私域流量不能光靠导购

王浠源

公域流量见顶，企业线上获取流量对成本越来越高。

自疫情暴发以来，零售企业受到较大影响，线下生意几近停摆，这使得它们更加重视起流量成本和新的流量入口。

零售企业有数量庞大的导购群体，每个导购都是新的流量入口和营销触点。这对于零售企业来说是个新的突破点，很多零售企业通过调动导购的积极性，用数字化工具为导购赋能，撬动私域流量，获得增量。

但是从本质上来说，真正吸引消费者的仍然是产品和品牌，导购是品牌的延伸，可以传递品牌价值，但是没有产品基础，导购的作用也很有限。

所以，零售企业需要认识到，品牌才是最大的私域流量，品牌才是撬動私域流量的核心。