基于观众需求视角下关于电视新闻编辑的革新策略构建

2021-05-17海雨涵

卫星电视与宽带多媒体 2021年4期

【摘要】电视新闻编辑内容是否能够吸引观众，会影响到电视新闻节目的传播效益，也是电视媒介实现可持续发展过程中必然需要思考的问题。从这个角度来看，就需要从观众需求的角度去分析电视新闻编辑工作。本文首先对于电视新闻编辑现状和问题进行归结，继而倾向于站在观众需求的角度，提出电视新闻编辑革新策略。

【关键词】观众需求;电视新闻编辑;革新策略

中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..037

随着新媒介技术的发展，传统的媒介格局已经被改变，互联网媒介的优势越发明显，人们生活工作与互联网媒介之间的关联不断提升，在这样的背景下电视新闻编辑内容的丰富性和趣味性，就成为其受众规模提升的源泉，因此必须要高度重视电视新闻编辑问题的探讨。处于新的格局中，电视新闻编辑更加需要考虑观众的需求。

1. 电视新闻编辑现状与存在的问题分析

1.1 电视新闻编辑现状

电视新闻内容更加丰富，与人们生活工作版块之间的连接性不断提升，比如将经济文化作为重要素材来进行拓展，由此引起了很多群众的认可，节目内容的编排和播放效果也比较好，在满足人们新闻信息资讯诉求方面发挥着重要的效能;相比较国外电视新闻行业发展，我国电视新闻的起步比较晚，并且实际商业化机制没有形成，很多时候还是以相对传统的方式来进行电视新闻的编辑，与观众之间的交互比较少，对于观众真实的需求也不是很了解，这样就难以保证对应各项电视新闻编辑节目进入到持续发展的状态。

1.2 电视新闻编辑存在的问题分析

电视新闻编辑是电视新闻节目打造中的重要环节之一，此版块工作的有效开展，可以使得电视新闻节目的传播效益达到理想的状态，可以引导电视新闻节目朝着更加持续的方向发展。但是对于当前电视新闻编辑流程进行调研发现，在很多环节都存在一些问题，这与电视新闻节目的未来发展规划是不吻合的，因此就需要采取针对性的措施去改善和调整。详细来讲述，在此方面的问题集中体现在：

1.2.1 电视新闻编辑内容处于比较单一化的状态

对于很多电视新闻节目进行调研，会发现其内容比较单一性，容纳性不强，很多内容的深度和广度远远不够。虽然相比较广播和报纸等新闻媒介，电视新闻有着声音和图像的优势，但是这种优势很快被新媒体所冲击，在实际电视新闻内容生产的过程中，不具备创新意识，不知道引入更加多的新闻素材，多数情况下将服务政治或者政策作为主要目标，这样就容易使得电视新闻内容展现出八股文的特点，这种电视新闻是难以吸引观众的。长期以往就可能使得电视新闻节目的收视率不断下降。

1.2.2 电视新闻内容时效性处于比较差的状态

对于新闻而言，其必须要确保真实性和时效性，如果连这两个基本要素都难以满足，就难以在新闻媒介行业中生存和发展。对于实际电视新闻编辑内容进行分析，会发现实际时效性比较差，多数情况下都处于滞后的状态。比如在电视新闻编辑或者报道的环节，出现时间概念比较模糊的情况，使用“前不久”这样的概数来进行诠释，这就暴露出电视新闻在内容上滞后的缺陷，对于观众而言，这种错误是致命的，本来希望可以了解到更加准确更加近期的新闻资讯，结果看到这样的新闻报道，自然不会再在这样的新闻节目上消耗自己的时间和精力。

1.2.3 电视新闻内容编排模式不先进

在实际调查中还发现，当前电视新闻的编排模式比较僵化，好像依照对应的流程来进行，而在整个流程中又看不到观众的参与。有的新闻节目是先播放国内的新闻内容，再播放国外的新闻内容，而不是将其新闻素材进行整个以话题式的方式来优化;还有的是先去进行政治新闻的呈现，再去进行经济新闻的呈现，再者才是军事文化新闻的呈现，这样的模式从来没有改变，这也是忽视观众诉求的集中体现。

