以党媒的责任担当交出脱贫攻坚的芒果答卷

2021年2月25日上午，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向全国脱贫攻坚楷模荣誉称号获得者颁奖并发表重要讲话。

大会对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行了表彰。湖南广播电视台荣获全国脱贫攻坚先进集体称号，这是湖南广电人的光荣。

会上，习近平总书记庄严宣告，经过全党全国各族人民共同努力，在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹！这是中国人民的伟大光荣，是中国共产党的伟大光荣，是中华民族的伟大光荣！

在这场人类历史上规模空前、力度最大、惠及人口最多的脱贫攻坚战中，作为党媒的湖南广播电视台，牢记使命担当，全身心、全方位投入到脱贫攻坚的伟大实践中，交出了一份沉甸甸的芒果答卷。此次荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号，就是对湖南广电所做努力的最大肯定与褒奖。

新闻扶贫，久久为功

一直以来，湖南广电坚持新闻立台，牢牢聚焦脱贫攻坚主战场，通过持续的新闻报道、新闻专题、直播报道讲好脱贫故事，助力脱贫攻坚，发挥了主流媒体脱贫攻坚主力军作用，先后推出的《为了人民》《云端扶贫路》《十村记》《这八年——精准扶贫在湖南》等都产生了良好反响，特别是“新春走基层”大直播系列实现了“直播一个村寨、带火一方旅游、富裕一方百姓”，成为媒体精准扶贫的一大亮点。

坚持走下去。2013年以来，湖南广电连续9年在主新闻栏目湖南卫视《湖南新闻联播》开展“新春走基层”活动，真正让优质宣传资源向贫困地区聚集。从郴州宜章汤湖里到湘西保靖吕洞村、龙山惹巴拉，从永州江华香草源到张家界苏木绰、娄底新化奉嘎山，从怀化通道皇都侗寨到邵阳新宁崀山，再到永顺芙蓉镇，所选的直播点都位于大湘西、大湘南集中连片贫困地区，都是“美得令人心醉、穷得令人心痛”的边远偏僻地区。

用心用情做事。每次直播过程中，湖南卫视投入人员上百人以及大型转播车、卫星车等最好的设备，开辟多个分会场，运用无人机航怕、场景直播、VR实景等技术，聚焦侗家的芦笙大歌、土家族的茅古斯、苗族的婚礼、崀山脚下的全橙宴、汤湖里的泡浴守岁、奉嘎山的草龙狮舞等当地独特的人文风情，为这些贫困村寨打造特色人文地理标签。每一场直播活动，都犹如一张渐次展开的湖南年节民俗画卷，不单让新闻充满温暖的力量，而且吸引八方游客慕名而来。2015年惹巴拉山寨年接待游客15万人次；2016年“直播香草源”带动湖南省江华瑶族自治县旅游业发展，该县春节旅游接待人数比2015年增长了60%；2018年春节奉嘎山一周内就接待游客3.88万人次，旅游综合收入同比增长228.8%。2019年春节皇都侗寨接待游客3.8万人次，同比增长100%。

注重长尾效应。湖南广电积极联动相关部门和当地党委政府，趁热打铁将直播效益转化为发展优势。2013年《直播汤湖里》结束后，当地政府拓寬改造了通村公路，兴建露天温泉、水上乐园等，现在这里每天吸引了外地游客上千人；2017年《直播苏木绰》刚刚收官，张家界市就决定投资3.1亿元，将张家界市区通往苏木绰的道路改造成双向四车道的二级公路。

文艺扶贫，铮铮有声

湖南广电的文艺作品、品牌节目紧扣脱贫攻坚主题，在主题设计、内容策划等方面将扶贫元素融入创作之中，以人民群众喜闻乐见的文艺形式，引导社会各界关注贫困地区发展，营造脱贫攻坚浓厚氛围。

