《武汉日记2020》：用Vlog记录武汉的爱与暖

郝伟光

摘要：2020年新冠肺炎疫情期间，涌现出一大批脍炙人口的Vlog作品。《武汉日记2020》以其博主个性化、定位精准化和表达情感化，满足了观众的观看需求，在海内外引发广泛关注和反响，成为其中的“超级个体”。

关键词：《武汉日记2020》 “超级个体” 内容生产 价值传播

新冠肺炎疫情暴发后，武汉市于2020年1月23日关闭离汉通道。次日，武汉网友“蜘蛛猴面包”走出家门，拍摄了一段2分钟的Vlog，并发布在个人微博上。视频中，街道行人寥寥无几，整个城市都安静了不少，却有许多环卫工、外卖员及城市管理人员还在坚持工作。视频发布后，迅速吸引了千万网友的目光。此后的30多天里，“蜘蛛猴面包”用Vlog记录下“封城”后武汉的社会图景和平凡人的不凡举动，取名《武汉日记2020》。目前，该系列Vlog已推出了14期，据微博平台统计，视频单集最高浏览量1233万，点赞11.3万次，转发5.2万次，评论1.2万条，在海内外引发广泛关注和反响。本文以《武汉日记2020》为例，分析Vlog的“超级个体”特征与内容生产逻辑，并尝试探讨战“疫”Vlog广泛传播后带来的社会价值。

一、《武汉日记2020》的“超级个体”特征

社交媒体是个体化的，每一位社交媒体用户都可以参与到内容生产、传播与消费的过程中。随着用户传播力的提升，催生了一批“超级个体”，他们成为打造品牌优势、带动内容热点的重要力量。《武汉日记2020》的“走红”，正是“超级个体”的现实体现。

1.博主“逆行”彰显镜头担当。当“超级个体”以网红身份出现时，其高“颜值”与鲜明个性是引人瞩目的关键，如活跃在微博、B站的李子柒，打造的是“精致、优雅的东方美食生活家”形象；小红书、抖音上的“口红一哥”李佳琦则以“首席美妆推荐官”风靡一时。这些网红鲜明形象特质的集合就是“人设”，暗涵勤奋、自强等正面价值指向，成为网红的代表性品牌。《武汉日记2020》却并非如此，博主“蜘蛛猴面包”在武汉出生长大，身份是自由影视工作者，在视频中一开始看到的就是一个貌不惊人、沉稳低调的普通人，却以此形象收获了用户的关注。2020年新冠肺炎疫情期间，当大多数人都响应号召蹲守在家时，和许多医生、军人、志愿者一样，“蜘蛛猴面包”走上了抗疫前线。他不惧感染风险，拍摄时间长、强度高，从医生、护士、患者、外国人、理发师傅、小餐馆老板等多角度进行了拍摄，用躬身入局的担当回应着“做新时代记录者”的呼喚，在社交媒体引发强烈共鸣。

2.定位精准聚焦抗疫前线。“超级个体”的运作通常基于粉丝经济，以分众化传播吸引、吸附用户，继而从中获益。其传播必须指向明确，在议题、话语、方式上充分迎合特定用户群的诉求。《武汉日记2020》虽然不追求商业利益，但在创作伊始就定位精准，聚焦抗疫前线。《武汉日记2020》第1期《武汉封城第一天》，以武汉“封城”为背景，将疫情主题融入Vlog创作的整体序列。从博主驱车在武汉街头行驶开始，到进药店购买医用一次性口罩结束，短短2分09秒的视频，记录了“95%的人群都戴上了口罩，仍然有极少数中老年人冒险‘裸奔”“街上所有的银行、购物中心、绝大部分商店都已关门停业”“户外有环卫工、外卖员以及部分城市管理人员还在坚持工作”等细节。《武汉封城第一天》以碎片化、轻量化的表达方式，讲述了抗疫前线的生动故事，呈现了感人的抗疫瞬间，集合成为内容厚重的“轻产品”，受到了众多用户的喜爱。

