移动互联时代有声读物出版的创新路径

胡顺吉

[摘 要]随着近年来互联网的高度普及以及技术水平的不断进步，人们对知识的渴求程度不断提升，阅读方式也发生了很大变化。我国的网上阅读人数不断增加，线上阅读的方式逐步普及，使得有声阅读得到了发展的机会。传统阅读中人们对于阅读的认知只是在用眼睛看，有声读物这一新的阅读方式给人们带来了极大的便利，使得在快节奏生活中的人们可以更加高效地利用碎片化时间进行听书。随着有声读物的广泛普及，其已成为了当下“看书”的最有效补充，在满足人们阅读的需求上发挥了巨大效用。虽然有声读物被越来越多人所熟知，也在近些年的发展中取得了很好的市场份额，但是整体来说我国的有声读物发展还是不够成熟，有许多问题等着去解决。文章将对我国有声读物的现状进行分析，并提出了一些针对性的创新路径，希望可以为有声读物的发展提供参考之处。

[关键词]有声读物;互联网时代;阅读

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.177

随着时代的进步和发展，我国的文化事业不断完善，习主席一再强调文化自信，想要取得文化自信，阅读是一种很好的手段，由于当今社会生活节奏比较快，人们很难静下心来看书，因此有声读物就有了巨大的发展空间。与其他的阅读方式不同，有声读物最大的特点就是具有内容丰富、收听方便等优势，使其得到了很多人的喜爱。因此，对有声读物进行深入研究十分必要。

1 有声读物的概述

有声读物字面意思可以理解为，将文字以声音的形式呈现出来，也就是人们口中常说的听书。这种方式最早应用于美国，最初仅是用于阅读障碍的人。随着时代的进步和发展，互联网时代人们阅读的方式变得更加多元化，使得阅读不仅停留于书面形式，这种背景之下导致有声读物再一次有了发展的空间。在互联网数字信息时代可以给用户提供海量的阅读内容，为了节省时间获取更多有价值的东西，有声付费的精品阅读内容出现在人们的视野当中，将有声读物市场化。

2 有声读物发展中遇到的问题

2.1 有声读物的内容深度不够

阅读是传播文化的必要手段，其直接关乎着人们思想水平的高低，同时也担负着传统文化传承的使命。随着科技水平的发展，很多人选择使用听书的方式进行阅读，给文化的普及带来很多便利。但是，在实际生活中不难发现，很多听书平台上比较受欢迎的皆是一些玄幻、穿越等有声书，内容十分浅显，各大平台为了迎合受众的需求一味地推荐一些没有价值的书。虽然这样做可以带来不错的经济收益，但是这种情况持续下去将十分不利于我国传统文化的传承。当阅读仅是为了满足娱乐心态的话，阅读真的有意义吗？现在很多人仅是将阅读作为一种消遣的手段，使阅读失去了其真正的意义。

2.2 没有完善的制度保护作者权益

有声书的最大优势就是可以利用好碎片时间进行阅读，它逐步改变了人们的阅读方式，并对纸质书造成了一定的冲击。在网上搜索到的很多有声读物其实并没有经过作者亲自授权，这就意味着作者的权益受到了直接的侵害。目前并没有制定专门的规章制度来约束这种行为，若是长期不解决该类问题将会产生严重的后果，如作者丧失创作积极性、盗版物泛滥等。

2.3 有声读物没有合理的销售渠道

有声读物很多时候都是直接和图书进行绑定销售，虽然可以直接在网上下载，但是并没有一个完整的销售体系。在书店里购书时可以看到直接将有声读物划分到音像制品一类，并没有专门的销售区域。阅读爱好者可以在各大网站上进行试听之后再决定是否花钱购买，但是在实体书店想做到这点却十分困难，这也是导致有声书难以构建合理销售渠道的原因。

3 移动互联时代有声读物出版的创新路径

3.1 出版社应重视有声读物内容质量

对于出版社来说，想要出版有声读物就必须考虑到内容质量这个关键因素。在进行设计时可以将有声读物和优质的图书一起供应，即有声讀物和纸质图书捆绑销售，这在很大程度上提升了出版社的市场竞争力。顾客在购买图书之后可以同时获得配套的有声读物，获得更好的用户体验。例如，在进行文学书籍《平凡的世界》销售时，可以在书中印制相应的有声读物链接，读者在关注了出版社的公众号之后，填上书中的邀请码就可以直接听书，还可以同时观看优质的评论、视频和文章。一些比较专业的书籍增加有声版，可以使读者有效地了解书中的知识，并利用音频对书中的专业知识进行更加细致的讲解，帮助读者更加高效地学习书中的知识。这样一来就可以更加轻松地将纸质图书向付费音频转化，出版者也可以获得更多的盈利。

想要保证有声读物在互联网时代有更好的发展，优质的内容是关键。出版社在获得优质内容上有着自身的优势，应该将有声读物更多使用在优质的内容上。当下有声读物的出版还比较混乱，出版社在出版有声读物时应切记将社会效益放在第一位，坚持出版具有高质量内容的有声读物，切不可为了经济效益就将一些粗制滥造的快餐式读物呈现给受众，这样虽然短期内会获得不错的收益，但是对于优质文化的传播会造成巨大的阻碍。

