地方电视栏目在新媒体平台热播现象探讨

摘要：新媒体时代，互联网平台的出现使传统媒体受到巨大挑战，电视栏目收视率呈下降趋势。受众的视听习惯逐步从广播、电视转移到互联网平台应用软件上，各类电视台与互联网媒体融合发展，拓宽了信息发布渠道，扩大了信息传播范围。本文以成都电视台已停播的《谭谈交通》栏目在哔哩哔哩热播现象为例，分析栏目火热传播的原因，并探讨新媒体平台与地方电视栏目融合升级发展的新路径。

关键词：新媒体平台;地方电视栏目;融媒体：《谭谈交通》

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）05-00-02

0 引言

《谭谈交通》是一档交通警示栏目，以交警与交通违法者谈话互动为内容。2006年，由成都电视台幸福三频道和成都市公安局交警支队联合推出，交警谭乔出境，电视台摄影人员跟随拍摄并进行后期制作，每期时长5～8分钟不等。2018年，因谭乔警官个人原因停止更新，时间跨度达13年，共计3000余期。

1 平台热播现象分析

一档已停播地方电视栏目为何在新媒体平台哔哩哔哩（下文简称B站）火热传播？旧有交通新闻栏目如何不断破圈并在互联网收获大批粉丝？警官谭乔于2019年12月20日入驻B站，2020年11月26日开始每天发布1～2个往期精选节目，截至2021年3月15日，已发布165个视频，累计播放量达1.5亿，粉丝160.8万，且频频出现在B站首页，给我们带来了新的思考。

1.1 视频投放融合平台文化

B站早期是以动画、漫画、游戏、轻小说进行内容创作与分享的视频网站平台，2009年创立，经十余年发展，内容生态扩展到每一个圈层之中，受众以“90后”及“00后”为主[1]。

《谭谈交通》在B站的标题并非以多少期命名，而是结合网络、动漫及影视流行用语制作视频标题。2020年12月24日发布的《扯淡老人·乔乔之终极奥义——时间停止！平安夜，哥谭sir祝大家一生平安》视频，由驾驶员遮挡号牌，下车后想扯掉遮挡物单子一动不动的情形，联想到时令圣诞老人、扯单和扯淡谐音、动漫《乔乔的奇妙冒险》、DC漫画改编电视剧《哥谭》等多个梗。由于融合了B站的“恶搞”文化，谭乔被弹幕和评论戏称为“取名鬼才”，营造了愉悦的氛围，纾解了观众的现实压力[2]。视频末，谭乔根据B站推荐机制求观众帮忙“三连”——点赞、投币、收藏，拉近了视频上传者和观众之间的距离，提升了B站观众的好感度。

1.2 虚拟在场下的弹幕狂欢

弹幕是在视频网站观看视频时，将当下心得体会发送到屏幕上滚动展示的形式。B站弹幕上限最高2000条，新弹幕会顶替旧弹幕，使弹幕呈现出更新状态，新网络用语和词汇也涵盖在弹幕中，形成其他观众存在的虚拟在场感。弹幕时序弹出，观众根据视频内容联想到其他梗、吐槽，借由弹幕发布想象意向，抒发内心情感，能增强观看视频时的趣味性。

《谭谈交通》横跨2006—2018年，观众在往年栏目当中，能通过谭乔警官及违法者的语句或街头背景发现那些年的新闻。例如，2021年1月31日发布的2013年的节目《Tony老师、李毅大帝、中国足球往事》，唤起了球迷的集体记忆与情感共鸣，网友通过发布弹幕“爷青回”“有画面了”表达回忆和内心感受[3]。在弹幕刷屏下，观众的感知程度提升，年轻群体的分享需求和亚文化表达需求得到满足，观众在弹幕吐槽下形成狂欢的虚拟在场[4]。

1.3 他者二次创作裂变传播

二次创作又称再创作，是通过视频和音频剪辑、改编，展现创作者的独特创意，在原创人不追究法律责任的情况下，不构成侵权。二次创作能实现对原作传播力的再提升，通过具有趣味性的内容形成多级传播，最终将观众引流至原版视频。以《谭谈交通》最具特色和影响力的“二仙桥”一期为例，根据谷歌搜索引擎，B站以“二仙桥”为关键词的视频有763000多个，二次创作视频在百万播放量的有22个，在十万播放量以上的有138个。题材涉及手绘、音乐调音、特效、多国语言配音、默片、剧情改编等。同一视频融入不同创作者的创意，衍生出了其他故事，达到了爆笑与洗脑的效果，受众从被动接受故事变为主动创作故事，并激发其他受众的创作欲望[5]，形成平台良性的二次创作文化氛围，原作的播放量和知名度也不断攀升[6]。

1.4 视频每日更新常态播出

新闻有时效性、重要性、接近性、趣味性、真实性五大要素。新闻栏目追求时效性，必须在一两日内播出。在互联网媒体平台上，受众能通过各个媒体渠道获取具有时效性和重要性的新闻，更加关注接近性、趣味性、真实性内容。持续输出内容是媒体获得关注的重要方式，《谭谈交通》每日选取往期栏目中具有代表性、接近性、趣味性和真实性的节目发布，更新时间通常为早上或晚上5点，被网友弹幕戏称为“早间旧闻”和“晚间旧聞”。每日常态化更新培养了用户收看栏目“旧闻”的习惯，增强了用户黏性[7]。

