民族文化符号在视觉传达设计中的运用*

陈秋妤

民族文化符号往往蕴含着不同民族自身的文化体系和思想内容，是体现民族特色的重要载体，同时也是随着民族发展进程而不断进行更替的重要表征。而视觉传达是当前文化发展和文化载体商品化转型的重要依据，利用民族文化符号来提升是指传达的效果，不仅能够展现民族自身的文化特点，也可以有效丰富视觉传达设计过程中的不同形式。

一、民族文化符号的形成背景及类型

大部分的文化符号是建立在不同民族各自的习俗以及个性化图像的基础上形成的，能够反映民族的客观事实和文化传统，同时也可以作为发扬民族魅力的载体而存在。因此民族文化符号的形成与时间、历史和文化体系有着紧密的联系[1]。而民族文化符号的类型也呈现多样化发展趋势，综合来讲有以下几种形式。

（一）地域类

地域类型的民族文化符号主要表现在地理风貌或者水文景观方面，这些文化符号大多寓意着某个地域的独特文化习俗或者地理特征，同时也能够表现出对自然环境或者乡土文化的归属感，例如，中国传统文化中的“黄土高原”“珠穆朗玛峰”等，在抽象化以后便是地域类文化符号的一种，不仅彰显了我国地大物博的风土地貌，也能够成为雄伟中华形象的代表。

（二）文字类

文字类的民族文化符号是直观表达其寓意的重要载体，例如我国新年常用的“福”字，长辈寿宴中的“寿”字，经过长期的历史演变和文化习惯的发展，已经成为文字符号中的一种，同时由于文字具有直观传输内涵的作用，人们在感受文字符号时，能够直接领略到其表达的含义，这种含义简单明了，却又有着深远的价值体系，已经成为当前大众文化中最重要的一部分。

（三）工艺建筑类

从形式上来讲，工艺建筑类的民族文化符号往往是文化体系的具象化载体，同时制作技法的传承以及不同民族区域的实际环境特征，也会对工艺建筑类文化符号产生一定的影响。例如蒙古包、傣族竹楼等，这些具有鲜明特点和民族特色的文化符号应用在视觉传达设计中，不仅可以直观地引导人们联想到与之相对应的民族和特点，也能够体现出该民族的实际生活环境和民族特点，具有极强的文化集中性和思想延伸性。

另外，绘画、工艺制品等也是民族文化符号中的一部分，这其中，绘画的主体以及重点元素，工艺品的形态和内容是传承文化思想的重要媒介。

二、将民族文化符号应用在视觉传达设计中的重要价值

综合上文论述，我们可知民族文化符号是集合了民族思想、生活习惯、人文气息和民族特点等多种元素形成的集合体[2]，因此，民族文化符号自身具有极强的文化价值，而将其应用在视觉艺术设计中，将可以进一步进行价值挖掘，同时也可以作为民族魅力展现的主要载体。

首先，在视觉传达设计中应用民族文化符号，能够提升审美价值。不同民族的历史有着极强的特点，这些特点都会凝聚在民族文化符号中，将其应用在视觉传达设计中，能够合理地利用文化符号自身所代表的含义来增强视觉观感丰富产品的内涵，同时也能够彰显民族历史文化底蕴，可以全面提升产品的审美价值。

其次在视觉传达设计中，应用民族文化符号能够进一步促进我国历史文化的传承和发展。视觉传达设计的主要理念是建立在大众文化和当前普通大众的基础上进行设计的，因此，在信息传达过程中能够将小众的文化信息面向大众进行推广，符合当前的社会发展趋势和人文风情，在这样的环境下，加入民族文化符号，能够使人们更多的了解不同文化的体系和历史发展渊源，能够唤醒人们对历史文化的重视和期待，从而促使我国民族文化体系能够得到可持续性发展。

再次，在视觉传达设计中拥有民族文化符号，能够进一步提升产品的经济价值，当前，随着文化多元化体系的发展，对于民族特色文化的重视已经成为社会文化发展的主流课题，因此，大多数的产品在设计过程中选择独具一格的民族文化符号作为重点元素，不仅能够提升产品自身的价值，也可以迎合当前社会民族文化传承和发展的要求。产品在发挥自身固定价值的同时，也成了文化传承、设计理念创新、设计技法优化的多功能载体，会将多元化价值转化为经济效益，从而提升经济价值。

