山东城乡地区跆拳道项目发展的分析——以泰安市为例

张 航

(安徽工程大学 体育学院,安徽 芜湖 241000)

城乡结合部是指城市和乡村的交接地区[1]、围绕城市周边的乡镇，跆拳道项目在大部分城市的城乡结合部地区,还处于初期萌芽状态，结合部在城市经济的带动下，人民的生活水平得到了巨大的改观，对子女的教育问题也逐步地重视起来，促进学生的全面发展已成为学生教育的新时代主题，随着消费水平的提高、与市区保持的距离、人口的集中等众多因素综合起来便形成了推动跆拳道项目发展的有力格局.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

抽取泰安市周边6所乡镇中跆拳道项目的发展状况为对象，以这6个地区的人口数量、消费状况、对跆拳道的了解程度和适龄人群为调查对象.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过CNKI检索，查阅城市地区、乡镇地区跆拳道发展的相关文献资料，并收集整理相关资料中的研究成果和信息，为本文研究提供理论依据.

1.2.2 比较分析法

通过泰安市区与泰安城乡地区跆拳道项目发展的比较与分析，探寻两者的特点与差异，并且通过对比来证明此项目在城乡地区发展存在着有利条件.

1.2.3 访谈法

走访各个乡镇地区，搜集整理跆拳道项目在当地人们意识中的了解状况和发展状况，收集当地有利于跆拳道项目发展的相关信息和资料.

2 泰安市区和泰安城乡跆拳道项目发展状况

2.1 泰安市区中跆拳道项目的发展状况

泰安市总人口约549.42万[2]，市区注册道馆数量30余家，仅中韩跆拳道俱乐部就有8家连锁店 ，未经注册或以培训班形式的道馆也已延伸至市区的每一个角落，一家道馆的辐射距离一般保持在3 km左右.当然教学质量的优良也会对道馆的生源情况形成影响，但是绝大部分学员的首选因素还是距离因素，只要离家距离相对较近 ，此道馆还是多数学员的首选.道馆的开设位置一般都选在人口比较集中的商业街、小区或学校附近，这些地区的房屋租金比较昂贵，所以在场地选择上一般都选在地下室或者3-4楼的空闲场地，即使这样租金也是相当昂贵，以极真跆拳道俱乐部为例，一店选在了迎胜路东侧，总共200 m2，场地是150 m2左右，年租金8-10万.中韩俱乐部选在了东岳大街某商场楼上，面积将近400 m2，年租金不少于10万元，这两处道馆相距大约在2.5 km左右，东岳大街中段就是泰安市青少年宫，再往北2 km的农大附近有齐鲁跆拳道俱乐部，上述几例道馆的分布状况错落有致，基本代表了整个泰安市区道馆的分布状况，虽然招生状况参差不齐，但是总体教学水平和管理模式都已趋于成熟，进入市区市场的壁垒很强，现阶段，在市区再开设跆拳道馆绝非是一个刚毕业的大学生所能轻易做到的，市区道馆基本呈现饱和状态.

2.2 泰安城乡地区中跆拳道项目的发展状况

起初跆拳道项目在我国大众化的发展是一项针对白领人群的高端体育项目，我国的体育体制是在社会主义市场经济体制发展目标确定以后逐渐向社会化、产业化、职业化和市场化转变的[3]，加之其“礼义廉耻、忍耐克己、百折不屈”的精神本质[4]，逐渐被广大青少年所学习和青睐，一名学员的年消费金额一般在1000-2000元之间，早已脱离了以前的高端市场，进入了大众化商业化轨道.跆拳道项目在我国“大中小”城市乃至“县”级单位早已铺天盖地，在城市竞争日趋激烈的今天，城乡结合部基本处于空白状态，乡镇地区对此项目还处于萌芽状态，较发达的乡镇开始以道馆、培训班的方式呈现 ，有的并未涉及此项目开展，举例：省庄镇、山口镇、彭集镇已经开办了跆拳道道馆，泉沟镇、蒋集镇、边院镇暂时没有相关项目的出现，诸多乡镇是名副其实的空白市场，而且租赁条件比较低廉，选择一处150 m2的场地，一年的租金大约只有2-3万元，如果能早期占据此类型市场，必然会形成有利的商业格局，从而发掘出无限商机，这样既能给城乡地区的儿童认知学习新运动项目提供机会，又能为不少毕业生解决就业创业问题.

表1 泰安城乡地区中跆拳道项目开设情况

(表1所列数字来源：6所乡镇均属于泰安市，人口数量均来自第六次全国人口普查(网络搜寻),适龄学员的数量分别根据当地人口比例和当地学校人口数量，本地离市区最近道馆的距离数据来源是卫星地图测量，收费度指的是在上述地区学员一年的消费承受范围，数据来源是根据政府网中人均收入结合当地经济状况总结而出.)

