新媒体时代广播电视编导工作的优化策略

樊庆驰 林海 罗澄铠

【摘要】信息技术的发展推动了新媒体的崛起，广播电视行业也迎来了全新的发展机遇与挑战。广播电视作为传统媒体行业，应充分利用好现代化媒体技术，发挥编导的价值和作用，创作出更加优质的节目内容，满足新时代人民群众多元化的节目需求，促进行业实现长远发展。基于以上背景，本文以广播电视编导为研究对象，分析了新媒体时代下广播电视编导在节目制作中的作用，并对其工作提出了具体的优化策略，旨在为相关工作者提供理论参考。

【关键词】新媒体时代;广播电视编导;优化;策略

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..035

1. 新媒体概述

媒体是传播信息的媒介。相较于报刊、广播、电视等传统媒体而言，新媒体是在数字技术、网络技术发展的基础上，通过电脑、手机等移动终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。由于信息发布的成本较低，且对受众多为免费，对传统广播电视媒体行业的发展造成了一定冲击。

随着传播信息的方式愈加多元化，新媒體也呈现出了新的发展特点。一是互动性。信息技术的快速发展使双向传播逐渐被传统单向传播代替，推动传播主体及传播受体紧密结合在一起。用户可通过手机等设备来传递信息，实现双方的信息交流，从而大大提高了信息交流与互动的频率，增强了互动性;二是便捷性。新媒体的快速发展使人们能够不受时间、地点及空间的限制，随时随地获取到最新的、有用的信息，极大地提升了传播速度;三是包容性。新媒体能消除传统媒体如电视、广播、报纸等之间的边界，也能消除国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消除信息传播主体与接收者之间的边界等，最大限度地减少了受众之间的抵触性，使新媒体具有鲜明的时代性与广泛的应用性。

新媒体内容多样覆盖范围广，其传播形式更加符合新时代人民群众的需求，尤其是近些年大热的短视频，不仅使人们的碎片化时间得到充分利用激发了个体的创造力，还创造了新的舆论引导形态，极大地增加了用户的体验感和乐趣。但新媒体在发展过程中也出现了一些问题。由于信息传播的成本较低、门槛也低，导致信息质量良莠不齐，信息碎片化、非线性化的趋势越来越明显，从而大大提高了人们搜索信息的时间成本。因此我们要用辩证的眼光去看待新媒体。

2.  新媒体时代广播电视编导在节目制作中的作用

受新媒体信息传播方式转变的影响，受众的行为和节目偏好都发生了转变。而广播电视编导工作是电视节目制作的初始环节，其专业水平、工作质量直接关系着节目制作的最终成效，决定了观众对节目的认可度及市场发展空间。因此，为迎合受众需求，传统广播电视媒体必须在新媒体时代不断创新节目形式，提高节目的新颖性和吸引力，促进广播电视节目的质量和水平的提升，从而推动广播电视行业的长远发展。

2.1 引导节目质量稳步提升

电视编导是电视节目制作的核心环节。伴随着新媒体时代节目形式的不断增多，市场竞争加剧，广播电视观众对节目内容、形式的要求越来越高。而广播电视编导是节目内容及节目形式的主导者与决策者，其专业水平的高低直接关系着节目质量的好坏，对节目的收视率有着直接影响。如果编导专业水平高，且创新意识强，就会制作出形式多样、内容丰富的电视节目，从而给观众带来新鲜感，扩大原有受众基础，促进电视节目制作质量的稳步提升。

比如，央视《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等文化类电视节目的爆火，结合当下观众审美要求提高的时代需求，创新性地从国家文物入手，引入明星助阵吸引一部分的年轻群体，扩大了电视综艺节目的传播力与影响范围，也提升了民族自信与文化自信。由此可得，要想推动电视节目质量的提升，必须从电视编导工作入手，创新节目表现形式，从而促进电视节目实现长远发展。

2.2 不断增强节目创新意识

一档电视节目要想长期吸引观众，必须不断推陈出新，增添新的节目内容，赋予节目更多的新鲜元素，从而提高广播电视节目的吸引力。新媒体时代下，电视节目之间的竞争日益激烈。比如，近年来流行的“慢综艺”，受到了各大电视台的模仿，同类型节目层出不穷，如《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《四个院子》等，导致观众审美疲劳。

由此可知，广播电视编导必须具备一定的创新意识与创新能力，在原有节目的基础上加入全新的内容或形式，给观众带来一定的期待值和期待感。比如，在大热电视节目《声入人心》中，编导将原有的流行歌曲变为新颖的歌剧形式。为迎合观众的节目需求，又加入了一些综艺要素，使节目内容和形式变得更加丰富饱满，这样既满足了观众的文化娱乐需求，又促进了人们审美意识的提升。

