加强国际传播体系建设 讲好中国故事

金山 阿日滨塔拉

讲好中国故事，传播好中国声音，向国际社会展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。作为外宣舆论工作者，要深刻认识到当前新形势下加强和完善国际传播体系工作的重要性和必要性。下大力气加强国际传播体系建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造良好的外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

一、努力构建具有国际话语权的全媒体平台

中国共产党历来非常重视对外传播工作。1936年美国记者埃德加·斯诺（Edgar Snow）访问陕甘宁边区时，写了大量通讯报道，成为第一个采访红区的西方记者，他的代表作《红星照耀下的中国》（又名《西行漫记》），向全世界首次展示了毛泽东领导下的中国共产党带领人民推翻旧社会、建设新中国的精彩故事，让全世界的广大民众深刻认识到了中国共产党和中国人民的伟大斗争历程，产生了轰动效应。

目前从国际社会舆论态势来看，“西强东弱”的情况基本没有改变。西方国际利用强大的舆论工具和传播能力，霸占着国际社会舆论场，说三道四，颠倒黑白，指鹿为马，为所欲为。党的十八大以来，面对严峻的国际舆论环境，中国不断加强国际舆论主阵地建设，遇到重大的国际问题，主动发声争取国际舆论话语权。利用强大的国际地位、经济能力、中国智慧、中国方案、中国精神、中国价值、中国力量向国际社会阐释推介更多具有中国特色的人类命运共同体理念，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

中国主要的外宣舆论阵地有《人民日报（海外版）》、中国国际广播电台、中国日报（英文版）、中国新闻社等中央主流媒体。隶属于中宣部的13家外宣期刊也是面向周边国家外宣工作的中坚力量。内蒙古索伦嘎新闻中心1993 年创办“索伦嘎（基里尔蒙古文）”刊物以来，一直占据着我国对蒙古国宣传的主导地位，影响广泛而深刻，拥有很高的关注度。索伦噶新闻中心从创办到现在已经发展到拥有刊物、网站、报纸、客户端、脸谱总账号等媒介形态，多种平台齐头并进的态势，形成了对蒙古国宣传的媒体矩阵。多年来，内蒙古索伦嘎外宣平台遵循外交理念，坚持正确外宣舆论导向，精心制作针对蒙古国受众喜闻乐见的新媒体产品，用文字、图片、视频向蒙古国为主的国际社会传播真实、立体、全面的中国形象。

二、用全媒体高质量产品占领国际舆论高地，讲好中国故事

党的十八大以来，我国大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣机制，打造了具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化“走出去”工程，有效地开展了国际舆论引导工作和国际舆论斗争，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，我国国际话语权和影响力显著提高。纵观全球，国际舆论战线上“西强东弱”的态势没有根本扭转，虽然我们建立起了强大的外宣舆论平台，但是我们发出的声音，制作出的新媒体产品的影响力、传播力远远没有达到我们预期的目标。

尤其是全世界处于全媒体时代的今天，没有优质的新媒体产品，即使有好的传播平台，也达不到预期的传播效果。要想创造国际社会舆论氛围，只有做好符合国际社会价值观的新闻媒体产品，才能影响到国际社会对中国国家形象的认可。那就是要做好体现人类命运共同体价值观的全媒体产品。通过新媒体产品向全世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化产品。要善于运用各种生动感人的事例，说明中国发展本身就是对世界的最大贡献，为解决人类问题贡献了智慧。

目前，我国日益走近世界舞台中央，有能力也有责任在国际事务中发挥更大、更重要的作用，同世界上发达国家和发展中国家一道为解决人类遇到的各种困难和问题，做出更大贡献。我们制作的全媒体产品中必须要包含中国人民高举人类命运共同体大旗的内容，中国经济高速发展的生动实践、全面建设小康社会的精彩故事、人民安居乐业、社会稳定和谐的美好景象。要反映中华文化五千年的文明，全面反映中国的发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际次序关、全球治理观。采取世界各国民众喜爱的方式方法体现中国主张、中国智慧、中国方案，努力塑造可信、可爱、可敬的中国国家形象。

内蒙古索伦嘎新闻中心制作全媒体产品时，必须考虑到以下几个要素：

1.必须符合中国经济社会发展的现状。新媒体产品要通过文章、图片、短视频、长图、H5等新媒体手段，表现中国人民在中国共产党领导下，脱贫攻坚全面建设小康社会，昂首迈向第二个百年奋斗目标的繁荣景象。

2.必须符合中国在国际社会中的大国地位。中国是一个负责任的大国，有能力也有责任在国际事务中发挥更大的作用，同各国一道为解决全人类问题作出更大贡献。

3.必须体现中国负责任的大国担当。要高举人类命运共同体大旗，依托我国发展的生动实践，全面阐述我国的发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际秩序观和全球治理观。

