新媒体的发展现状及发展趋势展望

周楠

新媒体概述

所谓新媒体就是在现代网络信息技术与数字技术的支撑下产生的媒体。新媒体只是对各种新生媒体的一个概念性统称。新媒体的信息传播载体是当前的网络信息技术与数字技术，这与传统媒体的载体有极大不同。而正是因为新媒体在技术支撑与载体支撑上与传统媒体有巨大差异，使得新媒体又具有了许多新的特点。

首先，新媒体具有传播的共享性。在传统电视、广播、报纸等媒体的传播上，媒体是传播的主体，只有媒体具有生产信息和传播信息的权力。这一方面是由于媒体在传统社会的垄断性，另一方面是由于媒体传播的实现需要大量人力、物力的投入，普通大众根本无法完成投入。但在新媒体出现之后，这一传播的垄断性被打破，互联网的开放性和全面普及架起了一个全新的信息传输渠道，这使得传播的权力被共享，每个人利用网络都可以进行信息的生产与传播。所以以网络为基础的新媒体就具有了传播上的共享性。

其次，新媒体具有传播的互动性。传统媒体社会的传播形态使大众只是信息的被动接受者，媒体传播具有明显的单向性。但在新媒体时代，基于网络的新媒体向受众敞开了怀抱，通过在网络中开辟信息反馈渠道使传播具有了双向性，受众在接受媒体信息的同时也能够发表自己的观点看法，与媒体进行互动，这就在极大程度上丰富了受众的媒体体验。而正是新媒体传播的这种互动性特点使得其在短时间内就受到了大众的青睐。

再次，新媒体具有信息的多元性。传统三大媒体广播、电视、报纸在信息呈现上都具有自己的局限性。如广播因依靠无线电波进行传输，所以其只有音频这唯一的信息形式。报纸是在纸张上进行信息的呈现，所以其信息只能是静态的文字和图像。电视媒体虽然相较前两者在信息形式上更为多元，能夠融合静态的文字、图像和动态的图像与音频，但仍十分有限。在这一方面，新媒体融合网络技术、数字技术和计算机软件技术，则具有更为强大的优势。新媒体不仅具备电视媒体的信息呈现方式，且能够将更多的信息形态融合在一起。如当前视频中的弹幕就是新媒体独特的信息呈现方式。因此，新媒体的信息多元性也是其突出特点。

最后，新媒体具有传播的个性化。新媒体传播的共享性和互动性都充分反映出现代媒体传播壁垒的逐渐消融。新媒体的大量产生以及网络环境下信息的高度开放共享使得广大受众可以结合自身需求选择媒体进行使用，选择内容进行浏览，这就使得其传播必须为满足不同人的需求来进行内容生产和服务的供给，进而逐渐具有了个性化特点。此外，现代大数据技术在新媒体中的应用也使得新媒体具有了研究分析受众并为其推送针对性信息的能力，如此就进一步增强了新媒体传播的个性化。

新媒体发展现状

新媒体行业生产力旺盛

目前，我国新媒体行业正处于旺盛发展时期。计算机、手机等终端的迅速普及已经改变了人们的生活方式，这为依靠网络进行传播的新媒体发展创造了巨大机遇，释放了庞大的市场活力，使得一时间大量的社会资本涌入新媒体领域，同时也有众多人群开始参与到新媒体传播中，这使新媒体行业在极短时间内产生了强大的生产力。生产力的旺盛反应到新媒体传播中就体现在新媒体的内容生产不断提速，内容供给大爆发，内容的广度迅速拓展。但在内容生产和产业提速的同时，新媒体中的内容劣质现象愈发突出，如“标题党”等劣质内容大量涌现于媒体之中，使新媒体的内容环境令人堪忧。

新闻类媒体逐渐发力

在新媒体诞生之初，其主力内容并非新闻，而是各种娱乐内容。但随着新媒体渐渐大众化，新媒体因其便捷、高效的传播方式使大众的新闻需求渐渐被激发出来，新媒体领域的新闻消费市场规模不断扩大。相关统计显示，2018年底，我国新媒体中综合新闻资讯行业的用户规模就已经超过5亿，而新闻资讯类APP的行业渗透率也惊人地超过了50%。而根据调查现实，目前我国互联网消费者每天在新闻资讯方面消费的时间平均为76.8分钟，这说明新闻消费市场的潜力巨大。此外，随着人们信息需求的变化，新媒体中的新闻形式也开始呈现出多样化发展态势，如当前的短视频、直播等都开始成为新闻资讯的主流形式，这说明人们的新闻浏览习惯也已经发生变化。

