国潮正当道 制造变“智造”上海回力创新求变 老品牌追求新时尚

2021 年两会期间，中央电视台经济频道推出了“龙洋说两会”特辑，专题介绍我国经济发展的热门话题。在“制造”变“智造”，新消费时代，创新和科技助力中国品牌崛起节目中，“国潮当道”，作为几代人经典回忆的民族品牌“回力”鞋、“飞跃”鞋被“点名”。

该节目介绍到，国潮正当道，海外掀起抢购热潮。在不少领域，中国品牌大放异彩，比如回力鞋、飞跃鞋等等，当时一双才几十元，而现在它们成了欧美人争相购买的畅销货。新消费新国货的背后，是中国新消费人群的崛起，与中国消费产业链的重构。

中华老字号——回力鞋创新求变，抓住新时代消费热点，回力品牌在国潮正当道中大放异彩。

近年来，始创于1927 年的回力品牌，深入贯彻落实国家和上海民族品牌振兴的各项工作要求，全力推进品牌战略规划发展，分别与清华大学110 周年校庆合作推出定制鞋项目，实施复旦大学iLab 项目，签约新华社民族品牌工程，助力跳绳协会，投放高铁、地铁广告等主流渠道宣传，亮相上海购物节宣传片等创新宣传形式，逐步开展全国性核心城市商圈及主流网络平台的规模化自主营销活动。加强与高品质制造商、行业协会、研究院所、新兴材料供应商的联合开发合作关系，以市场化为导向，加强经典产品的升级改造和进一步衍生开发，提升创新设计能力。

据悉，回力鞋业与复旦大学iLab 项目也有了实质性的推进。3月5 日上午，上海回力鞋业公司执行董事、总经理陈波与复旦大学管理学院副教授何雁群一行，就回力品牌进校园ilab 进行了深入交流。

陈波向何雁群一行介绍了上海回力品牌历史、品牌文化及发展现状，校企双方就回力品牌的发展方向、回力品牌认知以及消费群体的定位进行了深度沟通，并对该课题项目拟定了合作的初步思路。陈波希望校企进一步深化合作，持续拓宽年轻消费群体，提升品牌在学生群体中的认知度，帮助企业剖析实际问题，提供解决方案与思路，助力回力品牌和企业发展。

何雁群指出，回力品牌代表着上海制造的品质，也承载了几代国人对青春时代的美好回忆。她希望校企双方充分调动各自优势资源，聚焦管理理论与商业实践相结合，开展多层次、高水平的交流合作，双方共同努力贯彻落实品牌强国战略，培育新一代国潮品牌。

回力鞋业与复旦大学管理学院合作双方友好交流