这个老少通吃的傻白甜，让人欲罢不能

西欧

想要做到目标用户覆盖所有人，无论是游戏，还是产品，规则越简单越好。

“戒了8年烟，戒不了2天的消消乐。”继黄赌毒之外，消消乐成为最令年轻人不敢触碰的东西。

25岁玩消消乐，被嘲笑，老大不小了怎么还玩这么低龄的游戏？60岁沉迷消消乐，被子女批评教育，都戴上老花镜了还要玩。画风可爱萌化的消消乐，一度被称为小学生游戏，如今却成为老中青三代的“梦魇”。

有一个事实不可否认：消除类游戏长盛不衰。

2012年，瑞典游戏公司King推出《糖果传奇》，三年内该款游戏一直位居全球iOS游戏下载量第一名。2018年，《糖果传奇》全球总计收入超过15亿美元。

在中国，位居消除类游戏下载榜首的《开心消消乐》年收入超14亿元。2019年《开心消消乐》成全球游戏月活跃用户之王。

尽管消消乐游戏各种不受待见，但它还是能这么赚钱，怎么做到的？

从你二舅妈到英国议员都在玩

说消消乐分走了全世界人民的注意力也不为过。从七大姑八大姨开始玩消消乐那一刻起，帮助他们领游戏精力瓶就成为了维系亲情的纽带。在城市早晚高峰的公共交通上，随处可见消消乐玩家潜心通关。

消消乐这个游戏，不论身份，不论场合，只要你敢，随时都能放纵自己玩上一盘。曾经有一篇报道，记者偷拍到一个英国议员在国家开养老金探讨大会时，用下议院发的办公iPad，玩了两个半小时《糖果传奇》。

不知不觉，消消乐已经成为了全世界手机游戏排行榜上的无冕之王。

目前，消消乐游戏大佬《开心消消乐》已经拥有8亿用户。按照2020年全中国一共9.4亿的网民规模来看，相当于在我们周围每9个人里，就有8个人热衷开心消消乐。

对于这款游戏，还有一个有趣的现象，根据2019年OPPO发布的手游报告中显示，《开心消消乐》60后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

简单到无脑，却让无数人情绪失控

看上去简单到无脑的游戏，凭什么让这么多人爱不释手？

1、看着简单，玩起来不简单。

《开心消消乐》作为三消游戏的代表，遵从着一个简单得不能再简单的规则，“三个相同的图案连在一起自动消除”。和其他手游相比，这款游戏上至九十九，下至刚会走，上手统统都能玩。

为了让玩家顺利通关，《开心消消乐》的官方说法是在编制新关卡的时候，制作团队会反复验证，保证每一关，都能让大家在5～6次过关。

但实际情况是仍然有部分关卡，在你玩上20几次之后也过不去。绝对不是因为你的智商被平均了，而是这个时候，正是这个游戏让人欲罢不能的关键时刻。

这时你通常要面临三种选择：死磕到底;花钱买道具;卸载。

死磕的你，一定是反复品尝过“差一点就过关了”的滋味，而这正是制作方设计得最完美的关卡难度。也有玩家磕了几次，就干脆直接花钱买道具，轻松过关。而往往最终选择卸载的，也不一定就是消消乐生涯的彻底结束。

在《开心消消乐》的通关传闻里流传一个玄学大招。卸载后，过两个月再下载回来，之前卡得痛不欲生的关卡很容易就过了，然后当新一轮痛不欲生的关卡再次到来的时候，再卸载重装，仍然有如神助。

2、视听刺激，越玩越兴奋。

怎么在全靠“一指滑”的单调操作里，制造刺激感？

视觉上，《开心消消乐》给人的感觉是真的很开心。大红大绿的界面，色彩氛围极其喜庆，抓人眼球。元素造型上，《开心消消乐》采用小动物的造型，线条简单，认知度高，一直看也不会烦。加上炫酷的特效，无论是多么简单弱智的操作，场面都能一下子变得很了不起。

再搭配上暴风洗脑式的音效宠爱，一声嗲过一声的“Amazing！”“Excellent！”“Unbelievable！”不绝于耳，那一刻，你很难不怀疑：赢的是一盘消消乐吗？我赢的简直就是整个人生！

3、缺乏价值？游戏即人生。

谁说消消乐无脑？一定是没玩过。消消乐每过一关，遇到的困难就会更加变态，这个闯关的过程，要面临很多如同人生般的挑战。

你要面对打乱你计划的传送带，对付不停吐毒液吞掉小动物的章鱼，还要去解救被困在冰块里的北极熊和南极企鹅，给蜗牛开路……你要摸索规律，或者在关键时刻求助道具，但更多的时候，你要靠自己。

你救出困在笼子里的小熊，它帮你踩碎冰块;你帮助小松鼠采集橡果，它送你银币和精力瓶，这不正是在教你做人吗？

你发现世界上最遥远的距离是在藤蔓上，别人已经1500关了，而你还在500关艰难攀爬。于是，你既要保有谦卑之心，又会燃起抢分的欲望。

有励志玩家总结：人生就像消消乐，关关难过关关过！

消消乐面前，人人平等

守望先锋里任人鱼肉，英雄联盟里被怼得屁滚尿流，最后才明白消消乐才是自己最后的归宿。因为消消乐做到了 “所有人都能玩”。

花钱最好，但不花钱也不挤兑你。《开心消消乐》这个游戏，付费率不到2%，而且，在极少数的付费用户里，还有一半人一年都花不上6块钱。

消消乐的游戏厂商们并没有采取逼人花钱的骚操作，转而佛系地安慰自己：不花钱就不花钱吧，只要你们一直玩就好了。他们清楚地知道，守住庞大的用户基数，收益怎么都不会太差。2017年《开心消消乐》的月均付费账户就已经有828万，年收入达到14.58亿元。

甭管啥条件，都能给你安排得明明白白。游戏制作方针对各种用户，做出各种极端提问和调整。

视力差的同学能玩吗？把色彩饱和度设置最大，色彩之间的区分度也设置最大，连色盲都能玩;形象造型不吸引人怎么办？研究36套形象方案出来，挨个测试哪一套最耐看;网络环境差能玩吗？离线也可以玩;对没办法长时间上线的玩家会不会不友好？对在线时长不设要求;游戏能否适配所有型号配置的手机？在市面上找不同机型中最廉价低端的手机，来检测游戏的适配性，确保游戏能在最简陋的硬件条件下运行。

这些减少用户流失空间的操作，都是围绕最直接的一点：无论是小学生，还是广场舞大妈，只要一眼就都能get！

玩消消乐，在某种程度上说，简直就是全人类的行为本能。

休闲类手机游戏的平均生命周期在1～2年左右，有的甚至只有6个月，可《开心消消乐》却已经火了7年。消消乐的设计逻辑冲破了年龄的界限，真正做到了：消消乐面前，人人平等。能够和你一样玩到2000多关的对手，很有可能是个六七十岁的大爷。

这也符合一个典型的商业逻辑：想要做到目标用户覆盖所有人，无论是游戏，还是产品，规则越简单越好。

摘編自微信公众号“金错刀”