数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用研究

林 琳

（泌阳县文化馆，河南 驻马店 463700）

人民群众的精神文化需求不断增强，此时的文化馆作为先进文化的聚集地，一定要全面发挥出自身优势。文化馆的群文活动，应随着时代进步而进行创新发展，利用数字媒体技术去开展群文活动，并且还要完善文化网站上的内容，对外提供多元化的数字文化服务，展示不同地区的非遗文化元素，在提升本地区群众文化素养的同时，吸引更多外地人来本地旅游，将本地文化更好地发展和传承下去。

1 数字媒体在文化馆群文活动中应用的意义阐述

社会在发展，时代在进步，科技与艺术得以融合，并在数字媒体中实现了统一。之前的文化馆在开展群文工作时，主要形式通常情况下都是利用视频和图片等去宣传，形式过于单一，活动内容缺乏趣味性，难以有效激发群众参与的积极性。但数字媒体则不同，通过将数字媒体和群文活动相融合，会让整个活动的形式变得丰富多彩，活动时文化馆可根据受众需求，科学合理的筛选活动内容，再通过融入数字媒体技术，可使用视频和动画等形式去展示，使得群众在参与活动时获得绝佳的视听体验。

当前的文化馆在组织和开展群众活动时融入数字媒体技术，必将突破传统活动运营模式的限制，建立全新的活动形式与理念。还有就是通过使用虚拟现实技术，可将活动内涵全方位的展示出来，增进群众和作品之间的互动关系，从而不断的强化活动效果，吸引更多的人参与其中。

2 数字媒体在文化馆群众文化活动中面临的挑战

第一，群众文化信息传播形式落后。在新媒体日渐发展的新时期背景下，以杂志报刊等为主的传统媒介传播形式，难以满足当前人民群众的文化需求。尽管说现在绝大多数文化馆纷纷进行了经营理念创新，成立了文化馆专属网站且开通了微信公众号，旨在为群众提供文化交流和沟通的平台，但是在具体开展文化活动时，弊端就显现出来，主要问题在于群文活动内容的设计缺乏创新，和现代人对文化的需求难以契合。因此，文化馆在开展群众文化活动的整个过程中，选用哪种方式去传播群众文化，让更多的受众易于接受，现已成为文化馆建设发展中务必要面对的一大重要课题。

第二，群众文化活动的内容以及形式落后。一般来说，文化馆自身职责众多。从宏观层面去分析，文化馆属于群众文化活动的主阵地，传统文化服务中包含了书法、摄影、美术等培训和指导工作，但该类工作主要是面对面的交流和学习。尽管说面对面的辅导至关重要，但总是使用这一种模式就难以达到预期的群文活动开展目标，也难以满足民众日益增长的文化需求。当前时代是多种文化融合的时代，群文活动开展中，活动内容要极具个性化，还要具备多种传播渠道。使用数字媒体技术去推广群众文化不失为一个好办法，使用数字媒体技术便可改变群文活动形式单一、内容空洞等一系列问题，也会帮助文化馆转型升级。

3 数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用方案分析

1）提升馆员业务水平，创建线上文化活动阵地。文化馆自始至终都是中华文化传承和发扬的载体，丰富文化馆文化活动，可以让广大人民群众更为全面的熟知国家历史、了解民族精神，因此作为新时期的文化馆馆员，其业务能力和水平一定要出众，如此才能更好地宣传和普及传统文化、先进文化。馆员代表着文化馆的形象，所以说一定要注重培养馆员的业务水平，根据馆员工作内容和业务的不同，对其进行针对性的培训与指导。现如今，文化馆和数字媒体技术开始融合，这对馆员来说无疑是一种挑战，文化馆务必要指导馆员积极参与文化馆的数字媒体建设工作，主动录制文化活动宣传视频，提升相关技能。工作人员的业务水平一旦提升上去，那么群众文化活动的开展也会愈加顺利，后期对于数字媒体的应用也会更加得心应手，便于馆员为民服务，防止群众活动开展困难的现象出现。文化馆应用数字媒体技术时，需要建立线上文化活动平台，可以是新媒体运营，也可以是文化网站运营，要求文化馆要做到与时俱进，不断引进新内容、新元素。丰富群众文化活动方面，文化馆可通过线上平台去宣传线下的文化活动，人民群众在网络上就可报名参加活动，不再受时间和空间的限制，人们可以随时随地在线上平台参与活动。所以说，通过线上活动平台的建设，不仅为群众提供了便利，还为文化馆的文化宣传工作提供了便利，使得数字媒体优势得到更好的发挥。

2）针对地区特点，创新群文活动内容。文化馆的不足主要是难以远距离的进行文化传输，这是由于文化馆的固定性特点存在，致使文化活动不能得到广泛的宣传，民众的多样化文化需求得不到满足，所以文化馆一定要针对本地区的特点去宣传好当地文化，通过多元化的手段与模式去传播文化。譬如可组织线上线下讲座等活动，文化馆引用数字媒体去宣传本地区历史文化，之后诚邀相关专家和学者莅临活动现场，为广大人民群众进行耐心的指导。馆员通过录制现场专家演讲的全过程，之后应用数字媒体技术去制作成视频，让未能到场的群众在线上观看活动。文化馆文化资源视频制作至关重要，文化馆在进行文化传播时不能拘泥于线下传播这一种手段，还应该通过数字媒体技术的应用去进行线上传播。譬如文化馆在举行大型晚会后，可将视频发布到官方网站和新媒体平台上，单独展示晚会内容，如此便可更好的传播当地文化。文化馆还可以在网络上上传极具地方文化特色的图文资料，让外界感知本地区的文化魅力，人们再通过数字媒体去欣赏，如此便可实现地区文化得到良性传播的发展目标。

3）加强文化馆数字化资源建设。现在的文化馆数字化发展，均是将图文和视频等素材上传到官方网站上，通过大众自主查阅的方式来达到文化传播的目的。文化馆数字化资源基本上都是以往开展的大型活动视频，亦或是群众将拍摄的活动照片上传到网上。文化馆应走数字化管理之路，不断提升馆员的综合素养，还有就是要主动响应国家号召，践行国家政策，将当地特色和文化内容加以融合，带动地区群文活动的正常推进，还要使用数字媒体去大力宣传本地文化，全方位满足广大人民群众日益增长的精神文化需求，注重文化馆数字资源建设，为群文活动开展保驾护航。另外，文化馆要按照自身发展特点去进行数字化建设，综合地方文化特色，主动宣传当地旅游文化和风俗习惯等，让群文事业带动旅游事业的发展，并且游客可通过文化馆的数字化资源去了解当地文化和风土人情，为游客提供便利。文旅融合之后，地区经济发展水平必定得到提升，民众的文化需求也会得到相应的满足。

4 结束语

总的来说，文化馆在开展群文活动时应用数字媒体技术，要求馆员要拥有娴熟的技能和良好的素养，要借助线上平台去开展文化讲座，并且上传文化视频供民众观看，还有就是要做好文化馆数字化资源建设工作，实现文化和经济融合式发展，借助数字媒体技术去大范围的传播、推广本地区文化，之后在此基础上全面提升群众素养，并助力社会主义精神文明建设。