欧派爱家日短片传递尊重与包容公益营销再上新高度

花锦

爱情是一时的荷尔蒙因素，还是命定的缘分？婚姻是爱情的深渊，还是爱情的升华？离婚是真无可挽回，还是一念尚在？时间淡化了爱情，还是淡化了记忆？关于爱情与婚姻，四个拷问“直击灵魂”但保留开放式结局，画风有笑有泪，既紧扣热点，又引人沉思。

这是今年“5·15”国际家庭日，欧派家居新推出的公益宣传片，关注让单身人士、已婚夫妻都困頓难解的“爱情与婚姻”问题，继续传递爱家理念。不过此次，欧派更关注来自不同角色的不同声音，传递尊重与包容的态度。欧派还邀请形象代言人、爱家大使孙俪，奥运冠军张继科、田亮，中国台球女神潘晓婷等明星和公众人物，助力“5·15”国际家庭日公益宣传，实现最大化公益传播。

作为与“家”最相关的角色，欧派近年来借由慈善公益IP“爱家计划”，关注困境家庭和亚健康家庭，不仅彰显“爱家”品牌主张、向社会传递正能量，更实实在在助力家庭，公益力量持续获得认可。

尊重婚姻选择洞察热点屡掀话题浪潮

短片里，“月老”和“嫦娥”分别化身婚姻支持者与单身主义者，围绕爱情和婚姻展开争论，传递出对不同个体、不同婚姻选择的尊重包容。

看过短片的观众会发现，“嫦娥”所言“单身照样精彩”“离婚就是最冷静的决定”等经典语句，均折射出这届年轻人的单身观念。他们关注自我，不愿将就，而生活压力、害怕离婚、不愿或不会经营亲密关系等等，均成为单身的理由。据民政部数据，2018年，我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万人是独居状态，预计2021年将上升到9200万;另外，我国2019年离婚人数增长至407.6万对，离婚率达到3.4‰。

而从短片中“月老”的角度而言，婚姻不仅意味着陪伴与照顾，更意味着理解与包容，需要用心经营。实际上，婚姻仍是人类社会组成家庭的基本方式，而单身年轻人也同样渴求陪伴，人们看到，在他们自嘲“单身狗”之时，宠物、追星、虚拟陪伴正在成为新的寄情所在。

在与生俱来的孤独感与现代人日益“社恐”的纠结中，单身还是结婚、忍让还是离婚，已成为常驻社交网络的热门话题。正是基于这样的社会洞察，欧派爱家日短片尊重婚姻选择的理念方能紧扣热点，精准传递品牌主张。

实际上，欧派已经不是第一次靠营销出圈。例如2019年，欧派推出的《共享爸爸》关注丧偶式育儿现象，加上脑洞大开的创意，收获了颇多赞誉;2020年，又以当下最火的悬疑风格拍摄《爱情不在场证明》，一波三折的剧情同样引发广泛传播，这些都让欧派在不断实现品牌曝光之时，美誉度持续上升。

精准结合公益营销与品牌营销品牌价值持续提升

回头来看，“爱家计划”走过七年时光，欧派已成为家居建材圈“自我公益”的鼻祖，也不断升级对“家与爱”的认知与表达。形式方面，欧派近年的公益短片打破传统煽情套路，以荒诞搞笑的基调增添大众接受度，又精准切中情感痛点，已创造了不少品牌传播的代表作。

而这其中，欧派没有变着花样给品牌注入过多概念，而是把同一件事做深、做透。“家在，爱在，成功才在”、“对于家人的爱，只能定制”、“下厨房，练爱吧”，在年度“鸡娃”大剧《小舍得》中，欧派也频频露脸，助力孩子有爱成长……这些都不断强化“欧派”与“爱”、“定制”的关联，让消费者记住是谁做的，实现认知占领。

着眼于更大的视角，欧派的营销不仅仅关注品牌自身，而是真正嵌入社会议题，挖掘大众情感诉求，这将公益营销和品牌营销完美结合，也彰显出企业的社会责任感。这又反过来，让消费者在情感上与品牌连接更紧密。

社交媒体时代，品牌价值和营销的力量不断凸显。苹果的《写给2030年的地球》文章、快手的“重新点燃武汉”活动，以及近期农夫山泉因曾限制粉丝过度购买而广受好评等，都助力塑造品牌价值，甚至转化售卖;而反面案例如特斯拉针对车主维权的强势回应，则招来舆论不满。随着ESG指标日益成为评判优质企业的重要标准，国内企业将在社会责任、品牌价值方面持续投入。

欧派正在行动。2020年，欧派首批捐助200万驰援黄冈、10亿补贴全国经销商、携全国交通枢纽发布公益广告声援湖北……与之伴随的是品牌价值持续提升，2020年欧派以435.66亿元的品牌价值名列第146位。借助长期进行的“爱家计划”、助学扶贫等活动，欧派作为国民品牌的公益营销不断破圈，也有望持续带来品牌价值的跃升。