2. 观众需求理念融入电视新闻编辑工作的价值分析

处于媒介融合的背景下，新媒介对于传统电视新闻媒介的影响是很大的，新媒介的内容更加丰富，信息推送也更加快捷和有针对性，可以迅速的引起受众的关注，但是电视新闻媒介在时效性上就处于劣势，此时如果还是不重视观众需求的挖掘，不懂得与受众进行交互，就可能使得电视新闻处于更加劣势的状态，严重的情况下可能因此走向没落。从这个角度来看，在新形势下关注观众需求，是电视新闻编辑工作走出行业困境的重要途径之一;再者从本质上来讲述，电视新闻编辑最终服务的还是受众，在长期的传统的媒介环境中，不重视受众诉求的满足，不重视与受众的交互，往往难以改变电视新闻媒介的地位，但是在媒介融合的背景下，电视新闻的编辑方式也需要进行调整，这样才能够在媒介市场上占据一定的份额;再者就是当前越来越多的电视新闻节目，开始积极与新媒介实现融合，在这样的融合过程中就需要正确看待自身的优势和劣势，确保可以更加好的去考虑观众的诉求，这样才能够打造更加个性化更加理想的电视新闻節目效果。最后，从当前电视新闻编辑工作现状来看，其还存在很多僵化的版块或者流程，这些问题都需要进行积极改善和调整，如果难以达到理想的目标，就可能在实际的电视新闻节目影响力塑造之战中处于劣势。

3. 观众需求背景下电视新闻编辑问题的改善策略

电视新闻在面对新媒体巨大冲击之后，更加需要关注自身内容质量的提升，而在电视新闻内容质量提升的过程中，内容的充实性，内容编辑的科学性和合理性，都关乎到实际电视新闻节目的生死存亡。反观新媒体媒介，因为其与受众之间的联系是十分密切的，依靠大数据技术可以更好的了解受众的信息诉求，由此针对性的进行新闻内容的生产和编辑，这样就可以达到精准推送的效果。对于电视新闻而言，要想实现生存和发展，也必须要树立顾客意识，以观众需求为尊，在此基础上去进行电视新闻编辑工作的开展。在此过程中，就需要积极主动的做好如下几个方面的工作：

3.1 借助多样化表现技术，刺激受众感官

对于电视新闻而言，多数会将文字元素、声音元素、图像元素融入到新闻内容中去，但是在新形势下越来越多的科学技术开始使得实际内容呈现方式朝着多样化的方向进展，也就是说出现了更加多的工具或者技术方案，可以将文字图像和声音信息以更加多元化的方式呈现出来，信息表达的质量更高，信息的视觉冲击力更好，可以给予新闻受众带来更加的的刺激，这样就可以以更加理想的状态参与到实际的新闻节目收看中去。对于电视新闻生产者而言，积极学习这样的技术和能力，也是以观众需求为主导诉求的集中体现，因为其呈现出来的电视新闻更加赏心悦目，这样观众会以更加主动的心态参与进去，由此使得电视新闻节目的收视率不断提升。比如部分电视新闻节目中开始将AI主持人融入进去，依靠对应信息媒介技术使得实际新闻内容播报以更加立体化的方式呈现出来，依靠这样的方式，确保电视新闻内容的吸引力得到提升。

3.2 高度重视与观众的互动，提升交互性

传统的电视新闻多数情况下，可以将其看作为单一输出式的新闻媒介传播机制，在整个过程中，观众多数处于静止的状态，或者说被动的状态，可能对于对应新闻内容会产生对应的情绪或者态度，但是这些都难以传递给对应的电视新闻媒体。很明显在媒介融合的背景下，这样的弊端必须要想办法去突破，此时就需要树立以观众需求为主导，高度重视与观众之间的活动，依靠各种方式实际电视新闻节目的互动性特点得以呈现。比如部分电视节目中，尝试将扫二维码评选自己最感兴趣的新闻版块的活动，观众可以在观看节目的过程中扫描对应二维码，由此发表自己对于对应新闻的看法或者态度，这样就可以将观众的兴趣点传递给对应的电视新闻媒介，这样的交互环节，可以使得实际新闻媒介与受众之间形成交互联系机制，这样观众的信息可以很好的被收集和整理，后续电视新闻内容的设计和制作也能够有所偏向，由此使得实际电视新闻节目的影响力得以不断提升。

3.3 以观众喜欢的信息形式来呈现

电视新闻节目内容在编排的时候，需要依照观众的诉求来进行配置，这样才能够确保产生组合效应。在此过程中作为电视新闻节目作者，需要对于节目时效性进行把握，尤其是在科学技术不断发展的背景下，要确保电视媒介传播速度达到理想的状态，由此使得观众更能够更好的依靠电视新闻节目去获取信息。还有在电视节目编排的过程中，可以尝试以直播的方式来进行，同步传输和播放，可以使得观众更加快的进入到新闻现场，对于实际新闻的感知也更加深刻。为了实现这样的目标，就需要建立现场播报机制，确保对应的支持人有着良好的反应能力，这样才能够确保实际电视新闻的吸引力得以提升。也就是在这样的过程中，观众也开始喜欢以这样地方去了解新闻，去感知新闻。