3 泰安市区与城乡地区跆拳道项目差异性

3.1 竞争性

泰安市区人口众多，消费水平高，但竞争激烈，争夺生源的现象比较严重，进入壁垒强度大，市场基本趋于饱和状态，城乡地区基本没有同行业的竞争，同时不存在争夺生源的现象.

3.2 成本差异

市区房屋租赁费用昂贵，城乡地区房屋租赁费用低，装修成本乡镇地区也不是很严格，而市区必须耗资装饰才能起到良好效果，城乡进入壁垒强度小，市场基本处于空白状态.

4 分析城乡跆拳道发展的有利条件

4.1 从政治角度分析

行业的发展随时都要追逐政治的视角，跆拳道项目也不例外.泰安市城镇化工作会议在2014年11月召开[5]，与会成员有李洪峰、王云鹏、白玉翠、陈湘安等.本次会议上明确提出，要在2017年之前，保证泰安市城镇化水平提升到70%以上，并在2020年进一步将这一比例提升到80%以上.会议还重点指出，推进城镇化发展的过程中，我们一方面要突出重点、紧抓关键；另一方面也同样要通过科学城镇体系的建设，坚持规划先行，为城乡一体化建设的全面推进以及小城镇、中心村落的发展奠定坚实的基础.要求在近期完成小城镇到农村产业聚集、人口聚集、商业聚集的中心的转变，尽快将中心城镇发展为地区经济中心城镇.泰安市所推出的一系列城镇化推进措施，不仅是对上级领导部门城镇化建设方针的贯彻和落实，同时也是城乡和谐发展的重要举措，值得我们给予应有的关注和重视.同时国家还推出了一系列大学生创业的优惠政策，提供扶持、免税、创业资金等.跆拳道项目进入城乡地区必定会弥补市场空白，受到广大青少年朋友的追捧和青睐.

4.2 从经济角度分析

各行各业的发展离不开经济，道馆也不例外，简单分析一下泰安市周边乡镇的经济状况，随着人口和产业向中心镇的集聚，积极发展现代制造业、旅游业、能源、机械、农副产品、休闲度假等已成为城乡地区新的经济增长点，举例：省庄高新技术开发区的山东亚奥特乳业，山口镇的钢铁、机械加工厂，彭集镇的矿产资源开发工厂等，这些企业的入住最大化地对城乡地区经济快速增长起到一定的辐射作用.比如蔬菜、粮油、旅馆、商店、餐饮等，还切切实实地解决了不少城乡居民的工作问题，仅一个亚奥特乳业的员工就达到了1000多人，而且大部分员工都是来自附近的乡镇农村，以前在家赋闲的群众现在想找个闲人聊天都特别难，所以干脆进入工厂打工，做一名农村中的工人，一人平均每月2000-3000元，夫妻两人一年收入就有四五万元.再加上农作物，一个城乡的家庭一年的收入均能保持在3-4万元，可见乡镇地区人民的生活状态已经开始日新月异，对子女的成长教育支出自然会增加，根据现在跆拳道培训的消费额，一年支出1000-2000元在绝大多数乡镇家庭当中是可以轻松接受的.

4.3 从文化角度分析

纵观改革开放的三十多年发展，我们可以非常清晰的看到，改革开放已经取得了阶段性的成绩，无论是生产力水平的提升还是生产关系的不断完善，人民群众物质生活水平在过去三十多年时间里得到了极大的提升.而随着温饱问题的彻底解决，人民群众的精神文化需求开始日益增强.20世纪80年代末期，市场经济的全面发展为城乡地区面貌的改善提供了强有力的支持，但是多方面因素共同影响之下，精神文明和本土文化逐步流失所带来的精神空洞不断凸显出来，包括听说书、祭祖在内的传统文化生活方式逐步在西方文化的侵袭之下而日益消亡.从上世纪90年代至今，上述问题得到了政府以及社会各界的广泛关注，并得到了初步的改善.80年代出生的人们，基本上都有初中以上学历，受教育程度较高，对于新生事物的接受能力很强，单调的文化生活在这一代人中重新变得丰富多彩.彩色电视在所走访、调查的乡镇中，普及率高达98%.同时乡镇的书报刊、网吧等文化场所，也为当地人精神需求的满足提供了很大的支持，城乡精神文化建设取得了突出的成绩.然而，从整体上来说，当前阶段未成年人精神文化生活的引导、监督缺失问题也同样不可轻视.比如在调查邻村的一个网吧时，发现近80%都是未成年人，不是孩子不想和市区的同龄人一样去健身跆拳道，而是很多城乡地区根本没有这些项目，跆拳道项目在这个时期进入城乡市场，必定会产生意想不到的良好效果.

