基于传承与延续视域下的蔚县剪纸外包装设计研究*

苏红利 张重阳

一、蔚县剪纸的历史发展与文化内涵

（一）蔚县剪纸的发展状况

起源于明代的蔚县剪纸，进入现代开始走向商业化。但是在剪纸商业化过程中，许多方面存在一定问题，例如已有的蔚县剪纸外包装简单，不能表现出蔚县剪纸的深厚内涵，这势必会影响到蔚县剪纸文化的发展与传播。

随着蔚县剪纸商业化发展既有横向的变异，也有纵向的生长，在横向变异阶段，人们关注其内在价值的体现；在纵向发展阶段，对其附加值有更大期待。横向和纵向的结合促进了蔚县剪纸商业化的发展进程，是剪纸文化和地方特色的产物，为蔚县剪纸商业化进程作出积极发展的姿态。

（二）蔚县剪纸的文化内涵

蔚县剪纸作为劳动人民精神文化的结晶，是对中国几千年文化底蕴的进一步解读，主要是基于具有相同形式的图案来对纷繁的文化进行归类还原，最终使大众的价值观和审美观清晰化和图示化。其中价值观来看，花鸟鱼虫、戏曲人物、戏曲脸谱等不同题材的剪纸内容，在整体上衍生出一种“追求美好生活”的最高愿景，呈现着多种题材表现不同生活追求的形式。审美观是建立在百姓的审美要求上，饱满的构图、大胆泼辣的颜色、粗犷却不失细腻的刀工、丰富的表现内容，都能看出“本真”的审美要求所在，始终保持着富有生活化、乡土化的审美情趣。

二、现阶段蔚县剪纸外包装设计

（一）蔚县剪纸外包装设计与文化性

蔚县剪纸外包装一直以地方“本原”相适应的传统包装为主流，尽管包装图案更新不断，但更多的是延续固有的外包装特征，没有冲破传统技术和审美体系，而设计出一种体现剪纸自身文化底蕴的外包装设计。目前，剪纸商业化道路中，各种新问题逐渐显露。首先，内容渐次表现，剪纸在商业化不同认知动态流通中，外包装的文化内涵在无形中被认同，但剪纸外包装的设计理念和蔚县地域性传统文化生硬的冲突，限制了蔚县剪纸商业化的长久发展。二是用粗糙材料来制作外包装，难以利用“粗糙”来展示“精雕细琢”的特征，蔚县剪纸外包装整体处于初级阶段（如图1）。基于此，在进行蔚县剪纸外包装设计时，除了尊重蔚县地域的文化传统之外，也要反映出其产品的独特性。并结合不同的表现手法来呈现特定的剪纸文化，最终使其具有新的表现力。

图1 现阶段蔚县剪纸包装（图片来源：拍摄）

百姓美好的生活愿景通过各种剪纸造型表现出来，“福”的剪纸样式，表现了人们内心的诉求与安居乐业的愿望，并且造型的设计元素与当地的风俗习惯和传统信仰息息相关。作为蔚县剪纸区别于其他剪纸的戏曲人物和戏曲脸谱元素，将其进行整合，演绎出新的地域文化自信。

（二）蔚县剪纸外包装设计与实用性

综合选择并运用适宜的材料是实用性得以呈现的重要方式，其实用性要求在材料选择、样式设计上关注经济性与文化性，在选择包装材料、样式时应注意，设计的成果是否对蔚县剪纸文化起到宣传保护作用并可循环使用。

当前蔚县剪纸传统包装在剪纸商业化流通中，应注意实用性与大众可接受度的关系，进一步关注包装的类型、材质等相关因素，并考虑到商品外包装循环使用的问题。当前的包装方式既不能满足实用性，又不利于宣传剪纸的历史文化，因此剪纸的外包装设计需要在传统和现实之间找到最佳平衡点，并以此创造出一种新的设计方式，使大众可接受度附于实用性之中，实现蔚县剪纸经济与文化和谐发展的最优化。

