主题性展示场馆中导视设计的探究

张莉君

This paper takes the guide design as the breakthrough point， and explores the relationship between the artistic expression form and the theme content in the process of space guidance in the design of thematic exhibition venue guide. I found in the process of practice guide depending on the design on the premise of meet the function， also need to extract elements in the theme， highlight the characteristics of the theme， and corresponds to the theme of exhibition space， so as to better provide service for display spread. This article aims to explore the modern show the new idea， new environment and the demand under the development direction of advertising design. Focus ontheme exhibition venues， guide the apparent the need to consider the audience at the same time combined with the theme，to realize the combination of guide design and display theme， so as to form a complete system of thematic guide design

一、主题性展示场馆导视设计概述

导视作为展示设计的构成要素之一，它对主题性展示设计场馆显得尤为重要，然而如何在展示导视设计中体现功能和作用是当下我们应该思索的一个问题。当今在展示场馆中的导视属于展示馆形象方面的研究范畴，即CIS中的VI里面的组成部分。“导视”来自英文sign，它包含信号、标志、说明、指示、预示等多种含义，是指在整体层面上的一种识别符号。它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会形成设计对象的整体性可识别意向。通常，它体现为标识的个体造型，在展示馆中导视现在已经被广泛应用，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合主题形象、建筑景观、交通节点、信息功能甚至媒体界面的系统化设计。

导视设计已经成为博物馆中一种全新的、正在成长中的并且是非常重要的一部分，导视与主题、空间设计、展品展项、声光系统以及参与其中的信息相互协调，成为一个整体。

二、主题性展示场馆导视设计的基本要素

当导视设计着重以主题性设计为主时，强调的是导视设计与主题之间的关系，在满足功能的前提下同时兼顾整体性、独特性和艺术性。因此，导视设计必须抓住主题性这一性格特征。

1、功能性

一切设计活动的中心都是在满足某种特定功能的需要，导视设计功能性的强弱会直接影响到整个导视系统的作用力度。

导视设计要符合空间视觉环境的特征，并在此基础上满足人们视觉识别的基本要求，这一点必须满足识别性和指示性这二方面的要求。空间视觉识别导向设计是实用的艺术，它要做到为社会和大众服务的准则，要在最短的时间内通过最简单明了的视觉图形传达出正确的信息，从而实现导视系统的功能性。展示馆中存在着不同的导视信息种类，这些为人服务的信息传达系统要时刻准确地理解环境和人们的行为规律，保证在此基础上对导视牌的视觉构成要素进行优化和归纳，让信息的传播通过言简意赅的形式进一步加强其识别性。

2、整体性

空间导视设计在整体规划布局上要合理地融入展厅的大环境之中，应该从两个方面去体现；从宏观上来看，导视设计是环境中不可缺少的重要组成部分，它的布局和设计也应该是整体规划的一部分，可是在某种程度上也会受到展示陈列的种种影响与限制。因此整个空间中的导视设计与规划应该顺应大环境的规划潮流和特点，从位置、大小及外形上都力求与整个形象的传达和规划统一和谐。从微观上看，每一个导视牌都应该与整个导视系统有着可追溯和延续的可能性，在整个导视设计中，整体性设计要求视觉导向设计不同于其它随心所欲的艺术化创造，它必须在协调各部分相关联要素的基础上，来完成一个具有连续性和序列化的合理导向布局，达到整体统筹的最优效果。所以，在此探讨的导视形式设计结合主题设计，也是着眼于整体性的这一特点，使整个导视形式主题统一，体现整体性的风格。

3、独特性

导视设计的独特性是指其表现的特殊性。在视觉导视设计中，视觉形象的特色和個性是判断其形式与造型价值的依据。无个性与相似度极高的图形视觉表现只能诱导人们的记忆趋于混杂和模糊，从而失去导向功能。而不同凡响的图形符号能给人新鲜难忘的视觉刺激，有效提高人们对信息的反应速度，缩短感知过程，强化视觉记忆。当然，我们要在人文环境和气质中很好地把握这种“独特性”，让视觉导向设计在不破坏整体性原则和识别功能的基础上去寻求尽可能多的新颖感受，运用比喻、象征等手法适当加强图形的视觉内涵，是对人的直观感染力和理性接受力的进一步强化。

4、艺术性

艺术性主要是指在设计过程中合理地运用艺术的表现方法和形式。导视设计具有多种价值意义，除了导向功能准确传达信息的功能要求外，艺术化的表现手法和导视多种美学表现给人带来的视觉感染力也是一种价值的体现。

5、主题性

导视设计的主题性总体设计是展示场馆设计的灵魂，任何种类的展示场馆导视设计都应是一个完整的、一体化的设计过程。人对客观世界的认识过程，即是从整体到局部，从局部又回到整体不断反复的过程。在具备功能性和规范标准的前提下，对导视的视觉形式做主题设计，使之融入展示空间，赋予其主题语境，达到导视与主题相结合的设计目标。

