一县一特战略下湖南农民大学生农村电商创业策略研究

张 路

（长沙职业技术学院，湖南 长沙 410217）

湖南省实施一县一特战略积极发展农村电商，用品牌强农行动引领主导特色产业发展，每个县市区打造一个知名特色农产品品牌，以开放强农行动扩大主导特色产业市场影响力，开展多种形式的特色农产品产销对接活动，推动“湘”字号农产品走出去，促进农民增产增收和脱贫致富。农民大学生生长在农村，知晓湖南当地的土话，沟通交流无障碍，对于农村的土壤土地特性有一定了解，有利于农村发展，对于人也都相互熟悉，也懂得如何与农村人进行高效的沟通。农村电商发展能够打造农业新经济体，成为农村发展新引擎，能够有利于农村经济转型，实现农民农业增收，帮助农民脱离贫困。

1 湖南农村电商创业显优势

湖南是特色产业资源丰富的“鱼米之乡”，经县级政府申报、专家联合会商、反馈县级调整、部门共同确定程序，联合编制了湖南省一县一特主导特色产业发展指导目录。目录涵盖了全省123个县市区的主导特色产业，分为8大类，其中特色粮油产业13个、蔬菜产业32个、水果产业20个、茶叶产业17个、畜禽产业14个，水产产业10个，中药材产业9个、花卉与竹木产业8个。因此，在如今的一县一特战略背景下，在湖南开展农村电商创业属于优势。并且现如今大学生创业不仅会有补贴，更重要的是还有相关创业老师指导。因此进行本地的大学生回县回乡进行创业可以对自身进行历练，还可以使其农村经济更好的发展。

2 一县一特战略

一县一特战略，顾名思义即是一个县一个特色。是以加快农业建设、促进可持续发展、提升竞争力为目标，围绕区域优势进行高标准的特色产业农田建设。而湖南的一县一特是以一个县或一个片区重点扶持一个主导特色产业的思路，遵循品牌引领、市场导向、龙头带动、集中连片、资源依托的原则，实现特色化农业产业化发展格局。这不仅有益于增加农民的收益，更可以促进现代化农业的发展，使农业经营体系建设更加快速的推进。一县一特是按照区域发展需要，根据资源市场优势，科学规划，结合国家宏观政策与区域优势产品进行统筹安排合理布局；以培育原本农业的优势方向为主，统筹规划。按照地域特点，竞争立项，科学选择适宜的项目进行立项。

3 农村电商发展现状

自从国务院大力推进农村电商以来，农村电商发展速度尤为迅速，从最开始的素人电商发展到现在的网红、明星甚至各地的领导出面来带货，从中这些带货的发展路程我们可以深刻地体会到农村电商发展的重要性以及未来发展的可观性。但是，农村电商这个行业越是发展的火爆，对于相关管理部门来说，也会对其越来越关注，后续也会不断的出台各种与电商相关的法律，对于后面想要在进入农村电商市场的人来说，门槛会逐渐变高。对于现代化的农民大学生来说，虽然进入农村电商行业可能会为一些农村带来巨大的收益，但是，同样的，这其中所需要面对的风险也是相当大的。

4 大学生农村电商创业中遇到的问题

现如今，湖南农村的基础设施相对较好。但相关农村电商的交易平台、信息化、该服务等相对不足，这不仅限制了电子商务的成长，也影响了相关业态环境。并且受人才、资金等的影响，农村电子商务发展明显滞后。

1）农村电商创业模式较为欠缺。在很多大学生进行农村电商创业的过程中，没有一定的创新和突破的精神，总是会沿袭在校所学的一些创业模式，或者总是在传统的创业的模式上进行探究。而如今的农村电商行业发展的如此迅速，如果大学生创业没有属于自己的风格和特色，将会在这场商业的潮流中被淹没。

2）基础设施不够完善。在信息技术发展的现在，信息技术安全已成为互联网上的一大不可忽视的问题。而对于信息技术远远落后城市的农村，其网络发展、网络安全方面的意识就更加欠缺，所以，在网络发展和安全方面的发展也会存在很多不完善、不合理的地方，对于农村电商来说，最为主要的除了发展自身的特色，还需要不断的强化当地网络的运行和网络的安全。如果在网络体系不够完善的情况下进行农村电商的发展，可能会因为时间成本的增加导致在经济方面的压力较大。

3）农村电商创业团队存在一定的不专业化现象。对于现代很多的大学生来说，有一种过于自信的缺陷，虽然说初生牛犊不怕虎，但是农村电商想要发展的长久、稳健还是需要更多专业化的知识和技巧。很多大学生趁着刚毕业的热情和在学校积累的仅有的经验，就开始一腔热血的投入到了创业的浪潮当中来，如果没有足够的谨慎、没有足够的经验与实力，对于团队的建设、规划没有相当的专业性，恐怕在这场创业的路上碰到一鼻子灰，造成很大的经济损失。这种后果对于很多涉世未深的大学生来说，会成为人生道路上的一大打击，对于再创业的话，很难在树立起当初的自信心。

