中国与香水的“新恋情”改变市场

英国《BoF时装商业评论》杂志5月18日文章，原题：中国与香水的“新恋情”正如何改变市场？中国正在主导着消费市场的几乎每个领域：它是全世界最大的服装市场、最大的奢侈品市场和最大的时尚与美容品牌增长来源。但香水仍是个例外。市场研究公司Mintel的数据显示，截至2017年，中国仅占全世界香水销售的1%，每天使用香水的中国消费者不到1%。

但这种状况正在迅速变化，这要归功于中国的新一代消费者，他们将香水作为表达个人风格的方式。

市场研究公司欧睿国际的数据显示，2020年中国的香水市场规模约为109亿元人民币，约占全球市场的5%，到2025年有望激增至300亿元以上。

业内人士注意到，早在2014年，中国年轻女性对于香水的讨论就发生变化。最初许多人将香水视为掩盖体味的实用工具——在中国，体味基本上被认为是西方人的问题。但很快，人们就开始将香水当作表达自我的方式。

天猫国际及其物流伙伴开通了“香水航线”，每天通过专用航班从欧洲向中国运送香水，这显示出市场需求增长之快。

诚然，香奈儿、迪奥等老牌奢侈品巨头在中国香水市场上名列前茅，但大部分令人印象深刻的增长正受到年轻消费者的推动，他们在寻找新品牌。“Z世代不喜欢跟风，也不喜欢别人告诉他们应该买什么”，市场分析师陈叶（音）说，“他们更倾向于自己尝试并形成自己的判断，他们是追寻小众香水的主力。”▲

（作者凯西·豪尔，王会聪译）