人物服饰形象设计的思维与视觉传达

梅丽

人物服饰形象设计思维是综合多向性思维的结果。它是对现代人物服饰形象信息与脑内储存人物服饰形象设计知识经验进行一系列复杂的心理操作过程。因此，这种多向性思维已经成为现代人物服饰形象设计的主要思维形式，服饰形象通过图像视觉、语言视觉、符号视觉等不同的视觉传达元素传递个人形象信息。在社会发展与社会交往需求的变化中，借助复杂的心理操作、服饰形象设计要素与视觉传达要素，通过思维变化，不断地思考与设计，从不同角度去探索复杂、丰富的事物的思维活动形式，综合运用现代审美思考设计多种模式多种方向的设计内容。

一、形象设计的思维

形象设计的思维技巧可分为想象思维、对比思维、演绎思维、归纳思维、横向思维与纵向思维等。

想象思维就是在联想中进行思维的一种思维技巧，它是在已知设计材料的基础上经过新的组合设计创造出新形象的思维，是由此及彼的过程[1]。从形象设计角度看，这种思维活动是由接触的事物和人刺激大脑，想象并联想起相关的事物和人。从形象设计角度看是一种形象思维的方法。第一，它是从一种事物获得启发联想到另外一种形象。第二，它是可以设计出让他人产生想象和联想的形象。第三，它可通过一种事物联想到生活中其他相关的内容。对比思维是在设计中通过对两种相同或是不同事物的对比状态进行思维，寻找到事物的异同及其本质与特性。通过对比思维设计，可以对人物进行对比性形象设计，通过明显反差形象表现事物或者人物形象的对比效果。这两种思维方式在人物形象设计中经常使用[2]。例如，为一位大学毕业生设计职场形象，通过想象思维和职场形象规范对大学毕业生进行职场形象设计，使他的形象符合职场要求又能够适当修饰自身的学生气质。通过对比思维进行形象设计可以使人物的形象出现明显的反差效果，创新出新的人物形象，并适合多种场合。

演绎思维是把一般规律应用于具体事例中的思维，在逻辑学里又叫演绎推理。它是从一般的原理、原则推及到个别的具体事例中的思维方法。归纳思维是从一个一个的具体事例中，推导出它们的一般规律和相通结论的思维。人物服饰形象设计需要研究人物和服饰的形象设计要素与形式美，通过演绎思维把经过大量实操与设计案例总结出的设计要素和形式美法则与个人形象设计方法相结合，最终设计出符合个体的专有形象设计方法，以能够不断满足不同人物的形象需求，适合时代发展、不断丰富与更新人们对美的需求和对美的感受。

二、人物服饰形象设计的视觉传达

人物服饰形象设计中的视觉传达是可以直接反映人们的心理感受的。这种心理感受是来自于形象设计的特征对内容的表现，任何一种形象的设计首先要考虑通过设计的表现来传达内容的感受。人物服饰形象设计中的视觉传达是通过个人服饰形象的改变去传达视觉感受的，因为形象是具有表情、行为、具体心理活动的反应，它能够直接表达内容，并且能够与人们的心理直接进行情感沟通。人物服饰形象设计是通过人、服装、饰品、语言、礼仪等来表达视觉情绪的，这种视觉情绪关系到人与形象相互结合的效果。通过这种视觉效果可以产生不同的心理感受。根据不同的时间、地点、场合对个人设计出不同的个人形象。每个人的色彩、体型、风格在不同的环境下也存在情绪反应，所带给人们的感受也不尽相同。例如戏剧风格成熟大气、醒目夸张；自然风格简洁大方、随意潇洒(如图1所示)；古典风格端庄大方、高贵典雅；优雅风格温婉贤淑、柔美飘逸；浪漫风格华丽大气、妩媚迷人；甜美少女风格轻盈活泼、年轻可爱；中性风格睿智干练、年轻帅气。现代女性创造出来的个人整体风格如何，要从她自身的服装、妆容、发型以及她的生活方式中做整体研究。每个人都有自己的服饰形象风格也应该有自己的服饰风格。[3]

