基于鄂州市博物馆文化IP的产品创新设计

熊灿　彭红

摘要：本文通过实地调查、案例分析、实践参与、总结归纳等研究方法，将鄂州市博物馆铜镜作为文化IP，提取最具有代表性的文化因子山字纹作为衍生对象进行权重分析，构建因子图谱;针对不同人群定位、设计痛点、不同功能需求提供不同的技术支持，提高产品的附加值，增强产品的互动性和趣味性，既有博物馆藏品特色，又有鄂州市地域特色，期望为博物馆带来一定的经济效益和社会效益，推动鄂州市博物馆和城市旅游发展。

关键词：鄂州市博物馆;文化IP;文化设计因子;文化創意

中图分类号：G269.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-000-03

湖北省内有6家国家二级博物馆，鄂州市博物馆是其中之一。自2008年国家开始开展博物馆的评估工作，到2016年7月修订了《博物馆定级评估办法》《博物馆定级评估标准》，其主要目的是进一步规范博物馆行业管理，完善以展示教育、开放服务为核心的质量评价体系，促进博物馆事业全面发展。其中博物馆文化创意产品研发与经营也被纳入考核和评估体系。文化产品是以文化或者艺术为主要内容，能满足人的精神需求、反映社会意识形态、满足大众娱乐需要的文化载体[1]。在我国经济迅速发展后，国家开始推进文化事业大发展[2]。习近平总书记提出要实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展[3]。鄂州市博物馆馆藏文物众多，但馆藏文化元素应用于设计的产品案例很少，且缺少系统的开发策略。本研究将鄂州市博物馆最具特色的铜镜作为文化IP，铜镜是中国古代的日用品，承载着厚重的历史文化，铜镜山字纹样既传统（文化内涵）、又现代（几何纹样易于衍生）。本研究旨在弘扬荆楚文化，推广鄂州市博物馆的文化IP和文创产品，推动鄂州市博物馆文化创意产业发展。

1 鄂州市博物馆文化IP的梳理

文化IP是当今IP经济下衍生的全新概念，其在文化市场中的优异表现使各行各业纷纷着手打造，借力文化IP完善自身文创设计与开发，实现博物馆文化传播与经济效益的共赢[4]。南京博物院院长龚良提出“南京博物院的文化创意产品也是公共文化服务的重要内容”[5]。鄂州市博物馆分为五大展区，分别是鄂楚文化陈列厅、三国吴都文化陈列厅、铜镜文化陈列厅、鄂州民俗文化陈列厅、名人与鄂州陈列厅。其中以鄂城六朝青瓷器和鄂城六朝墓铜镜最具鄂州历史地域特色，这两样也是鄂州市博物馆的镇馆之宝。借助IP带来的新动力，博物馆文创为满足社会消费需求和多元审美趣味，设计出融合博物馆传统文化、现代设计艺术、热门流行元素的文创产品[6]。

鄂城六朝墓出土的青瓷器造型和装饰在六朝的各个时期具有不同的特征。鄂城六朝墓出土的青瓷器有1500多件，主要用来对长江中游青瓷器进行历史研究。青瓷器在造型上，在东吴前期受东汉器形影响较大，种类不多。到了孙吴后期，种类增加。瓷质的模型明器开始流行，造型有动物器形、猪圈、禽舍、人物俑和镇墓俑等，在这一时期，长江中游六朝青瓷基本品种均已出现，这一时期是鄂城六朝墓青瓷器造型和装饰的全盛时期。

鄂城六朝墓时期铜镜种类纹饰众多，大部分出自孙吴和西晋墓，其中吴墓时期最多。鄂城铜镜在孙吴时期是全盛时期。不同时期的铜镜纹饰不同。鄂城生产的铜镜以圆浮雕神兽镜最有特色。

在鄂州市博物馆的青瓷器和铜镜两类文物里，铜镜更具代表性，在鄂州市内和湖北省内提起鄂州市博物馆，民众几乎都会想到铜镜。鄂州市也被誉为“中国古铜镜之乡”。鄂州市博物馆虽然是国家二级博物馆，但其铜镜在全国闻名。中国发现最早的铜镜产生于4000多年前的新石器时代晚期，历史悠久。鄂州市馆藏铜镜以神兽镜最多，拥有蟠龙、虎、鸟纹等纹饰，优质精美，且可常年保存。

