No.2 十年磨一剑，东方树叶首度推新

近日，农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶推出新品：青柑普洱、玄米茶。这是自2011年上市以来，东方树叶首次推新。

时说新语：

从最难喝的十大饮料之一，到如今饮品市场最为畅销的无糖茶，东方树叶深耕无糖茶市场多年，终于迎来了收获时期。细数东方树叶的崛起经历，可以发现其至少做对了以下三点：

1.聚焦无糖茶赛道。东方树叶专注无糖茶赛道，主打“0 糖·0 卡·0 脂·0 香精·0 防腐剂”的五零概念。上市之初，茶饮料市场被调味茶占据主流，东方树叶并不被看好，然而随着无糖、健康等消费风潮到来，积累了丰富技术、资源的东方树叶得以迅速乘风口而上。

2.打造品类第一。无糖茶并不是一个新鲜的概念，早在1981年，伊藤园便生产了世界上第一个罐装乌龙茶产品，然而在中国市场，东方树叶却是消费者心中无糖茶排名第一的品类代表，这其中，与东方树叶长久以来的坚守和营销不可分割。

3.暗合新风尚。东方树叶的包装是透明瓶子+两张贴纸，独特的设计不仅体现了东方树叶产品的纯粹、天然，同时极简的风格也暗合流行趋势，为“茶”这种传统饮料贴上了“潮流”的标签，让产品历久弥新。

纵观东方树叶的发展历程，其战略与营销理论中的“定位”思想不谋而合——夺取心智资源，打造品类第一。东方树叶的崛起之势已成，期待东方树叶为我们带来更多的惊喜！