出版视角下文创产业的二次创意开发途径分析

洪润明?万平

【摘要】  随着国家文化事业的发展，政府出版事业主管部门调整政策，为文创产业的发展提供了相应的支持，对出版业的创意开发做出了积极引导，进而促使我国出版业转型升级。文章从出版视角切入，针对文创产业的二次创意开发进行了系统的探索，希望助力出版事业发展，推动文创产业进入全新发展阶段。

【关  键  词】出版事业;文创产业;二次创意开发

【作者单位】洪润明，辽宁音像出版社有限责任公司;万平，万卷出版有限责任公司（万卷出版公司）。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.007

随着时代的发展和进步，我国在全面推进文化事业发展的过程中，对文创产业的开发进行了探索，这对出版业的发展也产生了巨大的影响。在“十四五”开局之年，客观分析文创产业的现状并对文创产业的二次创意开发进行全面系统的探索，可为出版业的创意发展提供参考，推动出版业转型升级，进而为我国文化事业的现代化建设增添助力。

一、文创产业开发的内涵及二次创意开发的意义

文创产业开发是将文化或者文化元素作为核心要素，借助个人或者团队的力量，利用先进的技术、有趣的创意，对产品或者服务进行开发销售的模式。文创产业开发需要良好的版权保护环境，需要专业资本、技术和人才的有力支持。

文创产业的二次创意开发在新时代背景下具有重要的意义，只有大力推动该项事业，才能保证我国文创产业实现智能化发展的目标。笔者对文创产业二次创意开发的意义进行分析，发现主要包括两个方面。

第一，文创产业的二次创意开发是当今时代发展的必然趋势。当下，出版与文创在发展过程中表现出明显的融合发展态势，出版业对文创产业的二次创意开发做出了多元化的探索，为提升文创产业核心竞争力和发展竞争力提供了良好的支持，在這样的背景下，出版和文创融合发展成为出版业发展的必然趋势。

第二，文创产业的二次创意开发具有良好的发展前景。新时代，为了更好地利用文化资源，出版业与文创产业在探索二次开发的过程中打造全新产业模式，以版权保护为核心，以创新为灵魂，构建全新的创意开发体系。在具体的实践中，出版企业尝试创建融合了出版和文创的开放化业务平台，探索全新的业务增长点，促进版权资源开发，丰富版权形态，实现对多方面优质资源的整合应用，提升版权保护工作的综合效果[1]。与此同时，出版业构建柔性生产工作模式，探寻与不同个体和组织之间的多元合作，从而推动出版业的业务融合，增加融合业务平台对专业人才的吸引力，提高开发的整体效能。

二、文创产业的二次创意开发面临的问题

我国现阶段已经对文创产业开发做了相应的探索，并从多角度对文创产业二次创意开发进行深入研究，初步取得了研究成果。但笔者从出版视角对文创产业二次创意开发的基本情况进行分析，发现仍存在不少问题，对出版业的现代化建设可能产生不良影响。

1.出版与文创分割，文化资源利用率较低

笔者对文创产业二次创意开发的基本情况进行分析，发现在实际开发过程中存在出版与文创联系不够紧密的情况，比如在推进文创产业创意开发项目的过程中，开发方案的设计和开发措施的制定没有将出版业作为核心，导致二次开发措施与出版业脱轨，甚至项目的二次创意开发无法满足出版业的发展需求，开发效果不理想。

我国出版企业在探索文创产业二次创意开发的过程中，忽视了对文化资源的多元整合和利用，更多地将开发重点放在新兴媒介上，缺乏对传统出版资源及文化资源的开发利用，难以体现文创产业二次创意开发的特色，甚至对文创产业的发展产生较大影响。

2.文创人才欠缺，知识产权保护意识薄弱

研究我国当前文创产业二次创意开发的基本情况，可发现技术创新人才匮乏、文创人才缺乏的问题相对明显。现阶段我国尚未从出版业创意开发的角度制定人才培养方案，导致相关的出版从业人员对文创产业开发缺乏了解，无法有效地参与实际工作，同时也容易使文创产业的开发建设陷入困局，产生消极影响。

综合分析当前我国文创产业二次创意开发的基本情况，可发现出版企业在实际工作中对知识产权保护不够重视，没有形成较强的知识产权法律保护意识，同时国内关于知识产权法律保护的政策体系也不够完善，相关产业政策灵活性不足，市场知识产权管理服务水平需要进一步提升。尤其是知识产权创造、保护和利用脱节的问题，严重影响了文创产业的发展，对我国出版业的转型升级造成一定的阻碍。

