陶艺在湖湘红色名人文创产品设计中的应用*

包钰 王鑫

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神与深厚的历史文化内涵。湖南是中国近代革命的摇篮，孕育了众多的红色名人。对湖湘红色名人文化资源的开发和创造性转化，不仅有着经济价值属性，同时还肩负着爱国主义、红色文化传播的使命。

一、湖湘红色名人文创产品现状

（一）开发程度较低

目前湖南红色名人文化主要在名人故居、纪念性建筑以及博物馆中展现。多以横向叙事、实拍照片或纪录片形式的展现与之相关的历史故事与生活事迹等。就红色名人文创来说，目前大多名人故居或博物馆中所售卖的与人物相关的文创产品很少，主要以人物明信片、金属挂件等为主，没有针对其进行系统的梳理和发开，且缺乏创新性、独特性、文化性和艺术性。

（二）创新性不足

目前，湖湘红色人物的文创产品主要是用人物照片或对人物照片简化处理后的贴图或转印，此类文创产品缺乏对红色人物特点的提取，缺乏对名人形象的提炼与再设计，缺乏对红色精神的深层开发。这种简单的对人物图像处理及应用手法不仅缺乏对红色名人内涵的开发，无法传递其精神价值，也无法满足人们的审美需求。

（三）设计同质化严重

湖湘红色名人文创产品开发类别较少且同质化现象严重，不同景区、历史纪念馆的红色人物产品类型或创意趋同，多以名人照片、添加旅游地名，通过转印的方式设计产品，例如雷锋纪念馆的雷锋照片陶瓷盘、雷锋形象帆布包、文字印章、人物徽章等。缺乏对当代不同群体物质和精神需求的研究和研发，没有根植于当代人的生活领域，因此出现产品滞销的情况。

（四）产品消费层次单一

红色人物文创产品应基于不同场景、不同人群的需求进行分层设计与研发以适应不同类别的消费需求，比如纪念品、日常用品或收藏品等。目前湖湘红色名人文创产品设计主要是低价的纪念品，如笔记本、钥匙扣、冰箱贴。其次是日常用品，如陶瓷盘、马克杯、丝巾。对消费较高的收藏类文创产品设计开发较欠缺，红色名人是我们的精神领袖，对于其精神层面产品开发能更好地传递红色精神。

二、陶艺在文创产品设计中的优势

陶瓷作为我国最早的工艺门类之一，有着物质功能和文化功能的双重性，且对当代文创产品设计创新影响深远。文创产品的消费随着国民经济水平和居民消费能力的大幅度提升而不断增加，具有一定艺术性的陶瓷制品也由少数人的享有逐渐向大众消费转变。由于陶瓷材料、工艺的特性，陶瓷文创产品能打破产品呈现形式的单一，丰富大众理解文创产品的方式，扩展艺术家、设计师的创作空间。将文创产品进行多元化、多层次的呈现。

（一）黏土的可塑性强且涉及领域广泛

黏土是陶瓷制品的基本材料，也是人类最早对其性质进行应用的材料之一。黏土可塑性较强，在外力作用下能塑造各种形状而不发生开裂，外力撤除后保持原形不变，且经过烧制之后能具有稳定且坚硬的状态。用黏土制作的陶瓷产品刚度大、强度高，且具有应用范围广，可用于产品、包装、日用品、礼品等各个方面。以陶瓷作为主要材质的文创产品，常见的比较多的有摆件、餐具和首饰等，可涉及生活的不同领域。

（二）陶瓷工艺能满足不同层次的产品呈现

从消费者购买文创产品的动机来看，文创产品可分为两个类别，一是保存型文创产品，二是馈赠型文创产品。

保存型文创产品。保存型文创产品具有较强的纪念性、时代性、地域性与某种精神的印记，能被消费者长期保存。从日用产品到摆件，从使用频率高到使用频率低的，当消费者使用或欣赏时，能够联想到产品背后的文化。这类文创产品需要批量化、标准化生产。设计师可以可利用陶瓷工艺的可复制性和批量性，针对消费者的需求进行保存型文创产品设计。