5 存在问题及解决方案

5.1 学生课程安排方面存在的问题及其解决办法

在城乡地区家长对孩子的期望也是特别高的，只要花钱让孩子学特长，这些钱一定要花的更有价值，市区孩子学习跆拳道的时间一般就是90-120 min，学完后就各自回家.但在城乡地区，很多家长白天都外出上班，根本没时间接送孩子，特别是暑假，接送是非常麻烦的一件事，把课程安排在一天一节课，一节课90 min，是很少有家长愿意把孩子送过去的.如果让孩子一整天都学习跆拳道，孩子的身体肯定是超出负荷的，时间长了就会产生厌倦的心理，解决这个问题最好的办法就是采取半文半武的教学方式，做到“以德建武，以文保武，以武养文，文武并进”，长时间不学习文化课也不行，这样上午学文下午练武，做到文武并进也是很多家长的意愿.城乡地区的老百姓消费就要消费的更有价值，90 min是远远不能满足广大家长要求的，只有因地制宜，才能取得良好的效果.

5.2 宣传策划方面存在的问题及解决办法

宣传策划对各行各业发展都是特别重要的，跆拳道项目也是这样，宣传效果的好坏直接影响到招生的状况，城乡地区是一片有着特殊人际关系的地区，因为城乡中的居民很多都是连带亲戚，是祖祖辈辈都生活在同一个片区的人群，这样一来口碑就变得尤为重要，一名村民的良好口碑能辐射一个村庄，一个村庄的良好口碑能辐射整个乡镇，这一点是毫不夸张的，这样一来不仅要在实际教学中下真功夫，在前期的宣传策划中也应该做到位，城乡地区在宣传策划上需要注意的问题是：

(1)要提前准备资料，包括文字资料、图画资料等，为能全面具体地做好宣传单而提前做好准备，提前积累的资源在实施过程中会体现出其价值.

(2)在选择宣传单方面不要采用价格低廉、颜色单一的纸张，最好用彩页印刷，虽然成本高了点，但是最后的效果肯定会比单色纸好很多.

(3)发放的过程中一定要有覆盖性，比如说学校的前门后门都要照顾到，宣传一次要有一次的效果，越全面越好，发放过程中最好采取重复性宣传，以便加深学员的印象，起到良好的效果.

(4)注意积累宣传技巧，宣传策划是顾客了解市场信息的窗口，只有有条不紊地把这项工作做好做细，才能收到意想不到的良好效果.

5.3 教练聘请方面存在的问题及解决办法

(1)能否聘请到优秀的教练员，对道馆的长期健康发展及其声誉等都起着非常重要的影响，特别是道馆建设的初期，更应当聘请教学经验丰富的优秀教练员执教，只有这样才能稳固的发展，为道馆的长期健康模式打下良好的基础，所以平时应当注意积累教练，不论是从网络招聘还是朋友介绍，教练资源应当充沛.

(2)教练员一般都喜欢工作在市区，真正能来城乡地区执教的优秀教练员是不容易招聘到的，这就要求工资待遇方面要有所提高，为教练员提供优质保障.

(3)技术突出，不代表教学有方法，不应只注重教练所获比赛成绩，同时要注重教学经验，没有教学经验的教练员在道馆建设初期应尽量不予任用.

(4)城乡条件较市区存在差异，很多教练生活产生厌倦后就会离开，这就要求一定要招收能吃苦耐劳、责任心强的教练员，签订劳务合同，只有这样才能保证教学的顺利进行.

5.4 学生安全方面存在的问题及其解决办法

现在的家庭独生子女比较多，孩子就是家庭的一切，在教学过程中应当注意以下几点：

(1)训练是以提高身体素质为目的，不可操之过急、急功近利，教学中应当循序渐进、因材施教.

(2)落实责任制，按时点名、按时接送，对孩子学习和接送过程中出现的问题应具体划分，签好协议.

(3)饮食应合理、卫生，最好是有专人负责孩子的饮食，这样不仅能保证饭菜质量，而且还能合理搭配饭菜的营养.

(4)如有校车接送学员，应当选择有接送经验、驾龄丰富的老司机，保证学员的安全.

6 结 论

跆拳道项目的发展需要新的市场和空间，城乡地区已具备跆拳道项目发展的条件，在城乡地区，如果能采用“以德建武 以文保武 以武养文 文武并进”的教学方式，效果肯定会更好，做到因材施教，因地制宜.城乡地区的孩子接触跆拳道项目较少，建议在宣传策划方面多下点功夫，宣传策划是顾客了解市场信息的窗口，首次创办道馆应当聘请有丰富教学经验的教练员，创造良好的口碑，实施长期健康发展模式，进行连锁式经营.通过对泰安市区与周边城乡地区跆拳道项目发展的分析，为更多的大学毕业生开辟新的就业门路，将城乡地区跆拳道生源集中起来，对山东省跆拳道项目的全面性发展起到一定的推动性作用.