媒体融合环境下电视传媒的积极作用与适用条件

陈迈

【摘要】科技改变生活，新媒体让民众的生活更加便捷，报纸、电视等传统媒体面临着巨大的竞争压力。新环境下，传统媒体应该改变原有的发展规划，借鉴新媒体的发展经验，不断巩固传统媒体的地位。本文以电视为例，探讨传统媒体在该时代下的融合发展问题，分析媒体融合发展过程中电视发挥的积极作用及其适应条件。

【关键词】新闻传媒融合;积极作用;适用条件;发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.090

21世纪初，电视是我国民众获取信息的重要途径，如今新媒体却变成了人们了解事件动态的主要工具。在新旧媒体融合的环境下，新闻资讯的传播更加方便，给新闻行业也带来了许多便利。未来新闻传媒的发展应是新旧媒介互补，让我国媒体行业能够符合社会的快速发展进程。传统广播、杂志的收听率有所下降，传统媒体要在当今的环境下继续发展，应直接面对新媒体所带来的挑战，这是当前的新闻工作者要解决新的问题。传统媒体仍应利用其无法替代的优势，保持传统媒体的市场占有率。电视作为人们获取信息的基本途径，应该顺势发展，在新闻传媒大融合的环境下电视传媒要进行改革和发展，开辟新的道路。媒体融合发展是未来传媒发展的必然趋势，新闻传媒融合更是开辟我国新闻行业的新征程。面对新的环境，面对更多的机遇，电视传媒应该做好融合工作，突破发展的桎梏，寻求更好的发展。

1. 新闻传媒融合的发展

民众获取信息的途径大多是通过手机终端，这一媒介突出了信息传递的便捷性，但信息的真实性和权威性仍不及电视。与传统媒介不同，新媒介有多种媒介机构组成，单一的传统媒介就可以继续发展，这是电视传统媒体的优势。电视是民众获取重要信息的主要途径，利用信息技术、网络技术可让电视之外的其他媒介仍可以与电视进行融合，形成传媒融合。在新组织结构内进一步重构，实施“一体策划，多种生成”的发展方式。新闻传媒融合并非是对传统电视媒体的否定，而是促进电视与其他媒体进行融合共同发展，促进各全媒体行业共同发展，让传递效率逐渐提高。传媒业通过科学技术发展更快，技术可改变传统媒介经营上的困难。利用新媒介的优势，融合成全媒介，传统媒体电视可以借势快速发展。传媒融合已经变成了历史的必然趋势，电视作为传统媒体更应该借鉴新媒体技术以及其发展经验，日益向智能化、移动化、数据化方向转变。尤其在5G技术背景下，电视更应该利用好网络传输，利用高科技，融入短视频等时尚元素，打造出不一样的媒介。传媒的融合发展给予了电视更加广阔的发展前景，给予了电视更多的发展路径，不但可以与移动客户端融合，也可以形成以电视为中心的全媒体集团，保持电视的传统地位。新环境给予电视更好的发展路径，并非是对电视传统媒介的打压。新闻传媒融合发展在社会的发展中也发挥了其积极的作用，但是新闻传媒的融合更要有适宜的条件。

2. 新闻传媒融合环境下电视传媒的积极作用

2.1 资源优势互补

近些年，电视并不是以单一媒体的形式发展，其也与新媒体进行融合，大力突出自身竞争优势。在媒介融合的过程中，电视的优势即为电视资源与其他资源可以优势互补，促进电视以及其他新媒体的协同发展。电视新闻品质较高，可靠性很强，受众群体范围很广，在传媒界具有一定的公信力。人们若要了解较为重要的信息，还是会通过电视传媒证实。比如人们了解新冠肺炎疫苗信息以及科学的防疫政策等会通过电视新闻这一媒介，可见电视新闻的公信力很高。有时通过电视的新闻传播也能对网络上的许多信息进行辟谣。但电视媒介的互动性较差、灵活性较差，人们只能在特定的时间和地点了解相应的信息。电视播出的成本很高，无法实现新媒体新闻传播的灵活性交强、互动性较高的优势。但传统电视媒体和新媒体融合能使双方的优势进行有效的互补，促进协同发展。电视媒体的公信力高、受众群体大的优势与新媒体灵活性强、互动性强的优势相结合，能促进我国新闻传媒行业的不断发展，可极大的提高电视的收视率，也帮助新媒体有更好的发展。实践中电视若能与其他的媒体进行融合，其拥有的广告业务会增多，下属日报的发行量会上升，提升电视媒体现有营业收入。媒体融合也可提高电视的覆盖率，提高传统媒体在媒介市场的占有率，可利用好电视传媒现有的优势扩大经营，实现传统媒体与新媒体融合同步发展。

