全媒体传播营销平台建设

张现丰

【摘要】    全媒体传播营销平台建设内容主要有六大亮点，即提供媒体整体规划、文化多元内容提供、文化平台构建、公共文化服务、文化业务流程整合以及平台运营和推广。在建设技术方面，平台使用光磁一体存储设备为建设基础，利用先进的信息技术和文化内容进行搭建，以“大数据、大文化传播营销为基础”为基础，深度融合“报、网、微、端、屏”资源，整合电视、广播、网站、微博、微信、新闻客户端等多类媒体平台，并根据政府、企业及个体客户的需求，面向全媒体提供整体解决方案

【关键词】    全媒体    业务整合    媒体整合    平台运营推广 视频转码    分发

近年来，随着国家经济发展进入新的领域，我国在文化“软实力”提升的需求日益强烈，更是提出了“建设产品传播营销大发展，影视剧先行”的口号。影视产业在产品传播营销领域中占有举足轻重的地位，其对经济的带动作用是不可限量的。影视产业的发展有自己独特的特点和规律，也还有很大的发展空间和潜力。影视内容资源版权公共服务平台的建设，是我国文化共享工程应用现代手段之一，平台将中华优秀原创影视文化资源进行数字化整合管理和发行，实现优秀原创影视文化资源在全国范围内的共建共享。是推动原创优秀影视文化资源传播的创新工程，对促进新兴产品传播营销发展具有重要推动作用。

一、全媒体传播营销平台解决方案

1.1目标

利用先进的微服务架构和光磁一体存储设备，搭建集纸媒、广播、电视、网络于一体的全媒体服务平台，通過数据与文化行业结合，不断挖掘数据价值，解决用户需求，从而促进全新媒体健康发展，并推动文化产业转型升级。

全媒体传播营销服务平台针对影视作品的发行推广环节，构建影视内容资源版权公共服务平台，分类集聚中小微文化企业的电影、电视剧、动漫、综艺节目等视频内容，推广到移动运营商、广播影视运营商、互联网运营商视频运营平台。在此基础上建设一个融“广播电视网、互联网、电信网”为一体的影视作品发行推广服务平台，将各模块集成到影视作品发行推广服 务平台中。为中小微文化企业作品提供推广服务，提升中小微文化企业核心竞争力和生存能力。

1.2主要内容

1.2.1平台研究内容

平台研究内容主要围绕六大亮点业务展开，即提供全媒体整体规划、文化多元内容提供、文化平台构建、公共文化服务、文化业务流程整合以及平台运营和推广。

业务一：提供丛媒体整体规划服务。依据服务的安全性、共享性和效率要求，取舍本地服务与云端服务的构成比例，向用户提供全媒体中心建设的整体规划业务，包括向用户提供复杂信息处理方案、内容版权控制方案、用户参与方案、实时性信息方案求以及业务运营方案。

业务二：提供文化多元内容业务。平台上汇聚了华录新媒多年来积累的文化资源，拥有在视频、音频、影像、票务、戏曲等海量文化资源，并于国内外多家文化企业达成战略合作协议，可以根据用户需求提供多元文化内容。

业务三：文化平台构建业务。为用户提供全媒体平台搭建服务，实现融媒体内容生产，适应多渠道、多终端的传播特点和分发要求;适应制作主体多元化趋势，解决不同厂家制作包装工具通用化问题，实现更丰富的制作手段、更多样的特效制作;强调用户主导、需求驱动、按需服务、即用即给，驱动制作平台向整合资源服务模式转变;建立私有云、专属云及公有云之间同步一致的联动机制，实现桌面编辑和移动编辑，提升节目制作效率;按需定制业务流程模块，通过智能引擎驱动传统媒体节目和新媒体内容制作业务。

业务四：提供公共文化服务。在原有文化地图、活动预订、数字资源共享等产品基础上，完善在文化场馆运行监测、线下文化终端设备、文化设施效能管理、群众文化需求调研、文化大数据应用等方面的应用，设计行业应用产品和解决方案。

