安踏设“星标”拼“速度”

在不断推出更具颜值、科技、故事的产品下，安踏在国内消费者心目中正“改头换面”。

2020年以来，以山水概念、水墨画等为设计理念，安踏推出的李白系列、KT6系列、星标系列款都让不少消费者感叹“颜值真高”“买到真香”。

星标系列款高达千元（ 特别款达1399元）的价格，并未劝退消费者，反而深受消费者喜爱。

事实上，安踏的数据研究团队发现，线上与线下消费群的共同诉求，是希望安踏的产品更具技术含量，更有高级感。

星标系列

设计理念

安踏星标系列设计理念来自唐代画家张璪“外师造化，中得心源”的艺术创作理论，将自然之美通过各种美学法则，转化为鞋款的设计元素。包含星岳、星峦、星岚、星流、星涟等系列，有“飞雪”“飞白”“荣耀”“磁山”等不同配色。

市场表现

安踏星标系列鞋品每双售价在900元至1599元之间，打破的不仅仅是安踏自有IP产品在价格方面的天花板，更让安踏看到了更多可能性。面向Z世代的年轻消费人群的商品，提高了安踏品牌的形象价值和商品价值，这种可能性也已被验证。

安踏巢鞋

设计灵感

灵感源自“鸟巢”，并将自然与潮流的碰撞融入作品，通过不规则网格解构的独特表达，拥抱自然，打造全新趋势。

市场表现

盡管该鞋款价格达到699元，相较于安踏以往的联名款还要高一些，但在国际知名潮鞋设计师SALEHEBEMBURY的加持下，安踏“巢”鞋与自然共生的设计理念和突出的造型设计，仍迅速捕获年轻消费者的购买欲。也有评论称，安踏巢鞋的问世，极大赋能安踏的品牌力和产品力，强化各圈层消费者对安踏品牌的认同。

安踏速度家族

系列介绍

由C202GT/马赫/ 羚跑三款全新跑鞋组成的安踏“速度家族”，分别搭载着独特的性能，为不同阶段跑者提供“更快”的方案。消费者可以根据产品命名，轻松选择适合自己的产品。

背景分析

当下各大品牌都在发力跑鞋市场，然而对于消费者来说，如何选择适合自己“段位”的跑鞋有时候让人头疼，安踏的速度家族围绕此痛点讲故事，为消费者做出明确引导，也不失为一个新的切入点。