3.关注危机之下的情与暖。疫情一直牵动着人们的心，如何在危机之下见证历史瞬间，如何在海量信息中凸显真实的万钧之力，《武汉日记2020》以普通人视角关注疫情下的情与暖，成为抗疫前线那些平凡英雄的最真实写照。《武汉日记2020》第2期《武汉封城第二天，全城志愿者开车接送医护人员》讲述了博主开车接送当地医务人员上下班的故事。博主将“片场”聚焦于自己的车内，记录了一段段温情有力的对话，如“我们（护士）都带的泡面去吃年夜饭的”“一个医生发（朋友圈）她要N95的口罩，邻居就把他仅有的几个送给她了”。这些话语呈示了抗疫前线医护人员最真实、动人的一面，也从个体关照时代，成为疫情期间鲜活而生动的刻度。看似无意义的闲聊，提供给用户可反复揣摩、咀嚼的符号与意义，被口罩遮住的“面孔”也愈发清晰，折射出危机之下中国人的团结与勇敢。

二、《武汉日记2020》的内容生产逻辑

《武汉日记2020》在内容创作上秉持社交媒体传播规律，追求生活元素的纪实表达、扎实的幕后制作及感人的影像故事，在情感锐度、思维高度、艺术精度的织就下，勾绘出特殊时期下真实、客观、立体的中国。

1.镜头以内：生活元素的纪实表达。Vlog通过描绘博主个性化的活动轨迹，呈示博主所处的真实世界。但这种真实往往是与表演交织的，如李子柒Vlog中的诗意乡村生活，跟现实的农村劳作场景并不接壤，而是以仿真视角打造出一种理想化的生活面貌。而《武汉日记2020》则以纪录片式的框架打造出了忠于现实的真实感。《武汉日记2020》第2期《武汉封城第二天，全城志愿者开车接送医护人员》的片尾，记录了博主和一位独居朋友吃年夜饭这一内涵丰富的生活场景。如在博主进屋前，朋友戴着N95口罩全副武装地迎接他，并指向消毒液提醒他“快点，先洗手”；又如，吃年夜饭时，朋友穿着围裙端上来一盘盘菜肴，饭桌上摆好了纸巾和碗筷。这些都成为Vlog编织日常生活的独特素材，具有人情味和生活化的真实触感。即便是那些非“日常”的内容，如喝红酒时朋友摘掉口罩又迅速戴上的行为，配合博主“看看武汉人是怎么过年吃年饭”的玩笑，所体现的仍然是朋友之间的即兴互动。最终，以真实为引线，将疫情下的生活碎片织就起来，缩短了用户与博主之间的情感距离。

2.镜头以外：Vlog的幕后制作。在传统的剧场中，观众可以轻易察觉到“帷幕”及后台的存在，而在Vlog中镜头以内的真实世界，让用户容易忽略的是，镜头以外才是博主所在的现实生活。《武汉日记2020》亦是如此，创作的战线远长于Vlog所显示的时间，从初期策划、“片场”拍摄到后期剪辑，都有着影视剧一般的专业流程。在策划上，博主起初根据个人规划来安排每天的拍摄，如利用出门采购物资的间歇，用goPro去记录超市、药店，但随着视频被海内外网友广泛关注，他决定有选择地从多方位、多角度去展示武汉现状，让外界了解这座城市正在经历着什么。在拍摄上，博主会基于脚本设计、审美倾向，考虑好需要多少镜头、哪些是辅助镜头、哪些是故事、应从何处起拍，以及如何才不会打扰到他人。正是这些艺术化干预，才使Vlog具有源于生活高于生活的品质。在后期剪辑上，博主主要根据个人偏好与经验来决定Vlog的色调、配乐、文字描述，以配合镜头以内的纪实表达。

3.影像故事：加强美感的表达与叙事。不同于纪录片的纪实原则，Vlog的纪实必须基于充满故事性的“剧本”，如果以美食为拍摄主题，仅仅是“开车、街头街景、餐厅、饱餐一顿”这样的流水账记录，会让Vlog缺乏传播力。“蜘蛛猴面包”就善于体察不为人知的“暖心事”，并以其为创作主线，穿插个人情感的表达、与他人的即兴互动、都市气息的风格，来与自己的生活呼应，激起用户共鸣。《武汉日记2020》第5期《社会在行动，志愿者在行动》，博主来到汉阳沌口的康师傅食品厂，发现有近60辆私家车车主主动请缨，身穿防护服，充当志愿者，从仓库向医院搬运外界捐赠的物资。其中甚至有一位来武汉7年的外国人，当博主问他“为什么你要做这件事”时，他回答“我乐意这么做，因为我住在这里”。这样的故事，配合真诚直接的对话、平淡温暖的细节，既体现了同胞的团结齐心，又体现了海外人士的无私奉献，让“社会在行动，志愿者在行动”的主题生动鲜活地表现出来，赋予Vlog更多公众审美意义。