4）没有品牌意识。对于很多创业者，尤其是在农村电商创业者来说，他们都是图一时的利益，没有一定的质量甚至诚信在其中，在创业的过程中很少会有人意识到品牌的重要性。这对于一个创业者来说，是不能在创业这条路上走的很远的，尤其对于年轻的大学生来说，所以，在大学生进行创业的过程中，相关部门要不断地加强对他们的引导，保障品牌意识的重要性，使整个农村电商创业的过程得以健康快速的发展。

5 为湖南大学生农村电商创业发展提供相应的发展策略

1）构建湖南农民大学生农村电商创业工作室。创业是一件艰难的事情，涉及各个方面的知识事物，而由于大学生初出社会，在创业方面的知识过少，真正创业起来也是非常困难的，所以，应当有一个大学生创业工作室来对其进行援助指导，让其拥有创业相关的知识，使其有发现商机、作出方案策略的能力，使商机转化为实业。因此，可以组建湖南农民大学生农村电商创新创业工作室，学校可以使得教师和企业专家同时带领学生去进行农村电商项目的运营,做到能够及时抓住机遇、有问题及时解决，以达到一个比较理想的经营状态。

2）搭建湖南农民大学生农村电商校内、外实践实训平台。搭建实训平台可以使学生进行真实的操作，能够更深入地了解电商创业，有更深入的反思以及收获，比如对B2B、B2C等有更深入的理解。因此可以搭建湖南农民大学生农村电商实践平台，结合校外企业，以实际店铺模拟运营为载体,使得学生能够真实地体验农村电商操作的所有流程,并掌握农村电商实践操作技能。

3）建立湖南农民大学生农村电商创新创业基金。在农村电商创业的过程中，不可避免的一个问题是启动资金，对于学生们来说，很可能掏不出这份钱，对于学生身后的家庭来讲也是一个非常大的负担，就算正式经营，之后也可能因为资金不足而倒闭。因此创新创业基金也是非常重要的。建立湖南农民大学生农村电商创新创业基金，推动引导企业对创业项目进行视察评估，引入企业投资，可以解决创业资金不足的问题，促进大学生创新创业持续发展。

4）提高湖南农民大学生农村电商品牌意识。品牌可以增强凝聚力，让员工更有归属感，能够推动企业发展进步，增加吸引力与辐射力，能够更好招到高素质的人才。因此多角度提高湖南农民大学生农村电商品牌意识，帮助学生建立属于自己的特色品牌，形成自己的企业文化是很重要的。通过给学生讲解品牌的重要性以树立其品牌意识，只有在一定的品牌基础上才能增强顾客对自身产品的辨识度，更好地为店铺积攒人气，在品牌效应的带动下，创业企业也可以得到进一步的发展。

5）做好创业前期规划。在创业前期，首先要对整个市场进行一定的调研，保障自身的产品有市场或者有不一样的特色，可以在市场上立足，最好聘请专业的人士进行，以获取更准确的市场信息。其次，在创业前还需要有相当完备的创业计划书，尽可能的去找一些创业经验丰富的人对其计划书进行相应的指导，保障该是商业计划书的完备性与可行性。在创业计划书当中，要对创业的内容有详细的说明和解释，对其中的每一个环节都要谨慎进行设置，尽可能做出相应的备选方案，来应对运营过程中出现的问题。由于是大学生创业，在整个前期规划的过程中要多去请教一些有创业经验的案例和创业经验的人进行学习，不断强化自身创业规划战略，尽可能的减少损失的出现。

6）强化网络安全及物流问题。网络安全对于农村电商创业者来说，是非常重要的。在电商运营之前，一定要保障网络使用的安全度，因为每一笔交易都关乎着个人的财产安全以及客户的财产安全，因此在电商运营的过程中，也要不断地对网络进行安全检查，定期使用消毒软件，谨慎对电脑上弹出的任何一个链接，防止发生财产安全事故。其次，物流问题也是乡村中的一大难题，要尽可能的与一些快递点进行合作，保障在顾客下单后，货物能及时发出，保障发货信誉也会一定程度上赢得顾客对自己店铺的好感，从而获得更多的关注度，赢得更多的好评与粉丝。

6 总结语

综上所述，大学生在农村电商创业的过程中要不断地强化自身的素养，在兴趣的基础上不断对专业化的创业知识和创业技能进行优化，尽可能地为整个创业的过程注入品牌的灵魂。在对前期的规划过程中，尽可能的留出可修改的余地，保障在任何一个环节中出现问题，都有可以使用的紧急措施。相关部门也要不断地对其进行引导，保障大学生农村电商创业的顺利进行，使其创业的过程更加的标准化、统一化以及品牌化，打响湖南大学生从村电商创业的第一枪。