博物馆文创产品的品牌化建设探析

胡停停

（安徽博物院，安徽 合肥 230000）

1 博物馆文创产品的品牌化建设意义分析

近年来，我国越发重视文化产业发展，各项文化体制改革及国家扶持政策等更是为文化产业的快速发展创造了良好的氛围。而文化产业的发展又与传统文化之间存在着密切的联系，为了推动文化产业的健康发展，需要重视对文物资源的保护和利用，传承优秀传统文化遗产。博物馆作为集收藏、展示、宣传、教育为一体的公共文化场所，为满足公众多样化的文化需求，在博物馆发展建设过程中，不仅需要展览文物资源，开展社会教育活动，同时还需要将文物资源进行充分利用和开发，研发出更多文化创意产品，将传统文化与现代文化进行有效结合，弘扬中华优秀传统文化及社会主义核心价值观，推动博物馆的持续性发展。

为更好传承与弘扬中华民族优秀文化，博物馆不仅应注重文创产品研发力度，更应注重文创品牌的发展和建设，构建有价值的品牌体系，并通过建设特色文创品牌，进一步挖掘优秀传统文化，同时将现代营销手段与产品设计理念应用到博物馆文创产品的研发与营销环节中，进而推动博物馆文创乃至整个文化创意产业的发展。

据国家文物局公布数据显示，截至2019年年底，全国已备案博物馆达5535家，为有效实现博物馆文创产品的品牌化建设，各博物馆需充分挖掘自身具有代表性的文物和藏品资源，充分考量文创产品的文化属性和产品的实用性，通过多种载体和表现方式，创新性开发文化创意系列产品，从而适应当前消费群体对文创产品的精神追求和生活需求。随着数字化建设的日益发展，各博物馆建立的文创品牌借由网络信息技术普及大众，进一步拉近博物馆与社会公众之间的距离，更有利于发挥博物馆文化阵地作用。

2 博物馆文创产品的品牌化建设策略探究

据了解，西方国家的一些博物馆建设自身独特的文创产品品牌，主要是充分利用博物馆藏品，开展主题多样的临时展览及宣教活动，并且多方谋求跨界合作。为建立博物馆文创品牌，他们通过对藏品进行深入研究而获得更多的灵感，让文物藏品变得更加鲜活；为发展博物馆文创品牌，在博物馆的展览策划以及社会教育活动开展过程融入文创产品的研发，有效利用博物馆组织开展的各种活动，推动文创产品品牌的建设；为推广博物馆文创品牌，他们通过与其他行业中的知名品牌进行跨界合作，共同营销和推广博物馆文创品牌价值，让观众从产品中获得丰富的文化体验。我国在博物馆文创产品的品牌化建设过程中，就可以将西方国家这些成功的品牌化建设经验进行利用和借鉴，从而促进自身品牌化建设。

2.1 利用特色文化资源，保障文创产品的个性

为了构建博物馆文创产品的品牌，需要保障文化创意产品品牌的个性特点，将博物馆中相对于其他各个博物馆而言，独具特色的文化资源进行充分利用，寻找到不同文创产品品牌之间的差异，才能够保障品牌建设的独特性，让博物馆中的产品成为博物馆宣传推广的重要资源。例如，陕西历史博物馆在进行文创产品品牌建设的时候，就根据典藏何家村窖藏文物设计推出“花舞大唐”品牌，借势“丝路追梦”展览开幕式推出新品发布，后陆续开展文创大秀等活动，塑造品牌核心价值。陕西历史博物馆在文创产品品牌化建设方面，通过收集丰富的文物信息和元素，发掘独具特色的设计灵感，从而提出了主题鲜明的文化创意产品，促进了古代文化的现代化发展，进一步展现了文化的开放性和包容性，塑造了良好的品牌形象。各博物馆亦可通过馆藏资源挖掘，打造品牌主题，明确品牌定位，充分展现品牌的价值观，提高博物馆文创产品品牌的个性特点。

2.2 融入热门现代元素，增强文创品牌生命力

建设博物馆文创产品品牌，不仅需要博物馆文创人员把控好文创产品生产制作的质量，优化产品制作的工艺，同时还需要融入一些独特的现代化元素，尤其是在当今时代中的一些热门元素，由于这些元素深受人们的广泛喜爱，将这些元素融入到文创产品设计中，能够有效增强文创品牌的生命力。例如，英国的博物馆在建设文创产品品牌的时候，就尝试着将带有当地人童年记忆的小黄鸭融入文创设计中，推出了小黄鸭系列文创产品；故宫博物院的宫廷娃娃系列更是将传统人物形象与当下年轻人乐于接受的“萌”概念融合，赋予了故宫新的生命力，系列文创产品更是深受消费者喜爱。各博物馆应提高市场敏锐度，在把握产品的文化属性总基调的基础上大胆创新，立足本馆实际多方探索提高文创品牌生命力。

2.3 满足消费群体需求，赋予品牌丰富的内涵

为了进行良好的博物馆文创产品品牌建设，需要保障制作的文创产品的种类丰富性，这样才能够满足社会上不同消费群体的实际需求，激发各个消费群体的购买欲望。同时也需要在品牌化建设过程中融入丰富而独特的情感，赋予品牌文化独特的内涵。例如，博物馆可以与当地的一些制作工坊进行有效合作，立足本地区地域特色和旅游业发展实际需求，推出带有品牌元素的特色产品，满足跨区域消费者的消费需求，如安徽博物院文房四宝系列与非遗传承人合作推出品质上乘的宣纸、墨条等，一直深受外来游客的喜爱；可以以青少年为消费对象，寓教于乐推出独具特色的玩具、文具系列，通过有趣的玩具、实用的文具展示博物馆文物故事；可以将现代DIY元素融入文创产品研发中，通过各种手工DIY吸引消费者自己动手进行考古及探索文物的热情，让消费者能够从这些文创产品中获得良好的实际体验与感受，如河南博物院的考古盲盒，一经推出便火遍全网；可以完善并数字化品牌元素，通过网络平台实现文创产品个性化定制，如我国敦煌莫高窟的石窟文化，通过生产敦煌色系口红以及丝巾型染等产品，推出定制化的产品服务，也能够让文创产品的品牌建设拥有丰富而独特的内涵，满足消费者的情感需求。

3 结束语

总的来说，为了推动我国博物馆的发展与建设，既要考虑到博物馆作为一种重要的公益性教育机构的特点，同时也需要把握住文化创意产业发展的时机。在博物馆发展过程中，不能够仅仅只是满足于提供公益教育的服务，而是需要承担起更多的社会文化责任，激发传统文化的现代活力。在博物馆文创产品的品牌化建设过程中，应深入挖掘博物馆自身的独特优势，同时要学习和借鉴其他文化创意产业发展的优秀经验，结合博物馆自身的实际发展状况以及所拥有的资源，不断探索与尝试，寻求最适合博物馆自身品牌化发展的道路，向社会公众展示出更加丰富多样的文化产品，弘扬与传承优秀传统文化，实现中华民族伟大复兴。