3.未借出版业“东风”，创意产业集群未形成

文创产业开发的价值在于通过传统生产商制作高额增值产品，满足消费者的多元化心理体验和文化诉求，从而强化消费者对文创产品开发的认同感，推动文创产业发展。因此，文创产业开发需要以完善的产业链为支撑，构建相应的产业集群，在合作的基础上实现对资源的多元化整合应用。然而，目前在文创产业开发方面，出版业话语权不大，在实际开发过程中，企业之间存在恶意竞争的情况，协同工作不够深入，因而导致产业集群效应不明显，无法扩大传播力和影响力，难以全面推动文创产业的发展，这也不利于出版业在新时代的发展和创新。

三、出版视角下文创产业的二次创意开发途径分析

出版企业在对文创产业进行创意开发的过程中，要深入分析现有问题，选取合适的创意开发路径，制定科学的创意开发方案，进而针对现有问题进行有效处理，循序渐进地增强创意开发工作的效果，加快文创产业二次创意开发的进程，助力出版业的发展。

1.促进创意与出版融合，实现文化资源的高效利用

出版业是文创产业的重要组成部分，其发展的关键在于积极地开展创意开发工作，迎合新时代发展趋势，构建全新的发展模式，实现对资源的多元化利用，从而提高出版业的市场竞争力。在具体工作中，出版企业应从文创产业的二次创意开发入手，坚持创新精神，在创意开发中合理运用创新意识，将出版业作为文创产业的重要突破口，努力构建完整的产业链，打造以内容创意为核心、多领域全面辐射的发展模式，形成多元化、多角度开发的工作体系，从而在创意与出版互相融合的基础上，逐步实现文化资源的多元化利用，创造更大的效益[2]。

2.做好人才培育，强化版权保护工作

人才培养是推动文创产业二次创意开发的前提。新时代背景下，要加快文创产业发展，为出版业的多元发展提供良好的保障和支撑，就要深刻认识人才培育和版权保护工作的重要性，为二次创意产业开发工作的贯彻落实奠定基础[3]。

（1）对人才培养工作进行改进和创新。在文创产业二次创意开发工作中，要积极探索高素质人才的引进和培育，构建多层次结构的人才培养体系，使人才能适应新时代背景下文创产业二次创意开发的具体工作要求。基于此，出版企业应该有意识地提高人才待遇，设置相应的创意奖励工作机制，以激发更多的创意模式。企业内部要认识到人才培养工作的重要性，构建开放的文创产业创意开发环境，积极与学校合作，强化高校人才培养工作的针对性和高效性，为出版业和文创产业发展提供人才保障。

（2）采取多种措施加强版权保护工作。出版业要深刻认识到知识产权的重要性，系统推进知识版权保护工作，呼吁相关部门建立完善的法律法规体系，借助有效的宣传教育渠道，加强从业人员的版权保护意识，引导他们按照出版业的发展需求开展版权保护工作，为文创产业的二次创意开发提供良好的支持，加快创意开发的进程[4]。例如四川省在这方面做出了相应的探索，其尝试在二次创意产业开发工作中引入区块链技术，参与文创产业知识产权保护工作，并且在2019年两会中提交了《运用区块链技术支撑文化创意产业知识产权保护》的提案，提出可以将区块链技术引入文创产业知识产权保护工作中，提高知识产权保护工作的影响力，确保在市场化运作中能优化知识产权保护效果，保证文创产业二次创意开发的秩序性和稳定性。

3.推动出版业转型发展，加快产业集群建设

在多媒体技术飞速发展的当今社会，出版形式以及产品类型的多元化发展是大势所趋。出版业要想实现价值最大化的目标，优化出版物的整体质量，延长出版物的生命周期，就要促进出版与文创的多元融合，探寻全新的发展路径，构建新型产业链，从而使出版业传统发展模式朝现代社会文化创意经济发展模式转型，进而挖掘产业集群优势，全面推进创意产业集群建设，提升创意产业集群的协作配合能力和综合竞争力[5]。例如山东省在文化创意产业集群建设方面做出了多元化的探索，打造了“泰安新闻出版文化创意产业集群”，对泰安市出版业的发展和文创产业的开发产生了重要的影响。“泰安新闻出版文化创意产业集群”是将泰山新闻出版小镇作为发展平台，将编辑、出版、印刷、物流、仓储和文化创意、影视等作为产业建设的核心，在做大做强产业链的基础上，吸引项目入驻，最终构建了以新闻出版为核心，融入创意设计、出版发行、文博会展、众创空间、商业配套的产业园区，产业集群的协作效应得到了进一步优化。

四、出版视角下文创产业二次创意开发的工作方向

在对文创产业二次创意开发工作形成初步认识、对主要开发途径进行系统定位的前提下，出版业在新时代进行文创产业二次创意开发，可以结合出版视角，从不同的方向进行深入探索，明确二次创意开发的主要方向，从而提高创意开发的综合发展效能。以下笔者将结合出版视角对文创产业二次创意开发工作方向进行细化研究。