2 栏目视频内容分析

一档栏目在新媒体平台热播除平台媒体推送、制作用心和受众传播外，核心还是创新内容制作，坚持内容为王[8]。《谭谈交通》栏目在入驻B站前，已经在成都拥有大量电视受众，通过互联网传播迅速火遍中国。下文通过解读栏目视频内容细节，探讨电视民生新闻类栏目新媒体转型方案，并提出合理的规划建议。

2.1 主持身份强烈性反差

《谭谈交通》主持人谭乔是成都公安局交管局宣传部的一名交警，非主持专业出身，不同于多数与交通违法者因对立产生各种争议与摩擦的警察，谭乔以幽默风趣的语言和亲近百姓的执法风格，拉近了主持人与违法者的距离，受到了观众的喜爱[9]。节目中，谭乔警官能突发奇想，根据违法者的行为改编一段歌词，或通过喜剧和“反讽”情境让违法者羞愧，意识到错误，做到寓教于乐，改变传统宣传说教与填鸭式灌输[10]的方式，给群众带来欢声笑语，被网友评价为“被警察耽误的演员”。主持人本身为栏目塑造了良好的品牌形象。

融媒体时代到来，受众接收信息的习惯也悄然变化，对主持人提出了更高的要求[11]。不同于传统主持人播报新闻和串场的功能，当下栏目都强调活力，寻求能力突破，只有实现身份转型并学会换位思考，才能提高栏目的吸引力，从而提升收视率，实现积极转变。

2.2 大众化人物贴近真实

《谭谈交通》采用的是记录谭乔交警马路上抓违章的形式，与传统摄影棚栏目不同[12]。虽然镜头偶尔推拉摇移、构图不美观，但能体现出内容的真实性。人物都是真实的百姓，年龄从4岁小朋友到69岁老大爷，职业从农民工、老板、学生到货车驾驶员、退伍老兵等，应有尽有。观众在观看栏目过程中，能发现与自己年龄或职业相仿的人，且适合家庭环境共同收看，有利于增强家人的安全意识[13]。家人之间通过讨论，在不同角度产生不同的看法碰撞，产生不同意义[14]。

2010年某期的标题为《我愿称之为“中国梦”：起于草根微末，奋斗十年，不止于有房有车、有家有业，还有更美好的未来》，通过访谈交通违法者吕老板卖二手家具，凝聚勤劳打工人的致富情境，谈及哥本哈根气候大会、金融危机等，让国际背景下的小人物鲜活起来。2012年，吕老板在遵守交通规章运送家具后勤劳致富，与谭乔警官一同登上李咏主持的《向幸福出发》，勤劳致富的故事被更多人所知晓。许多原生态“素人”通过栏目表现出对待生活的积极态度，与观众间搭起了无形的沟通桥梁[15]。

“讲好中国故事”重要的是“讲老百姓真实故事”，以此提升我国文化软实力，建构百姓文化自信[16]。《谭谈交通》从小人物出发，关注小人物故事。反观当下网络媒体栏目，难有真实情境，多刻意“扮丑”，排练式展演，观众难以感同身受[17]。从小人物入手的方式值得媒体学习。

2.3 地方栏目方言化传播

《谭谈交通》栏目的主持人谭乔以普通话出镜，但口语中依然夹杂四川话，被网友亲切地称为“川普”。交通参与者以成都本地人为主，在栏目录制过程中，四川方言频频出现，如“洗脑壳”“耙耳朵”，且双方常因四川口音闹出谐音笑话，弹幕通过对符号的编码解码不断丰富语义内涵[18]，能给未接触过四川话的网友留下深刻印象。

互联网时代，方言文化借助网络广泛传播，除了因小品被熟知的东北话以外，四川话作为一种方言，也迎来了传播的好时代。随着普通话的推广，方言式微，随着“最美家乡话”、寻找家乡“方言推广大使”等活动的出现，人们意识到了方言的重要性[19]。栏目面向全国观众，要结合本地方言，将本地民俗文化传递给更多受众。

2.4 普及法规正能量叙事

一档栏目能够被大多数受众接受，核心在于其价值观念。《谭谈交通》以宣传道路交通安全法为立场，宣传交通法规。主持人幽默风趣，不过度娱乐，注重节目的教育感化作用[20]。谭乔警官主动与违法者拉家常，了解交通违法深层原因，根据违法程度和行为态度，作出不同判罚，程度较轻的进行规劝，严重的则严格执法，甚至会将有特殊原因的驾驶者送往目的地，为家庭困难的群体献出爱心，体现了警民一家亲的社会责任意识，弘扬了社會主义核心价值观。

3 结语

融媒体时代，新兴媒体平台在给传统电视栏目带来了挑战的同时，也带来了新的发展机遇。《谭谈交通》作为一档已经停播的栏目尚有如此影响力，对网络栏目和传统电视栏目都有所启发。传统电视栏目想要在互联网传播，不仅需要适应平台文化，让作品与平台相互融合，真正做到媒体融合，获得受众的认可，还要深度厚植内容文化，创新栏目主持风格和语言特色，适应新时代新风尚。

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作者简介：李晨烨（1996—），男，江苏南京人，硕士在读，研究方向：新闻与传播。