3.2 互联网时代下进行有声读物的开发应更加注重版权

在进行有声读物的开发时也要注重版权的维护，现在很多出版社出版有声读物时对其版权并不十分重视，其更多的关注纸质图书的版权和转化为电子书后的版权。随着近年来有声读物的逐渐普及，听书的用户占据了很大的市场空间，想要在新的环境下取得更好的发展，出版社应该更多的借鉴发达国家的成功经验，将出版社的优质资源进行整合管理。出版社可以通过以下具体手段维护有声读物的版权。首先，加大纸质图书的保护力度，提高现有版权的转化水平，将一些优质的内容资源与音频更加密切地融合。其次，出版社在进行出版工作时应注意牢牢掌握产品IP，在确认纸质图书出版合同时尽量争取其有声版权，这样就可以实现多渠道运营。例如，在人民文学出版社出版莫言的最新书籍《晚熟的人》之后，可以紧接着在喜马拉雅等有声平台上进行有声书的销售。最后，可以采取倒置的出版形式，即是将一些在有声网站上很火但还未出版纸质图书的有声作品进行出版，这样可以形成较好的联动效果。例如，郭德纲在喜马拉雅上所讲的《济公传》就取得了比较好的口碑，出版社可以将其出版成纸质版图书。有声读物出版时是由专业的配音员进行播讲录制后转化为音频，其中涉及的因素比较多，例如，配音员、作者等，有声读物在进行出版时比较容易产生版权纠纷，应注意避免，提前签署版权协议约定版权归属，合理解决版权问题。

3.3 出版社应提升服务水平

在数字化时代，出版社应该更加注重如何将潜在的阅读爱好者转化为自己的用户，有效增加用户黏度。针对有声读物来说，阅读者有着不同的偏好，在当前市场中有着多种多样的阅读APP，如何满足不同偏好的客户需求是十分值得关注的问题。等着读者来挑选不如主动出击满足读者的更多需求，针对不同的读者设计出不同的有声读物。出版社可以在实体书店、图书馆或者是流动性较大的商场设置专门的体验区，也可以直接举办线下活动与读者进行直接的交流，了解读者的需求，以便设计出更具针对性的产品。很多出版社将原创内容直接制作为付费音频类节目，不配图书，这也是一种运营模式。当前，市场上的收费有声读物主要是解决用户面对过多信息的困扰，将一些比较有价值的读物筛选出来呈现给读者，这样既增长了知识，又节约了时间。例如《康震说古诗词》《蒋勋细说红楼梦》等。

在出版有声读物时，出版社应当充分发挥自身的优势，将更加优质的有声读物呈现给读者。依托现代互联网最新技术将已经出版的有声读物进行更加精确地细分，定期对不同板块的内容进行更新，使用会员制度，将更加优质的内容及时向会员推送。纵观各类有声节目可以得知，想要使有声读物更好地提升整体竞争力，关键还在于语言表达水平的高低，书中人物面对不同境遇时，语言的急缓和表达方式是不同的，所以在进行有声读物錄制时有必要招纳一批专业的播音团队，充分发挥其专业和经验，从而得到更多用户的支持。

3.4 规范有声读物出版体系

我国的有声读物与发达国家相比还有很多不完善之处，在此背景下想要获得更好的发展，国家的相关部门应制定有声读物相关的行业规范，确保有声读物可以更加科学有序的发展。有了规范之后就可以及时地将有声读物发行的各个环节进行优化，这样一来就可以保证作者和出版者的权益，也可以使更多的优秀作品有机会崭露头角。

4 结论

目前，有声读物的普及程度仍在不断提升，受到了广大阅读爱好者的喜爱，这给传统出版社带来了新的发展机遇。想要在新媒体环境之下取得更好的发展，出版社就要实时关注市场动态，做好融合出版的准备工作，借助自身优势为有声读物创造更好的发展契机。有声读物的最大特点是可以更加有效地利用碎片化时间，使得快节奏生活中的人们也可以读更多的书，这是文化普及的绝佳手段，相信随着我国科技水平的不断提升，有声读物将会取得更好的发展。

参考文献：

[1]李华君，张智鹏.人工智能时代数字出版的用户新体验：场景感知、场景生产与入口把控[J].出版发行研究，2019（5）.

[2]童云，周荣庭.论有声读物的用户需求及其超媒介生产策略[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（5）.

[3]徐月华.高校图书馆有声读物资源建设现状调查与分析——基于“双一流”大学图书馆的调查[J].图书馆工作与研究，2018（10）.

[4]高月贤.高校图书馆有声书创新服务形式探索——以河北工程大学为例[J].河北工程大学学报（社会科学版），2017（2）.

[5]金燕，杨康.基于用户体验的信息质量评价指标体系研究——从用户认知需求与情感需求角度分析[J].情报理论与实践，2017（2）.