一入盲盒深似海 潮玩市场爆发

柴乔杉

仿佛忽然之间，潮流玩具门店成为了商场和购物中心客流最大区域，尤其是以泡泡玛特为代表的盲盒品牌发展迅猛，展现出极高的客户吸引力。伴随几大盲盒品牌的融资甚至上市，盲盒经济的吸金能力也不可小觑。

面对快消市场新风口，消费者、商家、渠道和投资者都准备好了吗？

盲盒市场体量有望突破300亿元

在国内，从2016年开始，中国潮玩市场整体快速增长。潮流玩具主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。其中，盲盒板块增长连续三年加速，到2019年达到顶峰，同比增速超过40%。预计到2024年，盲盒市场体量将达300亿元。

IP营销成竞争核心 下沉市场大有可为

原创IP及与热门IP联名的能力是盲盒品牌的競争核心，创新营销和新零售渠道开辟也对品牌知名度有所助力。比如，泡泡玛特的潮玩社区APP葩趣和IP小站的机器人商店。未来，根据机构预测盲盒行业还有很大发展空间，且仍有新品牌不断涌入。

年轻女白领 热衷抽盲盒

盲盒作为潮玩的一大类，主要消费群体是18-34岁的女性白领和学生。

他们被盲盒人物的萌系形象或热门IP联名所吸引，并且拥有相当的消费能力。同时，他们又是社交媒体的主流人群，对于盲盒产品和品牌形成了自发传播，从而加速了盲盒文化在特定圈层的接受和普及。

从地域来看，目前的消费市场仍然集中一二线城市。上海、北京、天津成为目标群体指数最高的三座城市。