蔚县剪纸的外包装设计倡导实用性以实现包装的充分保护、循环利用为基本理念，首先携提式设计秉着以“人”为本的设计原则，使包装的使用、携带、存放与购买者的意愿达成统一，体现了服务性和二次利用的特点；其次将外包装设计中的文字和图案布局与包装的宣传功能进行了融合，使包装的平面结构元素同时具备宣传文化的功能，最终形成集文化性、实用性、美学性为一体的包装意象。

现代包装的实用价值是依托于包装的保护功能、销售功能的基础之上的，商品在流通过程中难免受到外界的影响，运用纸袋作为剪纸的外包装，能够在一定程度上对剪纸起到一定的保护作用；包装的销售功能，是保护功能的进一步延伸，所以如果在包装设计中一味地去追求“本原”，而忽视了实用性的功能，这样的设计难免因缺少实用价值而无人问津，也无法达到销售的目的。

（三）蔚县剪纸外包装设计与美学性

现代包装设计的明显特征体现在它的美学性上，而传统包装更注重其经济性。与现代包装相比，传统包装的美学性不足，现代包装本身具备多种实用功能，既包括大家所熟知保护商品的作用，也包括其表现形式的展现，将蔚县地域性与剪纸文化有机结合，加强大众对剪纸文化的了解程度。传统的包装设计美学内涵不足：一是包装颜色单一，降低了大众对剪纸文化的视觉接受度，二是包装形式单调，与剪纸所蕴含的深厚内涵不匹配，难以表现出剪纸所映射的地方文化和地域自信。因此，包装设计应当承担起地域文化传播载体的作用，基于美学原则有效地对色彩、图案、文字、构图进行改造，在保持包装美学性的同时拓展剪纸文化的传播方式，以最大限度提高剪纸文化的传播范围。

包装的销售功能有时依赖审美功能来完成，强烈的视觉冲击力将人们的目光吸引到剪纸的产品之上，有利于剪纸文化的宣传与传播。图案作为包装设计中最能体现设计倾向的元素，对蔚县剪纸的销售起着至关重要的作用，蔚县剪纸造型独特，文化内涵丰富，选取戏曲、民俗活动、当地传说等题材作为外包装设计的图案元素，有效地避免了外包装图案的单一和呆板，创造出具有当地性、独特性、文化性的外包装设计方法。

色彩在视觉要素上有着重要的地位，是展现商品造型最直观的语言之一，视觉系统的运作方式表明容易进入到人们视野的色彩有助于拉近彼此距离，形成了特殊的交往功能。蔚县剪纸色彩鲜明，对比强烈，造型独特，其色彩的情感表达和当地民俗信仰、文化内涵、审美需求有着紧密的联系。

外包装设计借鉴蔚县剪纸特有的色彩，运用红、黄、黑三种颜色，形成以红色为主，配以黑色的文字符号和红色的剪纸元素重组的形式。这种布局形式可以避免颜色间的相互不和谐，协助体现剪纸外包装设计色彩饱和度，强化了蔚县剪纸颜色情感表达特征。

文字内容的选择对剪纸文化的宣传与传承有很大的影响，因此在文字内容的选择上要根据蔚县剪纸的发展历史、相关技艺等内容做相应的排版布局。使普通文字契合到包装设计的功能中，既能发展弘扬中华民族的传统艺术形式，同时也将蔚县地域文化和世界非遗文化有机融合，使传统文化被更多人所接受。

构图成为平面设计上最为关键的问题，构图起到了稳定画面、强突出主题的作用，而且也是使画面主次分明、叙事结合的重要环节，外包装设计中用到的构图形式主要以面为主，其主体造型元素倾向明显，对其进行了内部设计，整体构图饱满有序，达到满而不乱密而有理的视觉效果。

三、结语

综上所述，蔚县剪纸外包装设计中，较好实现了包装设计与文化性、实用性、美学性三者统一，虽然这种统一不是包装设计的标准，但却能够提供一种新的思路，为设计蔚县剪纸包装提供了重要的依据，从而促进蔚县剪纸的发展（如图2）。

图2 蔚县剪包装设计（图片来源：笔者设计）