2.3 促进电视节目的长远发展

一档电视节目的制作完成需要具备拍摄周期长、资金投入大、人员参与多等诸多不确定因素，会对电视节目的制作产生一定的负面影响。而电视节目口碑的好坏也会对其制作过程产生影响。如果广播电视节目在第一季播出期间赢得了良好的口碑，那么将会大大降低电视节目制作的风险。

因此，对于广播电视而言，编导应与时俱进，采用先进的新媒体技术来进行节目制作，不断推陈出新，创作出一档经久不衰的精品节目，树立起良好的节目口碑，给观众带来留下深刻的印象。并借助口碑效应来吸引到更多的观众，扩大节目影响力，推动广播电视节目的长远发展。比如，在《国家宝藏》系列节目中，以“综艺+纪录片”的形式讲述了文物的“前世传奇”和“今生故事”，对增强观众审美意识、促进观众文化素养等方面起到了促进作用。

3. 新媒体时代广播电视编导工作的优化策略

3.1 不断创新，丰富广播电视节目内容

新媒体时代，要想优化广播电视编导工作，必须不断创新，丰富广播电视节目内容。目前，人们能通过新媒体渠道来自由表达自己的观点和想法，以此来获得参与感。因此，广播电视编导要在原有优势的基础上，充分吸收新媒体的优势特点，加强广播电视与观众的互动交流，促使观众能自由表达意见和观点，促使节目制作方与观众能相互融合、相互发展、相互协作，从而增强广播电视媒体的吸引力，实现观众与节目制作方的良性循环。

一档优秀的广播电视节目，最根本还是在于节目内容。因此，对于广播电视编导而言，要从实践出发，坚持从群众中来，到群众中去的基本原则，汲取节目制作灵感，丰富广播电视节目内容。同时，还应结合节目定位，积极挖掘电视节目的深层内涵，创作出更优质、更丰富的作品来吸引观众的注意力，促进广播电视媒体的长远发展。

3.2不断学习，加强工作人员的职业素养

新媒体时代，要想优化广播电视编导工作，必须不断学习，加强工作人员的职业素养。广播电视节目对引导社会舆论及传播正能量起到重要的推动作用。然而，受市场经济快速发展影响，大部分广播电视编导工作人员盲目追求商业利益，导致节目质量下滑严重。因此，广播电视编导应有意识地引导自身思想素质的发展，认清自己所承担的文化使命，把握时代脉搏，积极弘扬爱国主义精神和社会主义核心价值观。同时，也应具备一定的服务意识和长远的社会发展理念，从国家、社会和民族的高度去把握编导工作所承担的社会责任，使节目更具时代特色。

编导作为广播电视节目的负责人，要具备一定的创新精神。新媒体时代，广播电视编导应从人民群众的立场出发，从日常生活中取材，分析和总结优秀编导理念，并结合节目定位来加以融入，促进广播电视节目表现形式的创新，给电视节目注入新的生机和活力。同时，广播电视编导还应注重专业知识的学习和实践能力的培养，这样才能从整体上把握节目制作的每个环节，实现节目质量的提升。

3.3 与时俱进，节目内容要更具时代性

新媒体时代，要想优化广播电视编导工作，必须与时俱进，使节目内容更具时代特色。据不完全统计，近年来央视及各大地方台都推出了原创文化类电视节目，大多围绕国家相关的政策文件要求，并结合当下观众的文化娱乐需求，制作出了一系列优秀的广播电视节目。但与此同时，也存在节目内容同质化等问题。对此，广播电视编导应结合时代要求与人民群众的文娱需求，积极融合经济、文化、教育等多个领域，创新节目主题，促进传统媒体与新媒体的融合，满足人们差异化的文娱需求，更好地吸引受众关注，从而促进行业的发展和变革。

新媒体时代，广播电视媒体编导要根据不同的收视群体设定相应的栏目，打造具有品牌效应的节目，如生活资讯类、财经类及体育类等。以电视访谈节目为例，可在制作过程中适当加入一些网络流行语及网络歌曲等，使节目既能满足网络时代的发展要求，更具有时代特色，也能提升广播电视节目质量。比如，江苏卫视《一站到底》节目中，编导将知识竞赛与综艺娱乐二者结合起来，既能丰富观众知识，也能让观众得到放松，从根本上推动广播电视行业的发展。

4. 结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，广播电视媒体转型发展已成为顺应时代发展的必然趋势。而编导在传统媒介中占有重要的地位，其工作能力、创新思维直接影响到广播电视媒体的发展方向。只有做好广播电视编导工作，才能不断创新节目内容和表现形式，引导节目质量稳步提升，从而促进广播电视行业的长远发展。因此，为在自媒体等新兴媒体的冲击下谋生存、求发展，广播电视编导必须立足于时代发展要求，与时俱进，不断学习最新的媒体技术和政策文件，创新电视节目的主题、内容和表现形式，使电视节目更加符合新时期发展的要求，从而促进电视节目质量和水平的提升，推动广播电视行业实现可持续发展。

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