3.4 在内容布局的过程中秉持合理性，强调重点

电视新闻记者需要做好实地采访工作，确保信息的收集和整理能够朝着更加全面的方向发展，这样对应的图像素材，对应的声音素材，才能够很好的融合起来。在实际新闻编辑的过程中，对应的编辑人员还需要对于实际内容做好精细化的分析，找到其中的重点，如果在其中存在一些关联性不强的信息，要懂得进行适当的缩减或者删除操作，这样对应的重点才会更加明显的呈现出来。依靠上述的方式，观众才能够更好的进入到对应的新闻情境中去。在此过程中，还需要注意的是，在新闻文字稿件编辑的时候，要树立相关性的意识，确保更加明确的展现出对应的新闻信息。在此方面，可以积极学习新闻联播中国内外简讯的做法，很多简讯的内容时间都控制在20秒，言简意赅，可以在最短的时间内实现重大事件的报道，这样就可以起到良好的内容筛选的效能。从这个案例中也可以看出，新闻编辑甚至进入到帮助客户去筛选信息，去整合信息的状态，而不是让观众在漫天的信息中去寻找信息，在晦涩的表达中去咬文嚼字，这些都会使得电视新闻体验感下降。为了规避出现上述的风险，就需要做好多方面的规划和设计，确保上述重点工作的有效开展，这样也可以使得实际电视新闻节目的影响力得到不断的提升。

3.5 巧妙运用新闻背景和链接，提升内容充实性

在准确有效的表述一条新闻的过程中，要想观众能够对于事件有着全面的了解，就需要确保实际的内容是充实的，因此在考虑观众诉求的基础上，还需要积极将新闻背景和链接融入其中，依靠这样的方式使得电视新闻的内容朝着更加充实的方向发展。从某种角度来看，如果在没有历史渊源讲述的背景下就进行一件事情的诠释，这样可能难以使得观众理解全部的信息，这样就容易出现片面报道的错误，在这样的背景下，作为电视新闻编辑工作者，还需要积极融入背景资料，确保其可以发挥解释说明的效能。比如中央电视台在对于神州六号进行新闻报道的时候，就将新闻背景和链接融入进去，也就是说在此之间会将神舟五号飞船研发的情况进行讲述，这样观众有了一定积累之后，再去审视神州六号的相关新闻，就可以进入到更加理想的新闻报道格局中去。在观众去了解与现实报道内容相互关联内容的过程中，也使得其自主性得到了激发，这也是实现新闻媒介与观众交互的良好契机。

3.6 建立多元化的信息触角，坚持从群众中来到群众中去

对于电视新闻编辑或者设计人员，其必须要懂得深入基层，与群众之间建立广泛的联系，在出现对应新闻事件的时候，可以快速发挥这些触角的效能，获取到更加全面的数据信息，这样就可以更加快速的进入到电视新闻编辑状态，提升内容生产效率和质量。为了实现这样的目标，需要积极主动的做好如下几个方面的工作：其一，建立对应的交互平台，确保在这样的交互平台上，大家可以畅所欲言，了解观众对于实际新闻报道事件的看法，思考其态度的转变，了解其价值观的转向，这样就可以明確实际的素材收集整理方向，实际电视新闻编辑工作也会朝着更加针对性的方向发展;其二，在与多元群众实现交互的过程中，要懂得去了解他们真实的想法，关心他们关心的问题，了解他们能够看到的现象，透过现象看本质，依照社会主义核心价值观来进行驱动，秉持职业道德，确保可以更好的将事情的全貌呈现出来，这样可以杜绝出现新闻偏激的情况;其三，一件新闻的报道，不能是结束，还需要确保与群众进行充分交互，关注事件动态，使得观众可以持续关注，将他们关心的问题都报道出来，这样可以使得其意识到在整个事件发展中，自己也起到了一定的效能，这样主体意识的培育，也是至关重要的节点;其四，在与群众进行交互和沟通的过程中，要注重自己的态度转变，还需要端正自己的职业价值观，确保实际的信息反馈是及时的，是全面的，有效的，而不是在实际的交互过程中进行引导，进行干预，这些都是不职业的道德，应该在实际的新闻报道中摈弃这样的做法，由此使得后续新闻编辑和生产处于理的环境下。

4. 结语

处于新时代背景下的电视新闻编辑，必须要走上以观众需求为主导的道路，这是电视新闻编辑节目持续发展的关键性路径，这一点必须要有着清晰的认知。为了实现的目标，就需要从编辑方式，编辑内容，编辑机制构建等角度入手，确保生成基于观众需求的电视新闻编辑体系，由此使得电视新闻编辑工作朝着更加高质量的方向发展和进步。

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