乡村振兴战略背景下河北省乡村旅游创新发展研究

周丽娜 郭 艳

（唐山师范学院，河北 唐山 063000）

在乡村振兴战略背景下，乡村文化、乡村特色资源与旅游产业有机融合，可以满足人们对于美丽乡村的真实向往。如何挖掘乡村旅游发展的新机遇、开拓新模式，成为未来乡村旅游事业发展的关键［1］。在国家政策的号召下，河北省在提高乡村旅游质量方面做出了努力。截至2019年，河北省有石家庄市平山县岗南镇李家庄、衡水市武强县周窝镇周窝村等11 个村庄入选国家乡村旅游重点村。在乡村旅游重点村及乡村旅游示范点的示范带头作用下，能帮助更多乡村地区打造精品旅游项目，促进农村地区产业融合，进而促进河北省乡村旅游进一步发展。

1 河北省乡村旅游主要依托类型

河北省乡村旅游资源分布比较分散、规模不大，在当今旅游者对旅游品质需求日益提升的背景下，需要对乡村旅游资源进行提升与整合，以满足旅游者对乡村旅游的高品质要求。根据河北省乡村旅游资源特点，笔者总结了河北省乡村旅游主要依托模式，为河北省乡村旅游创新发展提供参考（见表1）。

2 河北省乡村旅游发展存在的问题

虽然河北省乡村旅游发展取得了显著成效，但是持续推动河北省乡村旅游发展仍面临较多制约因素，如乡村特色、规模和模式、基础设施、服务标准、融资渠道等。

2.1 各部门协作不畅，机制不健全

发展乡村旅游需要多个部门配合协作，如文旅、农业农村、环保卫生、林田水利、交通建设、电力电讯等。而且支持乡村旅游发展的部门联动机制、相关的配套扶持机制、项目资金支持机制均需要完善［2］。如果没有统一规划，没有相应的规章制度出台，那么乡村旅游建设将缺乏资金投入，无法完善基础设施建设，也有可能过度开发导致资源浪费，破坏生态环境和乡村文化底蕴。这种做法会降低游客的体验感，更无法形成口碑，破坏乡村旅游品牌形象，使许多乡村旅游资源遭到不可逆的破坏。

表1 河北省乡村旅游主要模式

2.2 规模较小，模式单一

河北省在乡村旅游开发过程中存在产品同质、开发模式单一等问题，而且未突出地方文化特色。首先，从表1可以看出，河北省乡村旅游基本发展模式主要是以上几类，发展模式比较单一。例如，产业依托型的十里海养殖场主要依托海产品养殖进行发展，主要客源群体是对海产品感兴趣的人群，其观光休闲能力较弱，也难以吸引客人延长停留时间。其次，乡村旅游项目主要是采摘、餐饮、垂钓等，种类较为单一。

2.3 乡土气息淡化，乡村特色衍生产品缺乏

乡村旅游开发的关键是要明确定位主题，要有自然或人文特色突出、吸引力强的乡村旅游核心吸引物。随着乡村旅游发展进程的加快，乡村被过度消耗，乡村不“村”，特色小镇失去地域特色。一些乡村在改造过程中，景观设计、房舍风格趋于现代化，游客到乡村感受不到淳朴的民风民俗、欣赏不到农家才有的乡情乡愁。乡村旅游产品比较单一，缺少特色的风俗产品与显示当地特色的旅游衍生品。

3 河北省乡村旅游创新发展对策

乡村振兴战略是解决“三农”问题的理论基础，乡村旅游高质量发展是实施美丽乡村建设的理论切入点，是乡村经济发展新的增长点，是破解城乡二元结构、实现城乡统筹发展的有效途径。要想发展高品质乡村旅游，必须创新旅游产品，走自己的特色之路。

3.1 制定政策发展新业态，加强文化建设

地方政府应制定一些政策规范乡村旅游发展，并加强基础设施建设，为乡村旅游发展营造良好的环境。在此基础上，协调各地区、各部门对乡村旅游地的发展进行详细规划，促进乡村旅游地规模化、多元化发展，如打造集旅游观光、田园休闲、现代农业、生态度假于一体的城乡联动发展示范带。在发展新业态的同时要遵循绿色生态发展理念，优化乡村旅游景区的环境，并要加强当地文化建设。地方政府要积极协调当地各部门宣传旅游文化，使当地村民深入了解当地风土人情、历史渊源，使每个人都能成为出色的导游，为宣传家乡旅游做出贡献。

3.2 推进多种产业融合发展，创建“旅游+”模式

河北省应顺应文化旅游融合发展趋势，推动旅游与各行业如农业、工业、商业、新型制造业、生态产业等融合发展。推动旅游与文化创意融合发展，开发文创产品。例如，各村镇依托当地文化与乡村产品结合设计出富有新意的文创产品，既能增加游客游览兴趣，也可以为当地农民创收。遵化恋乡小镇在清东陵皇家文化的依托下，不仅可以让游客体验休闲度假的快乐，而且可以打造特色民居，开发东陵文创产品，同时可以让游客体验农耕文化，让城市的孩子体验播种、施肥的辛苦。此外，各村镇可以大力发展创意农业，发展具备旅游功能的会展农业、定制农业、家庭农场、牧场等新型农业业态，打造三产融合发展的乡村旅游发展格局。

3.3 突破思维瓶颈，深挖特色乡村产品

要想改变乡村旅游产品同质、思维同质的现状，需要开发者发散思维，在充分考虑本地生态承载力与社会环境的前提下合理规划乡村旅游发展路径。例如，可以利用互联网技术，搭建电子商务平台，借此平台可以吸纳农资生产企业、农资流通企业、农业技术服务企业等，为大农户、农业合作组织、家庭农场主、涉农企业提供产品信息服务、价格查询、产品交易、农业技术服务咨询等业务，让乡村农产品走出去。除了给乡村旅游加入科技元素外，一定要深挖本土特色，将乡土味道、地域文化元素符号融入旅游产品设计中。例如，依托西柏坡红色文化的李家庄在发展过程中，着力完善基础设施，挖掘红色资源，打造红色名片，让游客在游览中不忘中国革命精神。同时，李家庄地处太行山，充分利用资源优势，体现当地太行乡村风情，村内石磨坊、香油坊、老粗布等各种具有特色的手工作坊一字排开，让人们在石磨坊中体验磨面的乐趣，在酒坊内饮一口地道的粮食酒，在粗布作坊中抚摸一下手工布的柔软。这些不仅可以让游客体验老太行村民的风土人情，而且可以让年轻人体会革命时期太行山人民如何自给自足、渡过难关。

4 结语

在乡村振兴战略背景下，在国家相关政策的保障下，以市场为导向，在保护的前提下不断挖掘乡村旅游资源的文化内涵，凸显特色，注重体验，实施产业化经营，开发出具有吸引力和市场竞争力的乡村旅游产品，有利于乡村旅游健康可持续发展，推动特色新农村建设。