新媒体环境治理步入常态化阶段

随着网络的发展，网络环境逐渐复杂化，且网络环境治理难度大，这就导致以网络为基础的新媒体环境也十分复杂。在此情况下，对新媒体环境的治理就成为一项重要工作。而随着新媒体的不断发展壮大，新媒体环境的治理更成为新媒体领域广泛关注的课题。如国家对各种自媒体的清理持续进行，国家网信办在2018年先后约谈了百度、腾讯、新浪、今日头条、一点资讯、知乎等10家自媒体企业，要求其对自家平台上的各种违规内容进行“大扫除”，从而一时间清除了大量违规自媒体账号，在一定程度上净化了新媒体环境。与此同时，国家还在不断指导各种政务媒体脱虚向实，努力打造具有强大影响力和公信力的政务媒体，用以引导媒体脱虚向实，成为为人民提供服务的工具。此外，当前国家对知识产权保护的重视程度不断提升，也为新媒体领域的知识产权保护提出明确要求。这一系列的现状都反映出我国新媒体环境的治理是必须持续推进的，而我国新媒体环境治理也已经步入了常态化阶段。

我国新媒体市场格局现状

随着新媒体市场经过多轮洗牌之后，现阶段新媒体市场的格局已经基本形成，但这一格局也是处于不断变化之中的。就目前而言，新闻资讯类媒体的“四超”格局已经确立，马太效应已经十分明显。总体上看，当前的移动互联网企业中腾讯系、阿里系、百度系与字节跳动系产品占用户使用时长超过70%，而其他企业产品已经很难与这些巨头竞争，导致马太效应显现。在短视频媒体中，快手、抖音可称之为“双雄”，而在新闻资讯类媒体中，其市场被细分成三个块，即综合新闻类、垂直新闻类以及杂志报纸类。这种新闻资讯类媒体的市场细分在一定程度上构建起了新闻资讯类产品的一个大体框架。

新媒体开始面向社会事务进行服务。作为新时期在传播领域占据重要位置的媒体类型，新媒体也必须参与到社会建设与发展之中，承担起其应付的社会责任。在经过一段时期的市场竞争后，国内新媒体企业也开始将目光聚焦于社会发展上，利用自身的媒体能力来参与社会事务，为国家建设做贡献。如快手借助其在农村地区的影响力帮助农村人口利用快手创造经济收入，帮助许多人实现脱贫。抖音平台推出“山里DOU是好风光”，聚焦贫困地区，帮助其树立自己的文化品牌。而淘宝直播则实施村播计划，在我国培养出众多收入过万的农民主播，为农民增收提供了巨大助力。可以说，当前我国新媒体已经形成了参与社会服务的自觉意识。

新媒体发展趋势展望

聚焦内容进行变革

当前新媒体内容生产力的巨大释放所造成的内容质量下降问题已经成为影响新媒体健康发展的一大因素，所以从当前新媒体环境治理常态化的情况看，新媒体在未来发展中将继续聚焦内容进行变革。一方面，新媒体市场格局的形成，并没有减弱其市场竞争，而在各大自媒体平台实力都势均力敌的情况下，未来新媒体的竞争将成为内容的竞争，内容为王的理念将重新回归传播领域。因此，未来各大新媒体都将重视内容质量的提升。如当前的抖音平台就对高质量内容进行大量流量扶持，这也正说明了这一点。另一方面，内容生产方式也将发生变革，现代各种新技术将不断融入内容创作中，从而使内容创作方式产生巨大变革。如现阶段腾讯、今日头条等已经开发出写作机器人来进行内容生产，标志着内容生产方式变革的开始。

面向内容需求未饱和用户进行开发

目前，新媒体内容的增长量不断提高，这意味着新媒体使用者的内容需求将在未来呈现饱和状态。但仍有部分人群其内容需求并未饱和，因此未来新媒体的发展也将聚焦这些人群的开发。这其中最为典型的就是银发人群，如何让这些人深度使用新媒体并获得内容需求的满足将是未来研究的一个重要方向。

借技术实现新发展

新媒体的诞生依赖于新技术的产生，而新媒体的发展也是依赖于对各种新技术的创新应用。因此，技术无疑是新媒体的生命线。目前，我国的现代技术仍处于不断推陈出新的阶段，如5G的普及将使人们摆脱流量束缚、人工智能技术将使传播更为智能，这些技术都将是新媒体未来大力研究与应用的方向，所以在未来新媒体将借技术实现新发展。

综上所述，新媒体的崛起是媒体现代化发展的产物，其反映了社会传播的巨大进步。与传统媒体相比，新媒体拥有许多优势，这正是其迅速崛起的原因。当前，我国新媒体的行业生产力旺盛，新闻类媒体市场潜力巨大、环境治理步入常态化、媒体市场格局初步稳固、媒体的社会事务参与意识日渐强烈，这都说明我国新媒体的发展在不断完善中。而在未来，新媒体面向内容进行变革、对内容需求未饱和用户进行开发以及大力应用新技术将是其发展趋势，相信新媒体未来的发展必将愈发顺畅。