三、导视设计主题元素的提炼

对于主题性展示馆导视设计来说主题提炼是第一步，主题是对博物馆发展战略、博物馆形象战略、营销战略的提炼和领悟。第二，优质的主题设计离不开创意。好的创意符合博物馆导视的表现策略，从外观到整体色调，从标识到形式的展现，这些都可以体现主题。如界龙印刷博物馆导视设计在具备功能和规范标准的前提下，提炼主题元素，使之更有效地结合展示主题，融入展示空间，做到对印刷博物馆的场馆导视形式合理规划。导视设计的主题性总体设计是界龙印刷博物馆场馆设计的灵魂，因此印刷博物馆场馆的总体导视设计，亦要求局部细节本身的完美性，以及由细节构成的整体的主题性。作者在设计印刷博物馆的导视系统时，就充分展现了与主题相结合的设计理念，将印刷元素充分融入导视形式设计当中。

四、主题性展示场馆导视系统的形式分析

展示场馆的导视设计主要包括主导视牌、次导视牌、方向导视、定位导视等。主导视牌是一个区域或主题的核心展现，次导视牌主要用于分区域、分主题或区域次要入口，方向导视是具有指示性功能的，定位导视就如楼层、名称标牌等等。

按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。按常规将室内、室外垃圾桶、资料架、室外导视牌等等也列为导视系统。一般的导视形式有悬挂式、立地式、壁挂式、屋顶式、动态多媒体形式、地面导视形式等，以适应不同视觉角度的需要。

（1）悬挂式

悬挂式的导向设计指在大中型空间中，悬挂于室内顶棚上的各类导向识别标识。这种设置形式的特点为醒目，并非常方便于人们的发现和识别。悬挂式导视牌主要提供空间信息，进行帮助认知、理解、使用空间，是帮助人与空间建立更加丰富、深层关系的媒介。这种介质通过传达“方向、位置、安全”等信息，从而帮助人们构成从此地到达彼地并制定回路的行为模式。

（2）落地式

落地式导向设计指在空间中，立于地面的导视识别标识，其造型形式各异，种类丰富，是导视设计中最常用的设计形式。

（3）壁挂式

壁挂式设计指利用墙面贴挂的各类导视识别标识，它是室内空间环境中导视形式设计最主要的设置形式之一。它不占空间，成本不高，是博物馆空间中最常用的设计形式。

（4）屋顶式

指外部空间设置于屋顶的各类导视标识，其目的在于为室外的人群起到导视的作用。通常这类导向识别标识可做得形象独特，极富个性特色。笔者为印刷博物馆导识设计的顶部导视，运用雕版印刷手法做顶部导视形式，充分表达印刷这一主题元素。

（5）动态多媒体导视形式

在现代展示空间视觉导视设计中，利用相对运动的设计手法作为导向会达到一目了然的效果，这种方法常常与灯光指示配合使用。最早的动态指示来自于理发店的灵感。战争时期的美国士兵将报纸卷起旋转，当做理发店的认知符号，直到今天，理发店门口仍然沿用着这种旋转的动态导向符号，这种黑与白的45度斜条纹旋转设计，识别性强并且运动感十足。由于视觉识别力强，容易引起人们的注意，因此现代空间导视系统中也常使用这种动态的导视设计。

作者在设计界龙印刷博物馆导视的时候，就运用了大量的多媒体设计。如投影式感应多媒体查询机，采用了大幅投影及人体感应技术，加上电子触摸屏，充分展现了整个印刷博物馆的电子导览系统。

（6）地面导视形式

在指引车辆或行人方向的时候，为了不让导向信息与空间中其他各色的指示标牌相混淆，通常会采用将导向信息或道路方向直接在地面上标注的方法，这样的设计手法成本低廉，不占空间并且视觉冲击力强。笔者在设计界龙印刷博物馆地面导向时，就用到了荧光漆地贴与投影的表现形式，使地面导识设计形式更为丰富多变。

结语

以主题性展示馆的导视设计为研究对象，在现代展示传播需求下，导视设计与展示主题结合进行了深入的研究，并在有关导视设计理论与实际应用方面进行了探索。基于笔者的实践研究探索，提出展示场馆在满足功能的前提下，提炼主题元素而形成的一种整体主题设计的观点，主题与导视设计相结合的设计理念，丰富和发展了导视设计的研究，结合主题性展示场馆的导视设计，为理论工作者和实践设计工作者提供了新的思路，对今后的展示館导视设计有借鉴作用。

参考文献：

〔1〕董春欣《会展空间与艺术设计》上海：上海大学出版社

〔2〕王宏钧《中国博物馆学基础》上海：上海古籍出版社

〔3〕廖宏勇.《空间的线索与再造——谈空间导向设计的思维特性》.装饰.2012年07

〔4〕向帆.《导向设计的思考》.广告大观.2010年04期

〔5〕张振华.《浅谈导向设计中视觉信息的有效传递》.大众文艺.2012年05期