倾情推出“脱贫攻坚三部曲”。参与创投的大型史诗歌舞剧《大地颂歌》唱响湖南、唱进北京，超一万人次观看，场场爆满、一票难求、感人至深、催人泪下，用文艺的形式为新时代中国伟大实践刻下了鲜明、深刻的记忆，入选“庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品创作工程”重点扶持作品名单。2021年全国宣传部长会议召开前，中央主要媒体组织2020年度全国宣传思想工作巡礼报道，《大地颂歌》作为舞台剧唯一代表被重点推介。电视理论片《从十八洞出发》，引领观众沿着实践的道路去感悟“精准扶贫”重要论述的精神伟力，实现收视口碑双丰收。电视剧《江山如此多娇》创新青春表达，吸引青年关注农村，激发青年用青春奋斗助力脱贫攻坚的渴望，成为2021年脱贫攻坚题材作品中的一抹亮色。

品牌节目彰显扶贫责任。《快乐大本营》推出“温暖有你快乐出发”“心愿树”等内容环节，携手芒果V基金，先后为湖南、江西等地农特产品“站台”，利用节目资源帮助贫困地区拓展产品销路，巩固扶贫成效。爆款综艺《乘风破浪的姐姐》通过节目大流量，打call扶贫美食，助力解决农产品滞销的燃眉之急。《向往的生活》第四季邀请网络带货达人与节目嘉宾开启公益直播，帮助西双版纳当地果农销售农副土特产品，不到1小时吸引近2000万网友关注，所有产品全部售罄，直播销售额520多万元，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民，用新业态服务新农村。脱贫攻坚题材的季播综艺《青春在大地》，聚焦脱贫榜样故事，融合采风、表演、访谈、互动等多种方式，展开一幅脱贫攻坚的宏伟画卷。

影视剧、纪录片鼓舞脱贫士气。2020年3月18日，湖南卫视在省级卫视中第一个推出脱贫攻坚题材电视剧《绿水青山带笑颜》，向观众展现奋战在脱贫攻坚一线的奋斗者的美丽身影和多彩故事，彰显现实关怀与人文情怀。扶贫纪录片《不负青春不负村》《希望的田野》、广播剧《爸爸的冲锋号》，将镜头对准驻村第一书记、返乡能人、青年志愿者等扶贫工作者，通过讲述他们坚定信心、克服困难，带领群众寻找脱贫路子的感人故事，向观众展现出了发生在脱贫攻坚战一线的火热现场，充分彰显党带领广大人民脱贫致富的历史担当和为民情怀。

公益扶贫，心心相印

从2018年开始，湖南广电开启“一县一品”“家乡好物”系列扶贫公益广告创制活动，拿出晚间黄金档最好时段，推出邵阳茶油、双峰辣酱、安化黑茶等20余条贫困地区特色农产品或旅游产品的广告。

全媒体助力脱贫大计。湖南广电各频道全年播出时长超23000分钟。湖南卫视拿出黄金时段，投入价值7.35亿元的广告资源，推广贫困地区农产品或旅游产品，极大带动了农民增收。扶贫广告播出后，产生了强烈反响，广告产品销量持续上升。2019年帮助双峰县销售辣酱1万吨，销售额达6亿元；帮助麻阳县销售冰糖橙，为农民增收10亿元；平江山茶油广告播出后，全县茶油产品销量同比增长10%，油茶产业带动全县5000多户贫困户人均增收1000元；“泸溪玻璃椒”公益广告播出后，知名度更高，生产基地的辣椒尚挂在枝头就已被订货，销售量同比增加了50%。作为省扶贫开发办公室的新媒体战略合作伙伴，芒果TV加入“青e工程”扶贫建设，面向贫困地区开通捐助通道，《变形计》温暖同行公益活动走进全国30个省级行政区的贫困县乡。芒果V基金通过“快乐脸盆计划”等公益活动，在扶贫领域累计投入资金逾3.6亿元，覆盖17个省市区，受益者超70万人。