1.基于视觉体验的二次创意开发

互联网的高速发展使信息传递载体出现了变化，从文字载体转变为图像载体;以视觉导向为核心的产品开发设计理念出现并得到普及应用，这为文创产品的二次创意开发提供了良好的支持。因此在对文创产品进行二次创意开发的过程中，设计人员要从视觉体验的角度出发，突出产品外形的创新元素与美学色彩，在对不同的色彩进行搭配组合的过程中，形成视觉符号，展现独特的产品外包装，同时融入感性元素，更好地传达情感，丰富产品的文化内涵，增强文创产品的文化性。例如在中国诗词大会引发大众广泛关注后，五洲传播出版社将古诗词产品的创意开发作为主要方向，出版了“最美古诗词手账本”，手账本的封面和内容都有对应的古诗词和简笔画等，将四季作为主题，为受众呈现传统文化艺术的魅力，使他们加深对传统文化内容的理解。

2.基于新奇元素的二次创意开发

文创产品一般将青年群体作为目标受众。随着时代的发展，青年人的消费理念出现了巨大的变化，他们更加向往新奇的事物，希望能在文创产品中感受更多的美学元素，提升审美情趣。因此出版企业在进行文创产业二次创意开发的过程中，要突出产品的新奇化特点和个性化元素，确保创意开发与传统文创产品的同质化开发区分开来。在实际探索二次创意开发的过程中，要注意从多角度探索个性化元素的应用，以吸引消费者，获得消费者的认同。如中信出版集团在对《红楼梦》文创产品进行二次创意开发的过程中，就将红楼故事元素融入日历文创产品的开发中，以红楼故事表现时间的变化，得到了消费者的一致认可，在给消费者带来新奇体验的同时极大地促进了该集团文创产品的多元化发展。

3.基于叙事传达的二次创意开发

从出版角度进行分析，叙事传达是文创产品二次创意开发实践中需要重点关注的问题，出版从业人员在积极探索文创产业二次创意开发的过程中，可以从叙事表达入手，借助故事情境的创设丰富文创产品的感性信息，从而展现产品的文化价值和魅力。在对文创产品进行二次创意开发设计的过程中，可尝试从三个层次入手强化文创产品二次创意开发的叙事表达：其一，策略层，即在叙事表达过程中增强文创产品的说服力，使其故事呈现效果更好;其二，意义层，即在文创产品创意开发的过程中，要进一步凸显故事方案设计和语境层次;其三，技术层，即在文创产品二次创意开发过程中要突出产品的素材，强化产品的形式。在三个层次的开发中，策略层是关键，其借助独特的感性故事传递相关内容，能增强文创产品的文化属性，引发受众的情感共鸣。

以南京大学出版社对“南大故事”笔记本的创意开发为例，在开发过程中，该社邀请画家杨小民参与设计活动，在笔记本中融入南京大学的发展历史，使该产品呈现不一样的文化叙事主题。第一册笔记本的主题为“永远的先生”，对南大历史上著名的教授进行了介绍;第二册笔记本的主题为“象牙塔里的猫”，对南大校园中的流浪猫进行了介绍。不同的笔记本展现了不同的、独特的南大故事，这些故事以情景化的方式融入文创产品中，增加了文创产品的文化底蕴，体现了文创产品文化传承的特色，可以说二次创意开发效果颇佳。

五、结语

综上所述，新时代背景下，我国高度重视文创产业的发展，并且文创产业已经逐渐成为我国地区新兴战略产业的重要构成元素，这对拉动地区经济增长、促进经济社会的稳定发展发挥了重要的作用。基于出版视角，国家要进一步加强文创产业建设，从多角度促进文创产业的二次创意开发，使大众的多样化文化需求得到有效满足。出版业在出版创意文化建设的背景下，应借助高科技技术，增强版权保护工作的综合效果，加快推动我国出版业的现代化建设和发展进程。

|参考文献|

[1]郑正真. “十四五”时期我国文创产业发展趋势及路径研究[J]. 西部经济管理论坛，2021（1）：1-7.

[2]金强. 创新驱动与模式探索：传统出版融合文创产业思路探寻[J]. 编辑之友，2021（1）：60-65.

[3]郑正真，张萌. 新形势下成都文创产业高质量发展的路径研究[J]. 决策咨询，2020（6）：21-25.

[4]徐婉珍，張红. 新文创时代文创市场的发展策略探究[J]. 文化创新比较研究，2020（36）：178-180.

[5]黎荔. 基于出版视角的文创产业二次创意开发之路[J]. 哈尔滨师范大学社会科学学报，2019（4）：174-177.