“它经济”升温 宠物吸金强劲

刘馨蔚

经过多年发展，宠物已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”，宠物产业逐渐多样化。随着宠物消费升级、人们养宠观念的变化，宠物经济发展迅速，新型业态层出不穷。

宠物经济升温，市场规模近3000亿元

相关数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，2020年达到2953亿元。2015—2019年间，宠物市场规模翻了两倍，年复合增长率20%。随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。

而在淘宝，2017年购买猫狗的人数约在500多万。2018年，增长到700万左右。到了2019年，这个数字快速增长至1200万左右。

在2020年“双十一”期间，宠物版块展现出惊人消费力。淘宝天猫宠物类食品及用品销售增长超过100%；京东方面，宠物品类成为“双十一”首日交易额增速TOP5，同比增长超3.5倍，前40分钟销售额就已超过去年全天。

淘宝宠物行业专家远霁认为，在快节奏的城市中，养只宠物可以起到舒缓紧张情绪的作用。受疫情影响，2020年全球经济普遍低迷，具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响，甚至还有逆流而上的趋势。

根据天眼查数据显示，中国共有超过75万家宠物相关企业。2020年，宠物相关企业新注册37.6万家，同比增长90%。

艾媒咨询发布《2020H1年中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》显示，超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友。其中，已婚人士更愿意把宠物当作自己的孩子，单身人士把宠物当作亲人来缓解孤独。可见，空巢老人、空巢青年等社会结构的改变，以及家庭养宠观念的进步，都令宠物的情感价值得到提升，成为驱动宠物经济发展的重要力量。

从用户画像来看，养宠人群呈现年轻化特征，80后、90后人群占比分别达到46.3%、20.3%。中国城镇养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一。同时，养宠人群呈现高学历特征，教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比近六成。

从养宠消费结构上看，宠物食品消费是最大的养宠支出，而日用品、保健品分居二三位，依次占比为74.0%、41.0%、28.6%。服务类消费虽然种类较多但是相对低频，宠物医疗在服务消费中占比最高，达17.6%；其次是美容洗澡，达12.3%；再次是训练、寄养。

“养宠人群特征一定意义上彰显了宠物主可观的消费潜力。而从养宠消费结构整体上看，商品购买相对刚需，商品消费超过服务消费。”艾媒咨询分析师称。

产业链不断延伸，宠物医疗受资本青睐

在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级，宠物的衣食住行向精细化方向发展，各产业环节蓬勃发展，产业链不断延伸。

在整个宠物产业链上，大致可以分为上中下游三个部分。宠物链的上游主要是活体交易，中游是整个宠物经济最为活跃的部分，包含食品、用品、玩具、服饰等品类，下游则以服务为主，包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。这个产业链，基本与宠物“生老病死”的生命周期一致。

亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》显示，中国宠物经济整体的发展趋势将由“四化”趋势主导，包括宠物食品精细化、宠物用品逆陪伴化、宠物服务亲子化、宠物医疗规范化。面对大方的宠物主和行业景气的市场，宠物赛道吸金能力强劲。

从各赛道来看，2020年融资规模最高的宠物医疗注入15.12亿元，宠物食品领域获得11.66亿元融资，宠物店获得8.19亿元融资，宠物用品获得2.75亿元融资，宠物智能获得1.96亿元融资，宠物电商获得1.45亿元融资，以及宠物服务获得1.44亿元融资。

在宠物医疗方面，从固定资产看，有90%宠物医院的固定资产少于1000万元，面积约200—300m2。从营业额看，有80.9%的宠物医院年营业额在300万元以下。目前，中国的宠物医院以中小规模或中小型个体企业为主，市场集中度有待提升。

在宠物食品方面，近几年国产品牌的崛起，打破了过去进口品牌垄断的局面。特别是狗粮，国产品牌更容易依靠高性价比打开市场。在食品销售渠道方面，主要以电商及宠物店为主。其中，电商占比约50%，宠物店占比约30%，商超渠道约为10%。

在宠物用品方面，2019年，中国宠物用品市场规模约250亿元，包括卫生用品、洗护产品、牵引器具、窝垫、服装、玩具、食用器皿、厕所等。艾媒咨询分析师指出，受疫情影响，许多家养宠物减少外出，宠物居家用品受到极大关注。智能化产品如自清洁的猫砂盆、自动门、电子宠物围栏，也受到越来越多年轻消费者的青睐。

“宠物食品的市场规模很大，但在资本公司的眼里还不够吸引，它们更钟情于投资宠物医疗。在宠物行业相对成熟的美国市场中，宠物医疗产值占比达到38%，而中国仅为20%，市场空间巨大。”业内人士分析。

随着宠物主对健康管理意识的增强，宠物医疗在整個宠物经济中地位跃升。服务内容主要包括疫苗、驱虫剂、体检、门诊治疗、绝育、洗澡美容等多种产品及服务项目。相关数据显示，2019年中国宠物医院市场规模约202亿元，预计2022年将达到299亿元，未来3年复合增长率约13.9%。

后疫情时代，“云吸宠物”更具爆发力

2020年，天猫国际宠物消费较上年增长近1.5倍。特别是疫情过后，宠物洗澡美容SPA订单量上涨348%，宠物疫苗订单量上涨240%。艾媒咨询分析师称：“国内疫情得到控制，宠物业迎来一波补偿式消费。氪金式养宠来袭，宠物消费回暖涨势迅猛。”

疫情期间，云经济得到快速发展，“云吸宠物”模式趋于成熟。从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动，宠物主们充分体验“云养宠物”。同时，宠物们的带货能力也不容小觑。2020年，淘宝宠物直播场次同比增长375%。“6·18”促销期间，有抖音宠物主播曾与宠物垂直电商合作，直播带货金额达208万元。

艾媒咨询分析师认为，疫情放大了“云吸宠物”的经济效益，成为流量第一入口。后疫情时代，“云经济”将以更具爆发力的形态发展。

显而易见，宠物承载着更多人的情感需求，氪金式养宠也渐成常态，宠物市场空间随之持续扩大，吸金能力增强，行业景气度持续提升。

近年来，随着消费升级，宠物食品甚至已经无限接近于人类的需求，很多人自己省吃俭用，但对宠物却可以“一掷千金”，有些公司甚至需要研究人员亲自试吃以确认口感，宠物消费正在迈向升级之路。

市场研究公司Packaged Facts的报告指出，61%的美国宠物主人愿意为定制化宠物食品支付更高的价格。近两年来，定制型宠物食品也愈发受到爱宠人士的青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。

业内人士认为，在宠物用户同质化情况严重下，如何在用户层面精准定位、在产品打造上推陈出新是企业突围的机会所在。

相比食物，生病更是个“无底洞”。一旦宠物生病，它会成为真正的“吞金神兽”。主人不仅要投入大量的时间和精力进行照顾，而且很多宠物看病的花费甚至超过宠物本身的价格。出入一趟宠物医院，少则几百元，多则几万元。

花再多的钱，宠物主也愿意为他们的“家人”买单，Z世代更是其中的“佼佼者”。根据阿里公布的数据显示，2020年，95后养宠人士花销为90后的2.1倍。

综合而言，中国宠物经济发展正当时，“它经济”有着广阔的发展空间。随着宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势，相关企业增长态势也将愈发火爆。