“简而不简单”——以格式塔心理分析东京奥运会图标设计

程佳慧

一、背景

奥运会图标一直是一个国家运动会重点关注的关键形象。图标介于文字与图画之间，能够更好地传达运动项目的内容，它是构成一届奥运会景观的重要基础形象元素，它既是传达好的运动项目概念的功能载体，也是主办国运动文化的重要体现。东京奥运会组委26日公布了东京奥运会和残奥会项目的动态图标，图标从空白背景以碎片化形式呈现，几何化的图形以不同方式进行拼接展示动作特点流程，定时结束完成运动项目。

体育项目的图标设计是国家运动视觉形象的重要体现，以小见大是一种国家精神具象的代表。图标设计是由图形组成的，图形相较于文字更能准确表达奥运会动作项目的标准准则，图示更易于理解，具有时空性，能够快速通过自媒体以及各种媒介手段传播。它对于观众以及运动员来说图示能够直接接收信息是最重要快捷的方式，可以跨越种族不同区域国家间的语言障碍，更加具有广泛性。在现代化进程加快的过程中，图标设计不仅仅停留在理性、严谨规整的设计原则上，更多的设计师应当充分考虑到观众及图标受众运动员的需求，让图标设计更具有设计感，富有人文主义气息，是主办国自身奥运文化精神的延续。设计本身就是为大众服务的，因此设计师除了要把功能性直观性纳入设计因素，还应当考虑观者的审美方面的情感交流。

二、格式塔心理学理论概述

格式塔心理学是一种西方比较流行的心理学派，它不仅仅只作用人的心理活动，更多的是对于思维上的感知。当每个事物特定的内在结构被人所感知，人的大脑会根据所形成的印象进行匹配，在心理上产生一定情绪反应，得到一个完整的事物。知觉和视觉是密切联系着分不开的，通过视觉会加以修饰添加或者加以简化从而得出知觉。格式塔心理学侧重于人的隐性感知，当被展示一个图形时，即使是不完整的，但人的心理会自然而然产生一个完整的形与之相匹配。如图1首先趋向于一个整体，而后是基于人的视知觉得出它由IBM三个字母组成，即使用空白打破形态，还是能够进行完整的识别与整合，这是格式塔心理学在起作用。人类的思维会随着看到的物体自然而然产生很多变化，主观与客观之间互相转化，不单独强调客观存在的事实，而把主观与客观联系起来相互趋合，从知觉上的无转化为心理上的有的过程我们可称之为是格式塔心理学在起作用。

图1 IBM公司标志

三、图标设计

（一）图标设计的基本原则

图标设计的基本原则就是要最大限度发挥图标的优势：比文字直观，比文字美观，减少图标的弊端：不如文字表达的准确。图标是信息传达的载体，在对受众的传达中必须准确表达设计者所要表达的思想或信息。图标的创意表现力和呈现形式是设计的核心，对内容的传达起到至关重要的作用。作为视觉图形，想要作品脱颖而出，冲击受众的视觉效果，就必须使图形更具创意。图形语言的要素是多种多样的，与单一形式的图形相比，趣味性更强的图形更容易吸引受众，耐人寻味，在认知上达成一致。图标设计基本的原则可分为以下三点：第一，可识别性原则。图标设计的基本准则，应当准确表述设计者的意图且明确目的性并且让观赏者能快速理解其代表含义，在受众高参与度的场合，必须保证大众对于图标设计认知度的最低限度这是基本要求，在此要求上才能进一步追求创新与设计。第二，差异性原则。当今社会发展迅速，各种视觉信息铺天盖地席卷而来，各式各样的风格都被整合在大的数据网络里，要想成为大众的焦点，必须“求同存异”，在追求个性化突出的同时，要迎合现在所处的时代潮流背景，好的图标设计不能仅仅是设计师自身情感的充分表达，要考虑到是否能够引起大众的共鸣。第三，风格统一原则。目前的市面上图标风格多元化，需要在一组同类型的图标中保持统一，不同风格的图标堆砌只会造成效果的粗制滥造。

（二）图标设计不同功能性下表现方式

图标是有功能性的，并且随着时代的进步和发展，其蕴含的意义在不断升华，具有延展性，在不同的社会场景需求下图标的类型以及受众是不同的。比如在生活中公共场所的图形标识符号，高速公路上的路标是通过醒目突出的数字或者符号传达准确明了的信息；手机启动图标设计是通过图形的规则标准审美和用户服务需求进行设计的；奥运会作为全球性广泛参加的大型体育赛事，需要具备举办国风格代表性且要均衡各地设计审美的普遍性及准确的导向性。图标，是一种表明事物特征的记号。是用图形符号表达信息的视觉语言，它也是一种感性与理性的存在。图标设计是当今社会主流的表现形式，特别是2020东京奥运会动态图标打破了首次运动会图标设计的先例，成为大众关注的焦点，因此除了要做到简洁明了一目了然还应该突出强烈的个性化元素，但是在目前趋向于大众化的运动化图标中很难做到凸显风格。