2.2 实现资源科学共享

在市场经济调控下，传统的媒体机构应根据市场经济的发展进行改革。电视作为传统媒介，不但要迎接新媒体的挑战，更要面对当今的经济发展环境。传统电视媒体应进行调整，利用好市场经济的优势，缓解电视传媒自负盈亏的问题。电视媒体内部精简机构，对外招揽广告，减少运营成本，与其他的新闻媒体深度融合，形成相应的网站和新闻客户端，进一步提高电视传媒的影响力，提高经济效益，从而提高电视传媒的工作效率。新闻传媒的融合可使电视传媒实现集中统一调度，实现劳动力的集中以及生产效率的提高，可使电视传媒产品质量不断的提升。新闻传媒的融合可实现现有资源的共享，可让电视传媒以及其他新媒体都能够对有效的资源进行最大化的利用。

2.3 掌控舆情

新闻传媒不单向民众传播相关的新闻消息，更要传达国家和党的相关政策和精神，能够对国家现发展以及相应的改革作出科学理论的展现，新闻传媒也是我国价值观弘扬的最好途径。通过新闻传媒可将媒介进行整合，形成同一个传媒中心。电视作为传统媒介中的佼佼者，其在进行传媒融合中仍可以发挥电视传媒的公信力和影响力，可帮助新闻传媒进行统一管理，控制国家的舆情。不单可以实现节约化的经营理念，更能突显出电视传媒的优势。新闻媒体中心可对其他媒体实施科学统一的调配，利用新科技，让电视传媒的内容更具有创新性、科学性，帮助国家牢牢掌握舆情。电視传媒已经不再是简单的信息传递途径，更是国家发展的重要辅助工具。

3. 新闻传媒融合环境下电视传媒的适用条件

3.1 大力建设全媒体

全媒体与融媒体是同一发展方向的两个方面，在新闻传媒融合的发展背景下探讨电视传统媒介的发展，应以全媒介为中心，突出电视的重要地位。要保证电视传统媒介的发展地位，应在电视编制融合发展过程中制定科学的战略目标和任务。电视媒介作为传统行业的领头羊，应该带动起整个媒介行业建立全媒体集团。可根据电视行业的基本情况建立不同规模的全媒体，以电视为中心，保持电视的公信力和影响力，借助新媒体的便捷性和交互性，形成良好的行业市场。在全媒体集团中，利用先进的技术，不断重构组织机构，保证移动优先，建立各种新媒体平台。坚持电视内容创新，同时保证电视新闻的高质量，突出电视引导社会舆论的能力。电视传媒应不断完善现有的人才招机制，在全媒体时代下，电视的发展应该有更多人才加入，应该对原有的员工加强培训，形成人才为中心的战略。电视传媒也应该坚持创新资本运营，实现产业的融合发展，保证电视传媒的中心地位。

3.2 构建全媒体监管治理体系

随着新闻传媒融合发展的不断加深，新兴媒介业态也由于技术的发展及社会关系的复杂性突出了监管落后的问题。政府应不断加强监管力度，对现有的电视传统媒体以及其他的新媒体进行全面的调研，科学分析并掌握现今媒介的发展规律及相应特征。电视作为传统媒体，其相关的监管治理体系较为完整，但与新媒体融合后，应对现有的管理体制进行改变，并不断构建全媒体监管治理体系。要考虑到电视发展的特征以及电视的优势，力争让监管效果发挥最好。严谨全媒体时代下信息混乱的问题，力争使传统媒体与新媒体的融合能促进国家现代化建设的快速推进。

