滑雪“出圈” 驶入快车道
2021-04-27鲁曼
中国品牌 2021年3期
鲁曼
打开2021年新生活方式,最令人期待的关键词莫过于“滑雪热潮”。冬奥将至带来冰雪运动升温,滑雪这个小众运动正式出圈,连续两年蹿升热度,使得2020年成为发展拐点,让更多投资目光注视到这个充满机会的市场中。谁是国内这个方兴未艾的市场消费主力?大数据告诉你答案。
火爆异常 滑雪正式“出圈”
2013年因“中國申冬奥”事件,国内掀起了连续两年的“滑雪热”。在2020年滑雪热度再次蹿升,11月小红书上滑雪内容相关搜索量同比增长150%,发布量同比增长300%,小众运动出圈正当时。
滑雪市场规模接近900亿元
在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下,我国滑雪产业发展驶入快车道,2019年滑雪人次超过2000万,滑雪市场规模稳定增长,整体接近900亿元。2020年受疫情影响有所下滑,但长期依旧向好。
装备价格不菲 3000元为起点
滑雪装备可细分为滑雪靴、滑雪服、滑雪板等产品。滑雪装备价格不菲,即便是入门级产品,一整套价格也接近3000元。
体验型滑雪者占比近八成
中国是最大的初级滑雪者市场,滑雪体验者占比高达77.4%。但随着滑雪运动的普及,人均滑雪次数攀升,滑雪爱好者增多。
都市85后商务男为滑雪主力军
我国主要滑雪人群,年龄集中在25-34岁,以一线城市群体为主,收入集中在10K以上。作为危险系数较高的户外运动,滑雪运动更受男性的欢迎,男性占比超7成,这部分人收入相对较高,消费升级意愿较强。女性占比不足3成,女性市场尚待挖掘。