三、如何优化民族文化符号的视觉传达作用

（一）加强对民族文化符号的重视

民族文化符号本身是我国多样化民族文化体系中的重要组成部分，同时也是文化发展和传承过程中的重要对象，另外，也是组成大众文化的重要载体，因此，利用民族文化符号来丰富视觉传达设计体系是社会发展的必然趋势。结合社会的实际发展趋势来落实民族文化符号与视觉传达设计的有效结合，不仅符合了国家文化传承发展的理念，也能够进一步提升对产品自身价值的优化，因此重视民族文化符号的应用是促使视觉传达设计体系创新的重要节点。

无论从设计师还是产品的生产经营者角度来看，都需要加强对当前视觉传达设计体系的重视，不断利用文化符号来拓展设计元素，赋予产品浓厚的历史氛围和文化气息。

（二）加强色彩与形式的多样化组合

民族文化符号自身具有极强的民族特色内涵和文化意蕴，同时，随着民族历史发展的不断变化，文化符号自身也具备了独有的特点，例如从形式上来讲，天圆地方是汉民族的传统思想内容，而这种思想应用在民族文化符号设计中则体现得最为明显，例如圆形方孔的古铜钱，老北京四合院的建筑结构，另外大部分的寺庙祭祀广场也呈现着方圆组合的模式。另外从色彩角度来看，我国的传统文化中黑，黑白红青黄是五色体系，这其中每一个颜色都代表了一种文化观念。

善于将形式和色彩相结合，不仅能够为视觉传达设计提供多样化渠道，也可以有效提升民族文化符号的利用效率和价值，例如，中国香港皇玥集团在设计月饼礼盒的过程中，选择了方形结构作为月饼礼盒的主体，在颜色上选取了明黄色，不仅象征月光，也符合汉民族文化中以黄色代表高贵的寓意，在月饼礼盒上以镂空工艺绘制了圆形云图，暗含剪纸、苏州园林建筑以及嫦娥奔月的含义[3]。而另一款青瓷蓝颜色的月饼礼盒则象征了我国的陶瓷文化。这种善于将形式与颜色相结合的视觉传达设计作品，不仅具有丰厚的历史韵味，也能够提升产品自身的价值。

（三）加强对民族文化符号的类型应用方式解析

由于民族文化符号的类型较多，不同的文化符号应用的领域和所体现的含义也有一定的差异性，因此要想确保民族文化符号的应用可以优化视觉传达设计效果，还需要加强对民族文化符号的类型解析，综合我国当前的视觉传达设计领域来看，主要面向大众利用文化符号来提升产品价值，在这个过程中选择适合的文化符号来进行视觉传达，效果的提升是首要任务。

例如针对文字类的民族文化符号来讲，大部分的文字具有直观的视觉传达作用，同时收到了文字笔画的限制，在视觉传达设计过程中，整体的产品应该以简化为主，避免繁复的外加元素喧宾夺主，突出文字符号的价值。

而针对纹饰类或者绘画类的民族文化符号来讲，在应用过程中需要结合产品的实际价值和文字符号的内在含义进行综合分析，确保二者的结合不冲突不矛盾，所表达的寓意能够相辅相成，例如在我国2008年举办北京奥运会时，奥运火炬装饰上利用了传统的祥云图案，祥云图案自身寓意着祥瑞，这与奥运会东道主自身所要表现出的渊源共生、和谐共融含义不谋而合[4]，不仅能够增强视觉传达效果，也能够进一步激发历史渊源和文化气息。

四、结束语

综上所述，针对当前的民族文化符号来讲，其不仅是文化体系更迭中的重要产物，也是拓展民族文化影响力的重要载体，因此在视觉传达设计过程中善用民族文化符号，不仅可以增强产品的价值理念，也能够进一步优化视觉传达设计的渠道和方法，在增强产品自身价值的同时，也可以起到文化传承的作用，而解析不同类型民族文化符号的应用价值，在与其相对应的视觉传达设计中进行融合，才能够促使民族文化符号的价值得到最大化的发挥。