在鄂州市内随意挑选200多名土生土长的鄂州市民进行访谈和提问。选择鄂州市民是为了使统计结果更有地域性，使答案更有代表性。通过“问卷星”APP提问，汇总结果：选取古铜镜人数最多，且对比金饰件、编钟、青瓷三类文物，取得了压倒性优势。鄂州市博物馆馆藏铜镜的发展凝聚了中华民族艺术的精华，纹饰在不同时期相互继承发展。

鄂州市博物馆铜镜种类繁多。以纹饰来区分铜镜，可分为8类，包括圆形、方形、委角方形、八角形、菱花形、葵花形、钟形等。其中圆形镜形态使用时期最长，包括整个铜镜使用时期。鄂州市博物馆馆藏铜镜常见的有方形镜、圆形镜、葵花镜3类。这3种铜镜类型分别代表新石器时期、楚国时期和唐宋时期，经历了铜镜在古代社会从发源到鼎盛时期。

以圆形铜镜为代表的鄂城六朝墓出土的汉末孙吴铜镜，也称楚镜，其中最常见的纹饰是山字镜，占到楚镜出土总量的80%，“山”顾名思义就是铜镜纹饰主纹是“山”字，山字和“E”形象互通，而“鄂”字的汉语拼音是e，因此，可以将此元素作为文化IP提取出来，融入鄂州市博物馆文创产品设计。图1是鄂州市博物馆文化IP形象图谱。

2 鄂州市博物馆文创设计之项链

在铜镜形态中提取方形因子，做成两个正方体相接，增加项链产品整体立体感。下方山字镜可自行旋转，寓意时来运转，为佩戴者带来好运。上方正方体镶嵌钻石，提高美感，增加产品价值。鄂州是著名的“鱼米之乡”，湖北名片之一武昌鱼正是鄂州所产。两个正方形寓意鱼的形态，并将鱼作为连接链条的锁扣。铜镜有破镜重圆的爱情故事，项链可以作为男女表达爱意的信物，在链条的一端设计爱心的装饰，代表爱情，寓意爱情美满甜蜜。材质选择玫瑰金，玫瑰金更显时尚和年轻化。搭配钻石镶嵌，钻石可以保存很久、耐磨，寓意希望天下有情人终成眷属。在色彩上提取色彩设计因子中的金色。在隐性因子中提取图1中的a3、a5与a6，赋予产品文化精神内涵。情感语义是青春靓丽、典雅和高贵，符合项链的美丽和价值性（如图2）。

此款项链是爱情信物，而黄金显老气，不符合年轻群体审美。因此对提取色彩因子进行金色亮度的调整，材质选择玫瑰金，更显时尚和年轻化。搭配钻石镶嵌，寓意天长地久。此产品可作为城市旅游纪念品，在参观博物馆后有纪念意义。

3 鄂州市博物馆文创设计之车载手机支架

家用汽车可称为城市里“行走的GDP”。此次文创产品围绕汽车的附属产品来进行设计开发。思路主要分为3个方面，第一是展示鄂州市博物馆文化IP，第二是产品的定位，第三是人机交互的便捷性和实用性。

首先，鄂州市博物馆文化IP为山字镜，根据铜镜体积小、纹饰美丽丰富的特点，应符合汽车的内饰设计要求，对汽车内饰起到增添装饰的作用并具有功能性。

其次，在产品的定位上不仅要追求美化内饰，也要结合功能性，方便驾驶，优化驾驶中的体验。车载导航方便出行，但缺点是城市道路更新太快，导航信息不能实时更新，且车载导航的升级耗资高，增加了汽车使用成本，而手机导航更便捷、经济、操作简单，成为驾驶中使用的主流产品。

最后，在人机交互的便捷性上，手机导航在车内没有放置的地方，需要一个支架来放置手机。有了手机支架，驾驶者就可以在驾驶途中解放双手，增强驾驶安全性。手机支架要满足人机交互需要，不遮挡开车视线，可放置在空调出风口和汽车前台，方便驾驶者操作。在实用性上要适应不同人群的驾驶习惯，同时手机支架也可规范汽车驾驶的安全习惯，有了手机支架，驾驶者在开车途中接到电话和信息时，一目了然，大大增加行驶安全性。

