基于Dematel-Vikor传统村落文旅融合项目决策*

王乃举

(合肥学院 旅游与会展学院,安徽 合肥 230601)

0 研究背景

传统村落是农耕文化的历史见证，是中华文化的根脉，发展乡村旅游尤其是践行文旅融合是诸多传统村落乡村振兴的重要路径选择。但不同的传统村落由于资源禀赋、市场区位和经济技术基础存在较大的差异，盲目跟风或复制所谓的乡村旅游成功模式，势必给某些地方政府带来难以估量的损失以及错失其他发展的良机。

文旅融合机制、模式、路径是当前学界研究的重点之一，多以区域或城市为研究对象，多以研究定性为主[1-4]。以文化综合体传统村落为对象，以项目开发为切入点探查文旅融合的决策因素关系鲜有相关报道。文旅融合理论和实践皆处于探索阶段，为规避直面文旅融合技术方法，辨识传统村落文旅融合的影响因素及项目决策的综合排序，是文旅融合研究新的视角。

本研究基于文旅融合的时代背景，选择传统村落作为文旅融合的代表地点，以Dematel方法探查文旅融合项目的决策因素关系，确立指标的权重大小，并以Vikor方法对拟开展文旅融合实践的传统村落进行决策排序，以期为地方政府文旅融合项目决策提供一定的参考。Dematel-Vikor联立模型在文旅融合研究方面未见报道，仅在文化旅游研究领域有少量运用[5-7]。

1 研究方法

1.1 Dematel方法

构建直接影响矩阵。以传统村落文旅融合项目决策因素两两之间的直接影响构建矩阵Z，其中zij表示决策因素Si对Sj的直接影响程度。直接影响标度设定为： 无影响取值0，低影响取值，中影响取值2和高影响取值3。为提高判断科学性，遴选旅游管理教学研究人员、旅游企业、政府旅游行政管理者各10人，形成决策系统。

矩阵规范化处理。直接影响矩阵行元素累加求和，选择最大值，除直接影响矩阵即得规范化矩阵[8]。

(1)

C=k×Z=[cij]n×n

(2)

综合影响矩阵。因素间直接影响和间接影响的累加即为综合影响矩阵，用以探查每一个因素对于系统中最高水平因素的最后影响。以T表示综合影响矩阵，计算式为[9]:

T=C+C2+…+Cn=C(I-C)-1

(3)

式中，I为单位矩阵。

辨识影响因素。根据综合影响矩阵T，以行元素之和计算影响度ei，表示传统村落文旅融合因素Ci对其他因素的影响程度；以列元素之和计算被影响度fj，表示文旅融合因素受其他因素的影响程度；以影响度与被影响度之和计算中心度di，表示因素Ci在评价指标体系中的位置及其所起作用的大小；以影响度与被影响度之差计算原因度gi，若gi>0，表示因素Ci对其他因素影响较大，若gi<0，表示因素Ci很大程度上受其他因素影响[10]。

(4)

(5)

di=ei-fj(i=j,i,j=1,2,…,n)

gi=ei-fj(i=j,i,j=1,2,…,n)

(6)

因素权重求解。按照以下(7)、(8)式计算出每个决策因素的权重，权重大小表征该因素在系统中的作用大小[11]。

(7)

(8)

1.2 Vikor方法

Vikor算法充分考虑了群体效益最大化和个体遗憾最小化，而且还考虑了决策者的主观偏好，然后对备选对象进行排序，得到一个折中的理想项目决策次序[8-11]。步骤有：

决策矩阵规范化。主观评判数值按照1,3,5,7,9进行赋分，或者按照2,4,6,8中值给分；客观数值取原始数据。据此构建决策矩阵A。原始数据按照(9)、(10)式进行一致化处理，再进行标准化处理，得规范化矩阵B。

(9)

或者

(10)

确定正负理想解。利用规范化矩阵B分别确立正理想解和负理想解，确定方法参照(11)和(12)。

(11)

(12)

群体效益最优解和个别遗憾最劣解。按照以下(12)、(13)式计算：

(13)

(14)

备选对象综合解。VIKOR综合指数计算方法如(15)式：

(15)

其中，S+=minSi;S-=maxSi;R+=minRi;R-=maxRi。S+表示最大的群体效应；R+表示最小的个别遗憾；Qi为考量群体效应与个别遗憾的综合值，v表示最大群体效应权重，1-v为个体遗憾权重，本研究取v=0.5。

