论“明星效应”对公益事业的影响

李怡琪 陈盈盈 李诗奇 李禹薇 徐明芷

摘要：随着互联网的迅猛发展，“明星效应”近几年成为了一个热门词汇，但是一提及这个词，大众总是会将它与盲目、狂热联系到一起。然而在新冠疫情爆发之际，“明星效应”却在公益领域发挥了意想不到的作用，著名歌手韩红通过其创立的基金会筹集资金与物资，并且公开、透明、快速、有序地将其运往武汉，此外各个明星的公益站也伸出援手，源源不断的助力给予了武汉巨大的帮助。武汉等地的农产品因为此次疫情大量滞销，明星们纷纷化身直播间主播“战役助农”，粉丝在宣传与号召中快速解决了滞销的农产品。所以正视“明星效应”对公益领域产生的积极影响符合当前社会发展趋势，对其展开研究有利于更好地掌握“明星效应”的特征，发挥它对公益事业的独特助力作用。

关键词：“明星效应”;公益;疫情; 影响

一、“明星效应”在公益领域发展的背景

（一）互联网的飞速发展增强了“明星效应”的影响力

随着大众传播时代的来临， 明星崇拜对人们的情感和行为产生了广泛影响。通常， 明星崇拜表现为社会认同和行为模仿两个方面， 而明星既是粉丝情感投射的对象， 也是其获得情感慰藉与补偿的有效途径。^[1]随着粉丝群体的不断壮大，其在明星个人、明星后援会、明星工作室、基金会或者公益组的呼吁与引导下做公益的行为越来越日常化。

（二）“明星效应”对于公益事业的积极作用尚不成熟

“明星效应”影响下的公益事业处于一个发展阶段，尚不成熟。粉丝是一个基数很大的群体，并且由于网络的普及和网民的低龄化发展趋势，如何对粉丝进行正确的引导成为近几年的热门话题，带领粉丝做公益显然是一种正确的引导方式，合理利用“明星效应”的积极影响力去促进社会公益事业的发展与当今热门社会问题息息相关，怎样合理利用它仍是值得探讨的问题。

二、“明星效应”对公益事业发展的重要意义

（一）提高公益资源利用率，让帮助落到实处

“明星效应”影响下的新型公益模式处于尚不成熟的发展阶段，所以不可避免地存在许多问题，但是当这种公益模式受到相关法律条文的明确约束后，“明星效应”将会更好地发挥正向作用。当相关机构能够更高效更科学地运行，在一定程度上，公益资源的使用率将会提高，让帮助落到实处。

（二） 促进社会公益事业的持续良性发展

各类明星们的影响力极大，不仅能够引领社会潮流，而且还能够改变很多人的思想和行为。明星既是一种社会现象，也是一种经济现象。从经济学的角度看，歌星、影星、球星都能产生外部性，如果这种外部性是正的，那么就能够改进社会福利;如果这种外部性是负的，则会降低社会福利。比如明星频繁地从事社会公益活动，就能带动其他人也来参与公益，最终会促进整个社会的信任水平上升，从而增强社会资本，促进经济繁荣。^[2]

（三）引导粉丝树立正确的公益观念

粉丝们热爱他们心中的偶像，偶像的举手投足、言谈举止、穿衣打扮、生活爱好，都会在粉丝群体中产生巨大的影响。粉丝崇拜明星，信仰明星，以至于把明星们演出时说的每一句话，每一个字，都要加以认真分析，从中找出深层次的含义。在一些粉丝心目中，他们把自己喜欢的明星当作榜样，向明星们学习。^[3]因此明星在合法合规地参与公益活动时，带给粉丝们的积极作用可想而知，明星应积极承担社会责任，将引导粉丝树立正确的公益观念作为己任。

三、“明星效应”在公益领域的现存问题

（一）明星基金会、公益项目组等相关公益机构尚不成熟。

“明星效应”影响下的新型公益模式处于尚不成熟的发展阶段，所以不可避免地存在许多问题，这些问题会导致与其相关的机构运行效率低、错漏多、帮扶不够精准。明星后援会等机构如果不够公开透明，也极容易引发公款私用的现象。明星公益不够专业，不够成熟，管理混乱，让公众无法对其赋予信任。这与问卷调查结果相吻合，93.09%的人认同明星公益的优势是粉丝基数大，影响力强，能在短期内筹集大量物资，但是仍然有67.02%的人不会向粉丝组织的公益活动捐款捐物。

（二）做公益沒有树立正确的公益观念。

明星引导粉丝做公益本是社会责任感的体现，现在却成为各家明星竞争的筹码，根据问卷调查结果，48.4%的人觉得“比拼公益”很常见。快餐式公益，最后的结果是无法长久维持公益热度;比拼公益带来了浮躁的公益风气，引起了大众的担忧。只有引导粉丝树立正确的公益观念，这种公益模式才能够给社会公益事业的发展提供长足的动力。

四、提升“明星效应”有效性的途径

问卷调查结果表明，81.91%的人认为明星积极承担社会责任，加强正面引导是改善明星公益乱象的主要方式，仅次于此的是建立规范、专业、高效的公益机构。如果明星积极承担社会责任，主动加强对粉丝的正面引导，并且公益机构能够得到法律法规的约束，公开透明、科学高效地运行，那么未来它非常可能为社会公益带来更显著的积极作用。以此次新冠疫情为例，疫情严重时，网络成为了民众与外界建立联系的主要工具，“明星效应”在这种特殊情况下产生了更强有力的影响，明星及其粉丝为武汉乃至全国各地的医护人员提供口罩、防护服、呼吸机等重要物资，央视连同明星与主播“战役助农”处理滞销产品减小农户、工厂的损失，为我国经济复苏发展做出贡献。

五、结语

“明星效应”不仅影响了社会公益的发展，也对参与社会公益的粉丝群体起到了正向引导的作用，大众对于“明星效应”的态度也有所改变，根据问卷调查结果，84.02%的人认可“明星效应”对公益存在积极影响，88.3%的人认同明星公益组织在疫情期间“战役助农”的行为，65.96%的人通过疫情期间一部分明星所展现出来的带动作用对明星的观念有所改变。正视“明星效应”对公益事业的积极影响，并且提出相关的措施去规范和完善它，未来“明星效应”将会在公益领域产生不可估量的积极效果。

参考文献

[1]蔡骐.大众传播中的明星崇拜和粉丝效应[J].湖南师范大学社会科学学报，2011，40（01）：131-134.

[2]周业安. 明星效应其实是粉丝创造的[N]. 上海证券报，2013-11-29（A07）.

[3]李光斗.得粉易，养粉难[J].中国广告，2015（04）：24-25.

作者简介：李怡琪（2000年3月），女，汉族，江西省南昌市人，研究方向：“明星效应”对公益事业的积极作用.