挖掘特色故事。制作团队深入扶贫一线，到实地反复调研沟通，了解地区风貌，挖掘产品特色，精心打磨创意文案，用讲人物故事的手法拍摄广告片，用真情打动观众，帮助当地“精准”树立农特产品品牌，如“邵阳茶油”篇，从当地相传18代的邵阳布袋戏切入，唱咏“养育当地人千百年的山茶油”；“里耶脐橙”篇则从里耶悠久历史开篇——“龙山里耶，刻在秦简上的千年古镇”，娓娓道出两千年里耶脐橙的独特味道。

发挥芒果艺人作用。在“永丰辣酱篇”中，湖南卫视主持人魏哲浩身着唐装，与制酱师一起制作品尝“晒出来的老味道”；在“平江茶油篇”中，主持人刘佳颖上山采摘茶果，体验提炼工艺，感受“大山的赐予，幸福的醇香”。这些广告作品将湖南广电的资源特质与农产品特色相融合，体现了湖南卫视主持人、艺人团队的社会责任，让扶贫广告产品更加深入人心。

实干扶贫，拳拳在念

一方面，湖南广电全力打造“芒果扶贫云超市”，构建“主流媒体+电商”公益助农平台。另一方面，连续多年派出得力扶贫干部，举全集团（台）之力帮扶湖南广电扶贫联系点江华瑶族自治县湘江乡桐冲口村、大圩镇东冲河村和麻阳苗族自治县板栗树乡枣子喇村脱贫摘帽。

打造主流媒体参与消费扶贫的“湖南样本”。2020年，为解决疫情期间滞销農产品的市场出路，在湖南省委宣传部统筹推进下，湖南广电打造芒果扶贫云超市，截至2020年12月31日，共吸引8164家农户入驻网点，完成直播26988场，直接带动扶贫农产品全网销售近30亿元。从销售额和品牌力来看，芒果扶贫云超市已成为“三湘农产品线上公益销售第一平台”。湖南卫视2020年6月7日精心推出的《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》，2小时内卖空全省15个县的当季农特产品。《乘风破浪的姐姐》栏目艺人与湖南省妇联共同打造《出手吧，姐姐！》湖南妇联系统“七·一”扶贫大直播，邀请全省十四市州妇联主席为家乡带货。

率先垂范，躬身扶贫一线。湖南广电党委高度重视扶贫工作，党委班子成员每年多次赴对口扶贫点调研指导，脚踏实地开展“亲帮亲、户帮户”活动。举全集团（台）之力帮扶对口扶贫点。桐冲口村被打造为“千年瑶寨”3A景区，该村贫困家庭已实现“一超过、两不愁、三保障”的脱贫目标，全村水、电、路、灯、通讯全部贯通；为破解人多地少矛盾，村里在扶贫工作队支持下承包200亩土地，发展起来的小黄姜、小米椒、藏香猪等6个特色产业“飞地经济”，成为老百姓稳定的创收来源，全村人均收入7000元。东冲河村扶贫队统筹各方投入扶贫资金3000多万元，全村路、桥、水、电、讯、停车场和芒果家园、文化活动中心、运动场等基础设施全面完善；东冲河村民年收入从3100元增加到16000元；开创了包括就业、教育和运动、文化活动于一体的服务易地安居的“芒果后扶贫体系”；充分发挥村支部堡垒作用，留下了一支带不走的工作队；村集体经济实力显著增强，年收入达到16万元。住枣子喇村工作队在基础设施建设上科学规划、严格施工，投入扶贫资金665万元，全村159户贫困户609人全部脱贫；大山深处修路建桥，实现了村民盼望已久的出村愿望。

民族要复兴，乡村必振兴。习近平总书记指出，全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。

荣誉代表过往，未来仍须奋斗。在推动脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的道路上，湖南广电将继续全力以赴，守正笃实、久久为功！