最后对备选项目进行排序，确定文旅融合项目是否开发及开发次序。

2 结果分析

2.1 指标体系

参考文旅融合特殊要求以及传统村落文化旅游资源的特质，本研究从文旅资源禀赋、文旅市场潜质和经济技术条件三个控制层进行指标选择,指标解释,表1。

表1 传统村落文旅融合项目决策指标体系

2.2 结果分析

2.2.1 综合影响矩阵

根据专家咨询获得决策项目直接影响矩阵Z(略去)，对直接影响矩阵按照(1)、(2)实施规范化处理，得到规范化矩阵C(略去)。再依据式(3)计算综合影响矩阵T(略去)，并根据(4)～(8)计算影响度ei、被影响度fj、中心度di、原因度gi以及各指标的权重wj(表2)。

表2 传统村落文旅融合项目影响因素关系

由表2可知，C17旅游基础所占比重最大，C13文旅规划设计、C16文旅投资环境、C9经济区位、C14经济条件和C12特殊市场潜质等因素权重较大，其他因素排序见表中所列。中心度C17旅游基础、C9经济区位、C14经济条件、C13文旅规划设计、C11市场区位、C12特殊市场潜质、C16文旅投资环境和C10交通区位等因素中心度均在2以上，说明经济技术和文旅市场对传统村落文旅融合项目决策影响最大。

原因度gi>0为原因因素，是传统村落文旅融合决策系统的正向主导因素，直接影响或制约其他因素，具有相对的稳定性。C9经济区位、C1物质文化组合度、C6传统社区完整性、C10交通区位、C2物质文化稀缺性和C3非物质文化组合度等因素排序靠前，是影响文旅融合项目决策的主要因素。原因度gi<0为结果因素，C17旅游基础、C16文旅投资环境、C13文旅规划设计、C12特殊市场潜质和C15文旅人才条件等为结果因素。上述因素主要为经济技术条件，受资源和市场等条件影响极其显著。

2.2.2 决策项目排序

根据差异性原则，在全省范围内选择四个传统村落为例，分别是泾县的查济村、巢湖市洪疃村、肥西县启明村和裕安区蔬菜村。分别代表皖南国际文化旅游示范区、皖中环巢湖国家旅游休闲区和皖西大别山生态旅游区三类地区，启明村和洪疃村同位于环巢湖国家旅游休闲区，也是基于文化与区位差异选择的。四个传统村落原始数据利用(9)、(10)进行一致化与标准化处理，得到规范化决策矩阵(表3)。

表3 规范化决策矩阵

参照(11)和(12)确定出各备选项目的正负理想解，结果见表4 。

表4 项目正负理想解

根据式(13)～(15)计算各项目与正理想解Si的相对接近程度和负理想解Ri相对疏远程度，进一步求出各项目的综合指数Qi，进而对各项目进行排序，选出最佳排序方案(表5)。

表5 传统村落文明旅融合项目排序

表5可知，洪疃村综合指数Qi排序第一，是最接近理想的一个折中的决策项目，接下来是启明村、查济村和蔬菜村。洪疃村在负理想解和综合指数排序中均是第一，因此是最佳的项目决策地点。查济村按照正理想解虽然居于排序第一，但是在综合考量负理想解后降为排序第三，而启明村正理想解排序为第三，但是在考量负理想解后上升为排序第二。

3 结论启示

(1)传统村落文旅融合项目决策需要从资源禀赋、市场潜质和经济技术三个方面综合考虑，形成综合决策系统。

(2)Dematel方法系统考查了传统村落文旅融合项目决策系统的影响因素之间的关系。其中，中心度C17、C9、C14、C13、C11、C12、C16和C10等因素中心度均在2以上，说明经济技术和文旅市场对传统村落文旅融合项目决策影响最大。C9、C1、C6、C10、C2和C3等原因因素gi>0且排序靠前，说明资源禀赋和市场等因素是影响文旅融合项目决策的主要原因因素。gi<0的C17、C16、C13、C12和C15等为结果因素，上述因素主要为经济技术条件，受资源和市场等条件影响极其显著。

(3)C17、C13、C16、C9、C14和C12等因素权重较大，与中心度排序靠前因素(di>2)具有较强的一致性。说明基于Dematel方法的主观权重可信度较高。

(4)洪疃村综合指数Qi排序第一，是最接近理想的一个折中的决策项目，接下来是启明村、查济村和蔬菜村。表明在传统村落文旅融合项目决策时，充分考虑了群体效益最大化和个体遗憾最小化。