电商扶贫促进旅游扶贫与城镇化协调发展路径探析

郑东泽 于浩洋

摘要：电商作为现代社会商业活动的主要形式之一，在实现乡村振兴的过程中发挥着重要的作用。乡村振兴与城镇化的协调发展是现阶段我国对于城市和乡村的发展重点。将电商与传统的旅游业相结合，对促进乡村快速发展经济、摆脱贫困现状具有重要的意义。本文以电商扶贫和旅游扶贫为主要研究对象，着重对电商扶贫促进旅游扶贫与城镇化协调发展的具体路径进行探究和分析。

关键词：电商扶贫;旅游扶贫;城镇化协调发展

前言：

缩小城乡之间的发展差距、推动城镇化协调发展是我国一直以来的发展目标。扶贫政策的颁布对促进我国全面建成小康社会、摆脱贫困人口具有重要的作用。将电商的商业营销模式融入到旅游扶贫中，能在很大程度上促进乡村经济的持续、快速发展。

一、电商扶贫对促进旅游扶贫发展的重要意义

（一）拓宽旅游产品的营销渠道

在传统的乡村经济发展过程中，由于地理位置、交通条件等方面的限制，我国的大部分乡村地区只能依靠自然资源和农业生产种植来发展经济[1]。近年来随着互联网技术和网络信息的发展，乡村地区依靠丰富的自然和历史人文资源大力发展旅游业，电商的商业营销模式也在城市发展中逐渐占据重要的地位。将电商的商业营销模式应用于乡村旅游业的发展过程中，能够通过线上的宣传和营销渠道来更好地销售旅游产品，促进乡村地区的经济发展。

（二）有利于旅游产品的宣传和推广

在传统的乡村旅游产品宣传过程中，受营销渠道的限制，乡村旅游产品的宣传和推广只能采取单一的宣传模式。这种传统的宣传模式推广旅游产品的程度有限。将电商扶贫应用到乡村旅游产品的宣传和推广中，能够充分利用互联网的线上宣传渠道对旅游产品进行宣传[2]。这种电商的营销模式不仅能够节省旅游产品的宣传和推广成本，还能够达到很好的宣传效果，并能够激发更多潜在的旅游产品消费者，进而促进乡村旅游业和经济的发展。

（三）促进城镇化的协调发展

在现代社会的发展过程中，城市与乡村的发展应当是共同进步的，利用现代社会先进的网络信息技术将大数据通过科学的分析来为乡村的经济发展做出贡献的同时，也能够带动乡村周围城市的经济发展。将电商扶贫应用到乡村的经济发展过程中，能够在促进乡村经济发展、提高乡村居民生活质量的同时，缩小与周围城市之间的发展差距，促进城市与乡镇的共同协调发展，进而提升我国的城镇化水平。

二、电商扶贫促进旅游扶贫与城镇化协调发展的具体路径探析

在步入互联网+时代后，电子商务行业蓬勃发展，并深度渗透到了社会的各个领域当中，在协调城乡经济、改善民生质量等方面发挥着不可或缺的重要作用。在此背景下，积极开展电商扶贫事业具有重要的意义。具体来讲，可从如下角度出发，探索电商扶贫促进旅游扶贫与城镇化协调发展的具体路径。

（一）充分利用当地的旅游资源优势

要想利用电商扶贫来促进乡村地区的旅游扶贫和城镇化的协调发展，首先就要充分合理地利用当地的旅游资源优势。现阶段我国经济的快速发展对乡村地区的经济发展提出了更高的要求。近年来，我国的乡村地区已经逐渐摸索出了适合自身的商业发展模式。要想促进乡村地区的经济发展，最简单也是最快捷的形式就是依靠天然的自然资源来发展旅游业。而在现代社会的背景下，乡村地区的旅游业发展虽然取得了一些成效，但从整体上来说仍存在一些问题。电商扶贫作为现代商业发展的一种新形式，能够对现有的乡村旅游业发展起到积极的作用。将电商扶贫应用到乡村地区的经济发展过程中，要充分利用当地的旅游资源优势，开发利用更有价值和意义的旅游资源，促进乡村地区旅游业的长久发展。

（二）加强旅游扶贫地区的基础设施建设

我国乡村地区一直存在着基础设施建设不完善、经济发展落后、农民思想观念难以转变等问题。要想利用电商扶贫来促进乡村地区的旅游扶贫和城镇化的协调发展，必须要做的就是加强乡村地区的基础设施建设。虽然电商的商业营销模式能够在一定程度上解决农产品和旅游产品的滞销问题，但乡村地区要想通过发展旅游业来实现乡村振兴、促进乡村经济发展的目标，还要加大对基础设施的投入力度。只有这样才能由表及里、由内而外地做好旅游业的经营活动，并提升游客对于当地旅游景点的满意度，进而促进旅游业的长远发展。

（三）找好旅游扶贫地区的经营形象定位

找好乡村地区的经营形象定位，也是利用电商扶贫来促进旅游扶贫和城镇化协调发展的主要途径之一。电商这种商业营销模式的开展，是建立在互联网技术基础之上的，在现代社会的发展过程中，利用电商的营销模式来提升产品竞争力的最主要战略就是要找好产品和产业发展的经营形象定位。对于乡村地区来说，其经营形象的定位要符合自身所拥有的自然资源和旅游资源优势，并能够给游客留下较为深刻的印象，再加上良好的服务态度和诚信的经营理念，就能够对促进乡村地区的经济发展具有重要的作用。

（四）拓宽电商扶贫的发展主体和经营范围

拓宽电商扶贫的发展主体和经营范围，也是利用电商扶贫来促进旅游扶贫和城镇化协调发展的主要途径之一。乡村地区要想通过发展旅游业来促进当地的经济发展和城镇化水平的提高，对于电商扶贫的发展主体和经营范围就不能局限于单一的农产品和旅游产品，而是要通过建立整个旅游产业链的方式来拓宽电商扶贫的发展主体和经营范围，引导乡村地区的经济朝着市场化的方向发展。

结论：

综上所述，电商扶贫对促进旅游扶贫和城镇化协调发展具有重要的意义。通过充分利用当地的旅游资源优势、加强旅游扶贫地区的基础设施建设、找好旅游扶贫地区的经营形象定位、拓宽电商扶贫的发展主体和经营范围等四个方面的具体途径来发展电商扶贫，不仅能够促进乡村振兴战略目标的实现，还更能够促进我国城镇化发展水平的提高。

参考文献

[1]陈丹霞.电商扶贫“砀山模式”的现状、困境及优化路径[J].東北农业科学，2021，46（01）：105-107+134.

[2]张曌，罗小康，杨兴洪.电商扶贫促进旅游扶贫与城镇化协调发展路径研究[J].电子商务，2020（02）：13-14.

作者简介：郑东泽 ，2001年9月，女， 黑龙江尚志人，在读本科，地方政府公信力治理方向