（一）整体形象

图1 自然风格服饰形象图

个人整体形象有信息暗示功能，从服饰的颜色、样式、档次和搭配上，均可以显示出一个人的性格、爱好、文化修养、生活和风俗习惯。在不同的场合，穿着合体、得体、适度的人，能够给人留下良好的印象，而穿着不合适则会降低人的身份，损害自身整体形象。英国社会学家喀莱儿说过：“所有聪明的人，总是先看人的服装，然后再通过服装看到人的内心。”美国社会学家韦伯伦指出：“衣服是金钱、成功的确切证据，是社会价值的显在指标”。国家领导人在个人形象方面为百姓树立了得体潇洒的典范。不论在任何条件下，领导人都衣着整洁得体，姿态端庄、彬彬有礼，真实地体现着个人的教养和品味，提升个人形象魅力。[3]通过恰如其分的展示个人服饰形象视觉表达能力，是最有效、最快速的个性魅力的视觉传达方式，同时能够提升自身良好公关、与人沟通的能力，从而放大个人形象魅力。

（二）整体形象评测

在进行整体服饰形象设计时，要对个人的体型、色彩、风格进行测评与记录。个人体型数据包含身高、体重、三围、肩宽、比例、均衡度等。个人色彩数据包含头发颜色、皮肤颜色、眼球颜色、冷暖色调等。个人风格内容包含性格、气质、喜好、脸部特征、形体特征、综合印象等。通过这些内容决定了在进行人物服饰形象设计的具体设计定位和设计实施内容，为形象设计方案提供重要的参考依据。通过服饰美要素进行分析，综合围绕“人”进行艺术形象设计创作。服饰是我们生活中必不可少的组成部分，随着经济的发展、社会文化的融合，服饰对人们的影响越来越重要。人物形象设计的最终目标是按照一定的礼仪要求，通过对服饰的选择和搭配，最终完成所需要的视觉审美效果。

三、服饰形象设计与视觉传达

二十世纪五六十年代的中国服装，没有时尚与潮流，这也就代表了五六十年代的时代特色。女性开始当工人，当时的服装多为工装。宽松剪裁的垫肩外套、直筒裤装以及耐磨、耐穿的牛仔装是主打款。即使有裙装，也是及膝的一步短裙。色彩灰暗，以军装、工装的颜色为主。到了二十世纪八十年代改革开放以后，市场机制越发成熟，服装流行加快，女装的服饰形象开始向时装化变化，在浪漫柔美的基础上，加上了成熟因素的设计风格。不同时期的服饰形象反应不同时代特征。不同时期的服饰形象带来不同的视觉形象，给人们带来不同的视觉传达效果。

人物服饰形象设计艺术是一种视觉艺术形式，而视觉艺术形式又是创造性思维的主要媒介。每一个人通过服饰塑造出来的形象是一种语言，它能够传递着很多个人信息，能够反映出穿着者的年龄、性别、工作类型、社会地位、生活品位，也能够表现出对自然、对自己、对他人、对生活和谐相处的外在表象。在社会交往中，服饰形象给他人呈现出一种良好的社会背景和能力，有时也是实现自我价值的体现。服饰形象在古今社会发展进程中表现出一种身份象征，即是一种符号。例如古代君王的为政之道，服装与服饰是很重要的一项，在中国传统文化中，服装是政治的一部分，它的重要性远远超过服装的现代社会地位。服饰形象除了御寒遮羞之外，发挥着很多不同的“标志”。例如：职业标志、角色标志、等级标志、财富标志、信念标志、民族标志、时代标志、年龄标志、性格标志、性别标志、集团标志、场景标志、意愿标志等。

服饰形象设计中的图像视觉、语言视觉、符号视觉等视觉传达元素，是一种与人距离最近的视觉传达。服装设计有不同的色彩、面料、款式。妆容设计要根据人物五官特征与时间、地点、场合进行综合设计。配饰选择搭配要与服装与妆容设计风格统一与协调。服饰语言与视觉语言相结合进行信息传达、情感沟通与文化交流，才能够更好地提升设计能力与信息传达作用。