四、格式塔心理学在奥运项目图标设计中的应用

格式塔心理学的核心理念就是人对于视知觉概念的架构。“完形”是格式塔心理学的核心思想内容，“完形”也就是指完好的形态。无时无刻我们会从生活中接收到很多视觉信息，并且刺激到大脑发出思考，这些获得信息的渠道被称之为视觉和知觉，我们只有通过直观的接触及世界观的改造才能提起我们的主观能动性，并通过主观能动性积极地去对思维的产出加工做出贡献，也就是创造出更好的设计与之相匹配。由视知觉的理论知识得知，当人看到一个残缺的图形时，会不自觉地采用生活经验或者记忆补全成一个完整的图形。人的知觉会对事物有简化、弥补的趋势行为，使实物更加便于记忆。人对知觉现象有一种特殊能力，就是人为地在脑海里填补其所缺失的部分，将其想象成一个完成的形态，这就是视知觉的完形原则。因此在图标的设计中，也同样利用了这一特点，利用人的唤醒记忆。这次奥运会项目图标的设计，是以人物为原型，以动态图形的消失变化表现为轴展现不同运动项目的风采特征。简约而不简单，用简洁的几何图形组合成人的动作，利用了图底共生及完形的创作手法营造独树一帜的图形形式。不同形状位置的改变，动态帧不断循环变化让图标设计真切的被感知。图标中的人物和身体躯干部分并不是实化的，运用了视觉互补的理论及完形的原则，虚实交错，通过对图形的边缘处理，视觉上简化了图形，化繁为简，给身体活动部分及图形与图形之间留下了合适的留白，让图标更加有呼吸感，在保持奥运会图标的直观性基础上，也增添了图形的趣味性，能够给人以耳目一新的突出感。

格式塔心理学是利用人们以往积累的行为经验与记忆去重新感受事物，眼和脑并不是将单个图形分割开来，而是进行互相组合排序，让人们处在更容易理解的范畴，因此具有“完形”的能力。对于一个复杂的人体结构来说用图形表现躯体有不平整的曲线，因而设计师通过对复杂形体的研究，进行了有意识的拆分，通过这种被简化了的“复杂形体”让观众产生熟悉共鸣的状态，从而使观众产生新颖的感官效果，在想象的同时产生自发的联想，使其对“形”产生新的认识，激发观众对设计师想法的感官思考。通过这样的方式产生的观念能突破习惯性的知觉经验，在无意识中接受“新形式”传达的信息。我们需要运用格式塔心理学的完形法则，在图标设计中产生创造性思维方法，使设计更加具有活力与新的视觉效果。

五、结语

冬奥会运动项目的图标设计目的在于用最简洁的图形符号高效传递项目信息，是比赛现场观众和运动员之间最直接的设计沟通方式。任何设计成果都是为大众服务的，首先应考虑的可识别性原则应符合大众审美规律，对于运动项目概括化，提取轮廓表现其内在本质信息。现代标志的设计除了运用单一简洁的图形去呈现，应该还具备运用各种艺术表现手法，格式塔心理学通过对人类视知觉的内在分析更好地进行视觉的艺术表现，把奥运会的图标精神阐述成了多元化的呈现形式，从形式上丰富了视觉效果，从内容上进行了浓缩升华，用不同视角理论去创造更好的奥运文化。

奥运会运动竞技图标的设计更好地为世界各国人民传达了信息，也作为一种独特的体育文化在世界各国散布。冬奥会不仅仅是体育竞技的舞台，也是一场世界多元文化齐相绽放的盛典，在此背景下，奥运会运动项目图标设计作为承载元素显得尤为重要，只有多元化的形式与内容相结合的图标设计才能更加丰富有效地传递奥运信息及冬奥精神。在当今社会快速发展的趋势下，运动竞技项目图标设计艺术创作手法不断创新，我们需要结合不同理论依据来打破原有恒定模式的局限，充分利用“现代化”的技术媒介和“艺术化”的创作方式，在理论基础与鲜活创作想法及传统民族文化的结合中，不断创造出新颖具有时代性艺术感染力的作品。