4.必须符合对象国受众的普遍喜好。新媒体产品要把我们提倡的内容，巧妙地揉进蒙古国受众喜闻乐见的形式中去，让他们感受到中国魅力与感动。

5.必须体现人类命运共同体意识。我們制作的新媒体产品要以关注人类共性的内容为主。比如科技进步、生态治理、环境保护、农牧业现代养殖科技、养生、医疗卫生等领域内容。

6.必须体现中蒙双方都能接受的主流价值观。新媒体产品内容里要提倡人类共同的世界观、人生观、价值观。蒙古国是人民党（蒙古人民革命党）执政，这对于我国外宣工作来说，客观上提供了宣传中国共产党各项主张的好机会。世界各国的共产党有着很多相同的主张，我们可以结合中国共产党和蒙古国人民党的相同主张内容制作新媒体产品，通过索伦嘎外宣平台，向蒙古国受众进行宣传。

7.必须体现中蒙双方友好情谊。中蒙两国是山水相连的友好邻居，是全面战略伙伴关系国，可以把高层交往、民间来往、贸易往来作为重要内容制作成新媒体产品，为中蒙两国人民的友好交往添瓦加砖。

三、积极培育具有国际话语权的第三方平台，构建中国特色的传播体系

除了经营好我们的国际舆论平台，还要与国际社会主要使用的第三方社交媒体建立起友好合作关系。国际社会使用的社交软件的普及率比较高，这对外宣舆论工作提供了广阔天地。我们可以依托网络技术优势，熟练使用国际社会大多数民众喜爱的第三方社交软件，把生动活泼、饱含中华民族优秀文化内涵的新媒体产品发布到世界各个优质平台。目前世界各国大众使用的第三方社交软件深入人心，是符合大众消费的产品，比如Meta（原Facebook）、Twitter、YouTube 、抖音、快手、tiktok等社交软件都有很高的传播力和影响力。外宣工作者必须用“四全媒体”概念武装头脑，用世界各国普及率较高的第三方社交平台传播来提高我国外宣工作的适度效。要想获得各国大多数民众的喜爱，就要充分利用好最优质的第三方社交平台。我们的新媒体产品中要用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

国际大众喜爱的第三方社交软件都拥有众多的粉丝团，我们要精心制作精彩的内容吸引粉丝，充分利用强大的粉丝团提升我们的传播力、影响力、公信力。

四、培育符合国际舆论场建设的外宣队伍，向国际社会展示真实、立体、全面的中国

在互联网时代，全媒体大行其道的时期，国际舆论环境复杂又多变。怎样应对国际舆论场是全世界各个国家面临的难题，也是必须解决好的困难和挑战。现在中国面临的国际舆论环境比任何时候更加严峻，更加复杂。因此，需要建立坚强的外宣舆论阵地，还要建立一支态度坚决、能力出众、技术高超的外宣人才队伍。这样，才能打造出优秀的新媒体产品，才能说服世界各个国家的主流媒体和民众，才能准确传播好中国所提倡的人类命运共同体理念。

有了优良的外宣传播平台，有了优质的外宣新媒体产品，没有优秀的外宣隊伍，就无法发挥平台、产品、人才的强大传播力、影响力、公信力。其中人才是搞好对外宣传的重要因素。要想建设一支力量强大、技术过硬、作风优良的外宣队伍，就要做好以下几点：

1.要用中国化的马克思主义思想和社会主义核心价值观理论武装头脑、指导实践。只有掌握好马克思主义理论和社会主义核心价值观才能正确把握外宣工作的方向。

2.思想上行动上与党中央路线方针政策保持高度一致。坚决保持“两个维护”，从国家层面上考虑问题，时刻捍卫国家利益，树立国家形象，全面展现国家精神面貌。

3.坚定国际舆论斗争决心，与指鹿为马、颠倒黑白等国际社会不良舆论导向坚决斗争，不能让他们为所欲为。掌握国际舆论斗争艺术，主动争取国际话语权，成为合格的外宣新闻工作者。

4.加强外宣人才队伍建设，加强国际传播理论研究，掌握国际传播的规律，构建对蒙古国的话语体系，不断提高传播艺术。采取蒙古国受众容易接受的精准方式，推进中国故事的深度传播，用中国声音蒙古国化的表达，增强蒙古国传播的亲和力和实效性。

5.熟练把握国际舆论环境，掌握现代新媒体技术，运用新媒体技术手段制作新媒体产品，用优秀的作品感染人、温暖人、鼓舞人。

6.建立一支通晓国际舆论规律的外宣队伍，熟练掌握本国和对象国语言文字，清楚了解对象国的国际舆论环境，熟悉其舆论工具的传播力、影响力和实力，并与对象国主流媒体和新媒体建立牢固的新闻合作关系。

总之，只有建好外宣平台、外宣阵地，做好外宣全媒体产品，才能建立起全媒体时代国际传播体系，才能积极争取国际话语权，在国际社会舆论战线上找到正确的发展道路，才能发出我们铿锵有力的声音，才能传播好人类命运共同体意识。

作者简介：金山，内蒙古日报社索伦嘎新闻中心主任;阿日滨塔拉，内蒙古日报社索伦嘎新闻中心编辑

编辑：白  洁