人本“人字头”当道

随着当下年轻潮流文化的兴起，帆布鞋市场快速发展。作为一家老牌企业，人本从1986年创立起，就一直专注于帆布鞋领域，不仅在全国有1000多家线下门店和许多合作店，而且连续多年获得天猫帆布鞋销量冠军，每年卖出超2000万双。

去年，随着品牌升级“一步一个大写的人”的口号响起，人本开始了围绕“人字头”讲起了新的品牌故事。

人本1986旗舰款

鞋款特色

为纪念人本品牌诞生，人本1986旗舰款问世。拥有独特“人字头”鞋型设计，以及搭载以舒适为核心的AIRFEET TECH云感舒适鞋垫。

市场表现

据了解，售价159元、承载着全新“人字头”超级符号的“人本1986”超级鞋型，一经推出，当天仅线上渠道就成功销售了15000双。并创下整个品牌30 多年来的历史记录——单周销量历史第一，产品定价历史最高，淘宝DSR好评分历史最高。

背景分析

人本帆布鞋是从中国改革开放浪潮中诞生的优秀民营企业。去年品牌升級时，人本将“人”字作为超级符号，设计出带有人本明显标识的人字头帆布鞋，既提升了产品附加值，跳出恶性价格竞争，也发挥出产品即媒介的作用，开启了品牌全新的发展之路。

人本“破茧成蝶”鞋

第一个“ 故事”确定后， 后面的系列故事也便好开展了。近期，人本又发布和代言人吴宣仪的“破茧成蝶”联名款，以吴宣仪EP《25》中“蝴蝶”为灵感，意为吴宣仪一路成长破茧成蝶。