三、《武汉日记2020》的价值传播策略

《武汉日记2020》几乎都是从小处着眼，仅有的几处宏大景象，如雷神山医院建设、夜里的武汉空城，也只是使用了无人机，拍摄成本较低，却引发了胜过许多重大主题宣传报道的轰动效应。究其原因，在于其独特的价值传播策略。

1.小制作、大渠道，头部媒体平台的助力。进入移动互联时代，渠道的价值日益凸显，即便是重大主题宣传报道，也需要以效果为导向，创新传播方式、拓展传播渠道，从而发挥出真正影响力。疫情蔓延后，微博上的自媒体掀起了对武汉“封城”的大讨论，虚假与消极言论层出不穷，让很多网友感到武汉陷入“绝境”一般。因此，“蜘蛛猴面包”首先将《武汉日记2020》发布在微博上，尽管缺乏恢弘制作和名人效應，却拍摄了武汉城中互帮互助的人们、平淡温暖的真情，让“封城”下一切变得真实、立体、可见，有效消解了网友的恐慌与恐惧，在微博平台单集最高浏览量1233万，也让粉丝从3000多涨到了500万。《武汉日记2020》也同步上传到了YouTube上，不仅实现了超高点击率，从网友的反馈看，也起到了引导海外网友关注新冠肺炎疫情、关怀和祝福武汉的作用。自此，“自带流量”的《武汉日记2020》被《人民日报》《新京报》等主流媒体竞相转载，不断扩大宣传声势与传播范围，迅速进入全世界网民的视野。

2.超真实感受与新知识经验的传递。由于Vlog能够为用户带来沉浸式体验，也就为感官的延伸提供了空间建造。纪实化表达越真实、透露的幕后越多、叙事的张力越强，就越能让用户专心体察他者的生活，从而获取超真实的感受与新知识经验。这种心理体验在《武汉日记2020》中十分突出。第11期《送药2》中，当博主在武汉老社区内驾车时，弹幕会感慨“看到以前被拆掉的老房子的巷子，好感慨啊”；当患者家属向博主展示患者的肺部CT图时，观众彷佛也亲历一般地感慨“天哪，痛苦的记录”；当博主冒着感染风险送轻症患者回家时，更会被用户“你是个勇敢的人”“祝福武汉”等的祝福弹幕“刷屏”。随着视频对多元场景、事件、行为的揭秘，除了传播疫情期间如何防护等具体知识和方法外，还有鼓励用户“勿以善小而不为”的情绪与力量，也使视频立意得以升华。不论是观看时的“超真实世界”，还是观看后获得的新知识、新体验，都将进一步促使用户的转发、评论与分享行为，使Vlog的关注度和接受度不断提升。

3.共克时艰精神力量的共振。《武汉日记2020》记录的一切终究是对疫情的一瞥，也不是“封城”后武汉民众生活的全部。与其说处于风暴眼的武汉需要被记录，不如说对它的记录赋予用户更多勇气与信心。第14期《留在武汉的外国人》聚焦那些选择留住武汉的外国人，通过音乐、节奏、语言等方式，将情感表达集中在10分钟以内，让用户产生跟随感、对话感，从而形成情绪共振。如对话意大利女教授Sara时，用慢节奏的镜头转换，记录了Sara悠闲遛狗、与其他外国人亲切交流的场景，将用户从疫情的阴霾中拉出，看到人性的温暖与光明；用长时间集中呈现Sara对新冠肺炎病毒的看法，则显示出Sara作为生物专家的专业与理性，启发用户克服恐慌、理性面对；最后，以Sara在欢笑中说出“等这一切结束后我要做两件事，第一件是去麦当劳，第二件是买星巴克咖啡”结尾，既亲切又感动，对用户有着很强的鼓舞与激励作用。据微博平台统计，视频发布短短5天，便在微博收获118万次观看和5000次点赞，可以充分说明其情感的共鸣力和动员力。

作者单位 内蒙古师范大学新闻传播学院

参考文献

[1]刘娜，梁潇.媒介环境学视阈下Vlog的行为呈现与社会互动新思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019（11）.

[2]李帮儒，郭瑞.视频博客发展的内外动因与思考[J].新闻爱好者，2019（08）.

【编辑：王秦】