3.3 重点建设党端

传统媒介在当今的传媒融合背景下首先应发展移动客户端，遵循移动优先的策略原则。今日头条、人民号、新华號的客户端都是民众常用的“信息源”，客户端在现大环境下是一种新的业态生命力。新媒体的发展势头较盛，在很短的时间成为了信息传播的主角，其运用数字技术、智能技术打破了传统媒介创立下来的传媒格局。许多传统媒介，比如电视，都在这个环境下受到了严重的冲击。传统的电视传媒是党媒的主力军，新兴客户端也担任起了党媒的先锋队。党端也是一种媒介业态，在新闻传媒融合的发展环境下，电视传媒更应该抓住党端，要将党端打造成第一主流平台型媒体。

3.4 重视人才培养与项目发展

电视传媒虽然受到了新媒体的冲击，但新媒体也带给电视更广阔的发展方向。电视媒体与其他新媒体的融合更应该注重现有的人才培养和项目发展的问题。近些年来，电视与新媒体的融合不断深化，经济效益越来越好。发展过程中却突显出了人才短缺的问题，项目的创新较为落后。随着融合深度不断加强，新环境引发新问题，造就新的发展方向。电视传媒要与新媒体更好的融合需要更多的专业人才进行研究，需要更好的项目起到衔接作用。中央与社会应该给予电视传媒融合更多的扶持基金，帮助传统媒体与新媒体更好的融合，进一步突出电视传统媒体的优势。

3.5 交易费用最小化

企业在经营过程中往往会将交易费用最小化当做其经营的理念，交易费用最少化也是一个企业经营的出发点，有时企业的交易费用决定了企业所在市场的竞争力高低。在传媒行业中，不同媒介的资源却形成了一种相互代替的情况。有时外界存在的一些不确定因素会造成企业内部的交易成本提高，这些不确定因素加大了企业运营的负担。新闻传媒融合可通过联合、收购、兼并重组的方式进一步减少企业内部的相关费用，可促进新型交易的形成，保证企业拥有一定的核心竞争力。根据交易费用最小化原理，调整电视传统媒体与新媒体融合发展方案，不断增加电视经营效益，提高电视社会影响力。电视媒介应该利用企业运转的相关理论，保证在新闻传媒融合的发展背景下可降低相关的交易费用，让以电视为中心的集团不断扩大现有的规模，掌握运行成本，注重经营效益和发展效率。电视媒体想要与其他媒体进行重组进行统一化管理，应遵循交易费用最小化原则。对现今新闻媒体的资源进行有效的调整优化，并制定电视传媒的发展计划，保证电视传媒拥有一定的发展动力源。不断满足现今的市场需求，给予电视传媒更多的发展空间。

3.6 深化体制改革

传统媒体电视与新媒体进行融合时应该有相关的管理机制来构建良好的传媒生产关系，最大程度的要电视和新媒体解放生产力，激发出更多的活力。传媒融合发展中，避免出现同工不同酬、分配不公等问题，这样会影响到工作人员的工作积极性，对与传媒融合的发展起到了负面影响。要在各省级、各市级打造全媒体集团，将电视媒体以及其他传统媒体与新媒体进行高度融合，形成云平台。保证融媒体中心的可控性，调整相关机制，使其更加利于新闻媒体融合的发展。传媒融合的体制改革是一个涉及全国及全省的重要问题，对于电视传统媒介而言，更要起好带头作用，配合国家的体制改革，突出国家体制改革的优势，带动全媒体行业发展。在省级层面上可以建立省内的专项电视频道，为全媒体的融合起好表率作用。其次在建立市级的融媒体中心，这样可以以省级为依托，建立更好的平台。

4. 总结

电视传媒仍然有着自身的优势，但电视传媒更应该与其他新媒体融合形成媒介集团，共同发展，打破当今发展的僵局。在发展过程中所突出的经济效益提高、优势互补、资源共享等积极作用应该进一步的扩大发挥。更应该通过深化体制改革、加大人才培养、加强监管治理等措施帮助新闻传媒融合发展有更好的环境和条件。电视传媒的融合发展更应该遵循企业的经营理念，根据科学的市场理论，进一步扩大电视传媒的经济效益和社会影响力，使新闻传媒融合发展能够进一步推动我国的现代化国家建设进程。

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