而喻。

【适用话题】平等与尊重 流量时代 道德与价值观 规范市场营销