通过调研和分析现有手机支架市场，吸在汽车挡风玻璃处的手机支架缺点明显，在挡风玻璃处，晴天有阳光反光，有危害驾驶安全的风险，此次产品设计不予考虑。结合吸盘式和安装夹子式，综合两者优点，包括体积小、便于单手操作、不遮挡视线。为有不同驾驶需要的人群进行设计：可单手操作不同角度，满足不同身高和坐姿习惯的人群的使用要求，体积小，设计简洁，不破坏汽车内部结构。

车载手机支架的字母E，代表鄂州。运用山字镜的形态纹样做大磁力吸盘，可以吸附手机。手机在室外使用时难免会沾一些灰尘，而纹样有凹槽，可以吸附。日后清理时，只需取下散落，凹槽大，方便清理。不用时，纹样丰富美丽，摆在车上可成为装饰品，增加内饰整体感。鄂州市在地图上呈荷叶状，因此，可以在山字镜吸盘下方设计出荷叶状的流线型造型，紧贴山字镜，寓意在鄂州大地生根发芽。在荷叶造型下方有个小圆轴，转动力度不大，方便单手操作调整方向。可针对不同身高和坐姿习惯人群调整角度，有利于驾驶者找到观看导航的最优角度，从而保障驾驶安全性。在色彩上提取色彩设计因子中的青色，在隐性因子中提取a5（如图1），给予产品语义——典雅，赋予产品文化精神内涵。深色系百搭，可搭配不同车内饰颜色。根据驾驶习惯的不同，此次车载手机支架设计了多种使用方案，一种下方是圆形吸盘，可吸在汽车仪表台上（如图3）;另外一种是夹子，可夹在空调出风口，重量轻，不会破坏空调出风口（如图4）。作为鄂州市博物馆文化创意产品，此物可以在人们出行路途中达到文化传播目的。

4 鄂州市博物馆文创设计之U盘

U盘为互联网时代常用产品，现有U盘在开启方式上，都有潜在的插口滑出问题，携带起来会破坏插口，导致U盘损坏。在材质（颜色）上，市场上大多数U盘是金属材质，比木质和塑料更经久耐磨、更显质感。此次设计在实用性上保护U盘，材质选取延用金属的银灰色，造型上突显IP。为区别于市场上的大部分U盘，铜镜U盘采用按压的开启方式，寓意展开怀抱，欢迎消费者来到鄂州。造型上，基于U盘小巧便于携带的形态特点，保留山字镜原型。拉手用鄂州的“鄂”的拼音大写字母E，鄂也是湖北的简称。将字母E向里按压，就可开启，既保护插口也不增加体积，方便携带。不用时U盘关闭，可挂在钥匙圈上当挂件或作为装饰品。（如图5）

5 结语

本文梳理了鄂州市博物馆这个国家二级博物馆的藏品文化IP，通过调研，探索了鄂州市博物馆文创产品开发的新路径，有助于推动鄂州市博物馆文化创意产业发展。本文主要通过运用文化因子提取法，提取鄂州市博物馆文化IP形象，建立因子库，并利用此因子库的元素进行了3个方面的文创设计，使产品有针对性，也更有地域性。滿足不同人群的使用需要，真正使文化走进生活，增强消费者的文化认同感。基于鄂州市博物馆是国家二级博物馆的定位，其承担着传播荆楚文化的任务和责任，产品设计应增加地域特征，成为城市旅游纪念品，以及用于赠送外宾。将传统文化元素和现代生活日用品相结合，实现文创产品传播文化的初衷。

参考文献：

[1] 臧秀青，游涛.文化产品：特征与属性的再认识[J].探索，2011（5）：120.

[2] 彭红，张薇.湖北省博物馆IP开发的问题和策略[J].包装工程，2019（40）：254-258.

[3] 高鹏.文化自信视角下的优秀传统文化创新转化研究[J].长江丛刊，2020（34）：24-25.

[4] 贾诗敏.基于博物馆文化IP的文创设计开发研究[D].上海：东华大学，2020.

[5] 龚良.从社会教育到社会服务——南京博物院提升公共服务的实践与启示[J].东南文化，2017（03）：107-112.

[6] 龚相予.我国博物馆文创IP设计研究[J].艺术品鉴，2020（29）：127-128.

作者简介：熊灿（1994—），男，湖北武汉人，硕士在读，研究方向：产品设计。

彭红（1968—），女，湖北武汉人，博士在读，教授，研究方向：产品设计及其理论。