业务五：提供文化业务流程整合服务。业务流程整合的主要模块有对文化内容全方位采集、文化内容全方位管理、文化内容全媒体生产、文化内容全业务发布、文化业务全平台管控以及用户全方位服务六个方面提供流程整合。

业务六：提供平台运营和推广服务。包括跨平台的统一用户认证，内容投放效果、APP下载量、用户活跃度等大数据统计分析，多功能广告管理以及权限、频道、服务、日志、APP推送管理等功能，为用户平台运营提供数据及技术支撑，实现特殊资源的增值利用。

1.2.2技术亮点

技术建设，平台围绕融媒体整体规划、文化业务流程整合、文化多元内容提供、文化平台构建、平台运营和推广以及公共文化服务六大亮点业务，进行技术服务搭建。

平台层和工具层秉承开放性设计原则，提供优秀的用户体验和平台服务能力，采用微服务设计理念。平台采用分层设计。

平台整体规划分为五大部分，二个特色微服务设计理念、光磁一体化存储加云部署模式;

（1）文化多元内容提供;

（2）平台构建融合;

（3）公共文化服务;

（4）文化业务流程整合;

（5）平台运营及推广;

（6）采用微服务技术细化业务功能，实现精细的业务弹性伸缩;

（7）光磁一体化存储;支持公有云、私有云部署。

技术特点：

1、微服务架构

以分布式云为核心，采用微服务架构，基于Spring Cloud，支持分布式服务发布、服务注册发现、服务调用、配置管理、调用链跟踪等功能，实现跨终端、跨平台、跨数据库、跨架构的使用。

1）支持高可用

a.微服务组件支持高可用，保证微服务环境稳定运行，提高系统和应用的可用性

b.支持微服务快速、稳定的实例部署;

c.提供可视化性能监控，快速定位错误，找到瓶颈点;

2）多租户

a.租户拥有成员和独立的微服务环境;

b.根据不同的企业使用场景，租户用作项目、团队或产品线的划分;

3）Kubernetes容器化调度

a.基于Alauda Kubernetes，提供标准的Kubernetes容器编排、实现容器应用的自动化部署和管理

b.平台架框当中系统层五大系统，运行在微服务之上，服务能够进行多租户管理，租户是指多组不同的应用或者用户同时运行在一个基础资源池之上，实现软件、硬件资源的共享，为了安全需求，平台需要提供资源隔離的能力。包括权限控制、网络隔离、Router隔离、物理资源池隔离。采用微服务架构不仅高效可靠、支持海量容器秒级启动，还可以支持容器的异常恢复和自动伸缩以及支持跨可用区的容器调度。

c.在性能上，简单易用，可一键创建容器集群;基于容器的一站式应用生命周期管理;整合阿里云虚拟化、存储、网络和安全能力;支持图形化界面和 OpenAPI。

2、光磁一体化存储+云部署

全媒体平台可运行在公有云，也可以本地私有云部署;本地存储采用光磁一体存储，支持容量超3PB的数据存储。

全媒体平台制作、发行、播放、流通等领域产生大量的数据，需要对数据存储，光磁一体化提供了良好的载体。以蓝光存储为基础，以点带面，逐步引入磁、电存储，云计算，人工智能和大数据平台。与蓝光存储深度融合。实现了国际领先的光磁一体;运用了云存储技术，借助华录集团丰富的行业应用经验，具备先进性和独特性。云平台与蓝光存储结合，保证数据安全，具备创新性。应用开发集成平台提供容器和函数计算模式，有一定前瞻性。

主要指标有：

1）容量3PB

2）本地存储、磁带、蓝光存储

3）数据保护、容灾

4）提供可靠的数据保护，能够长期保留数据

参  考  文  献

[1]曾姝.媒介融合趋势下的舆论形成机制研究[J].湘潮（下半月），2010年08期

[2]乔新玉.媒介融合：数字时代的必然趋势[J].青年记者，2010年35期

[3]宋中兴.融合媒体技术一体化的综合应用——移动直播制作浅析[J].《现代电视技术》，2017年

[4]周敏，蒋晓峰，丁小峰，宋海波.融媒体技术平台的设计和应用[J].《现代电视技术》，2016年 第5期.