馈赠型文创产品。馈赠型文创产品往往代表赠与方的地位和价值认同，一般需要精致的工艺与文化内涵丰富的特征，比如国礼需体现国家文化。此类文创产品为中高端产品，具有很强的象征意义，具有唯一性和不可复制性。设计师可以利用陶瓷的可塑性与手工性来设计馈赠型文创产品。

三、陶艺在湖湘红色名人文创产品设计中的设计应用策略

Leong、林荣泰等人对器物进行层次划分，分别是形而下的外有形层次（Outer "tangible" level）、形而中的行为的层次（Mid "behavioral" Level）以及形而上内无形的层次（Inner"intangible" level）。在湖湘红色名人文创产品中可借鉴其层次划分进行设计。

（一）形而下层次的湖湘红色名人陶瓷文创产品

陶瓷工艺对应文化产品器物为外部视觉层，包括色彩、纹理、造型空间、表面装饰、线条以及造型部件组成等要素，即产品外在最直接的呈现状态。[1]基于人物原型的外部视觉层的表现性，可突出产品独特性、审美性的工艺进行外显、夸大、强调性表达。比如作品《艺术家田汉》”（图 1），通过剖析田汉人物相关的历史故事和文化内涵，对田汉人物形象特征、历史故事、色彩等方面的研究，提取田汉人物形象的重要特征（图 2）。在保留田汉的人物特征的前提下将其抽象化，结合手工制作陶瓷和现代艺术流派中的波普艺术进行最终呈现。产品既有陶瓷工艺特有的手工质感，又符合当代中青年群体的审美需求。

图1 艺术家田汉

图2 田汉视觉形象设计

（二）形而中层次的湖湘红色名人陶瓷文创产品

形而中层次包括功能、实用性、体验性、安全性、造型部件组合关系等要素。湖湘红色名人陶瓷文创产品要基于当代社会的使用需求尤其是大众日常生活需求对红色名人文化能够达到和可能达到的功能进行对应扩展。湖湘红色名人陶瓷文创产品在进行产品开发时从产品性能、人机参数以及对操作方式的革新等角度实现功能实用性的提升以及产品品类的拓展。如“小乾隆茶器”，参考乾隆平日喜爱的珐琅彩瓷、融合几何图腾及时尚彩色绘画，通过拟人化人物造型将壶、杯、印融为一体，满足和引领当代人们新型的生活方式，将陶瓷工艺脱离传统的用途和概念，运用在更多的其他种类产品上。

（三）形而上层次的湖湘红色名人陶瓷文创产品

形而上层次是内部思想层，包括产品的文化内涵、故事特性、情感特征等属性，其中文化意象远远大于其使用层面。[2]湖湘红色名人陶瓷文创产品应基于外部视觉层与行为使用层共同体现，要选择大众较为熟悉且能够体现红色精神的象征意义的外显符号。如芬兰IITTALA的舞蹈Tanssi系列，讲述的是芬兰国家歌剧院上演的捷克歌剧《狡猾的小妇人》，以极具表现力、色彩丰富的插画在日用陶瓷器上描绘历史故事与文化内涵，通过产品的形、质、色引发用户发自本能的愉悦感受，以此对人的思想层面进行刺激，传达出人物特性、故事、贡献以及积极的意义。

四、结束语

陶瓷工艺是我国的重要传统文化之一，也是民族的象征，也是弘扬湖湘红色名人、传播红色文化和革命精神的重要载体，在红色文化的拓展中，陶瓷工艺的应用具有十分重要的意义和价值。红色文化是湖湘地区的重要非物质资源之一，红色文化以陶瓷作为载体，无疑对陶瓷工艺这门有着上万年历史的传统工艺的创新发展之路也起到了至关重要的作用。陶瓷工艺在红色名人文创产品设计中的应用能开拓红色文创的多元呈现形式，能为我国红色精神与工艺精神的传递和传承提供更广阔的未来。