试析传统美学观念与现代平面设计之融合

巩玉兰

（山东商业职业技术学院，山东 济南 250100）

目前，中国平面设计师非常重视在平面设计工作中引入传统美学观念，这样不仅可以对中国优秀传统文化进行继承、创新与发扬，而且能够丰富平面设计作品的文化内涵，达到古今合璧效果。平面设计师在作品中最常用的传统美学元素主要包括远古图腾文化元素、书法与绘画。本文将简单分析在现代平面设计中运用传统美学元素的价值作用，并举例浅谈传统美学观念与现代平面设计之融合方案。

1 在现代平面设计中运用传统美学元素的价值作用

1.1 丰富现代平面设计作品文化内涵

在现代平面设计作品中融合传统美学观念，充分运用传统文化元素有助于拓宽平面设计空间，丰富平面设计作品文化内涵，使平面设计作品内容更有底蕴和内在美，增加平面设计作品的新意。从文化溯源的角度来讲，传统美学元素起源于中华民族优秀传统文化，而平面设计艺术来自西方，将中华民族传统美学观念与文化元素和现代平面设计作品相融合能够营造中西合璧的效果，进一步提高平面设计作品的审美价值，增强作品的文化底蕴，为中国平面设计作品注入鲜活的生命力。

1.2 弘扬与创新中华优秀传统文化

中华民族一直非常重视继承、弘扬、创新和发展本民族优秀传统文化，传统美学观念凝聚着民族文化精髓，体现了独特的民族文化审美内涵和美好的寓意。在现代平面设计作品中充分融合传统美学观念和民族文化元素是对古为今用方案的完美实现，可以有效提高平面设计作品的美学价值，同时有利于弘扬与创新民族优秀传统文化，实现古今合璧，优秀传统文化以平面设计作品的形式呈现给广大公众。

1.3 创造中国独特的平面设计文化品牌

中国传统美学观念文化内涵丰厚，审美效果极佳，是中华文化博大精深的象征，将传统美学观念深度融入到现代平面设计作品中，有助于提升作品的视角美，体现平面设计作品的中国文化风格，创造出独特的中国平面设计文化品牌。

2 传统美学观念与现代平面设计之融合方案

2.1 远古图腾文化元素在现代平面设计中的应用方案

从基本定义来看，图腾崇拜是基于人与动植物等天然物体之间有亲缘关系或者神秘关系的信仰而形成的一套思想和习俗。该术语源于奥吉布瓦语的ototeman一词，意思是血缘关系。图腾可以是受人尊敬或者让人害怕的动物，也可以是自然现象或者能食用的植物。图腾常跟随起源神话以及起始道德有关。在中国，图腾有龙图腾、凤图腾、火图腾等。龙是中国神话中的神物，在阴阳宇宙观中代表太阳，是民族的象征和王室的标志。传说龙能隐能显，春分时登天，秋分时潜渊，又能兴云致雨。历代帝王都自命为龙，使用器物也以龙为装饰。前人将龙分为四种：有鳞者称为蛟龙；有翼者称为应龙；有角者称为虬龙；无角者称为螭龙。在当代平面设计中，龙图腾纹样颇为常见，体现了中国人民对龙的尊敬。凤凰是中国神话中的神鸟，雄鸟为凤，雌鸟为凰。传说凤凰生长在南方丹穴山，形状有点像鸡，五彩斑斓，能歌善舞，声音似箫乐。在古代传说中，凤凰出现预兆天下太平，古书形容凤凰鸿前麟后，龙文鬼身，按甲骨文，凤字形类似孔雀。此外，凤凰在古代还是贤德的象征。传说凤凰的寿命不低于500年，快要死亡时，便用芳香的树枝和香料造巢，然后点燃，把自己烧死在里面，这样可以从柴火堆里再新生出一只凤凰，即凤凰涅槃（重生）。湖北电视台的台号就是凤凰与火的组合，这是因为湖北在古代属于楚国，亦称为楚地，楚人崇拜凤凰、火、红色与太阳，将舞动的凤凰形象与火作为标志，寓意“浴火重生的火凤凰”。

2.2 书法元素在现代平面设计中的应用方案

书法美学元素在中国现代平面设计中的应用颇为常见，从发展视角来看，书法在中国文化史上最为悠久。书法代表着中国汉字，最古老的文字甲骨文属于一种象形文字，是从图画中发展形成的。在青铜器时代，汉字就日臻成熟，相继出现了铭文与金文。汉字线条升华成了中国书法独特的艺术。秦始皇统一六国后对文字也进行了统一，小篆因此盛行。到了汉代，出现了规范、完整的隶书。随着朝代的发展，楷书、草书、行书等不同字体相继成熟，成为文人墨客表达情感的艺术形式与载体。在现代平面设计作品的文字中，小篆、隶书、行书、草书和楷书等字样颇为常见，文化内涵独特，情感意义鲜明。

2.3 中国绘画元素在现代平面设计中的应用方案

在现代平面设计图案中，中国传统绘画元素非常显著。平面设计师们会从中国水墨画、山水画、花鸟画以及“气韵生动”“虚实结合”等美学观念中汲取创作理念，寻找灵感，使现代平面设计作品更具诗情画意而有神韵。举例而言，在《舌尖上的中国》栏目设计中，平面设计师汲取中国山水画创作元素给予图案中的一双筷子以动态神韵，将红色腊肉设计成了远山形态，白色的肥肉被幻化成一片湖泊，营造出了传统山水画的独特审美意境。

2.4 传统色彩文化在现代平面设计中的应用方案

在中国传统文化意识中，色彩文化寓意丰富，例如红色象征温暖、吉祥、喜庆，白色寓意纯洁高尚，绿色象征生命的绿意和欣欣向荣，蓝色代表深沉，紫色寓意高贵、典雅等，提高现代平面设计作品的视觉审美效果，理应着重挖掘传统色彩文化元素，从颜色美的角度出发，合理配置现代平面设计作品中的色彩，突显主题色彩，并搭配视觉效果良好的辅助色彩，从而全面提升平面设计作品图案更加美观。

3 结束语

综上所述，在现代平面设计作品中融合传统美学观念，有助于丰富平面设计作品文化内涵，使平面设计作品内容更有底蕴和内在美，推进中国优秀传统文化的创新与发展，打造独特的中国平面设计品牌文化。促进传统美学观念与现代平面设计的有机融合，提升平面设计作品审美价值，理应重视在平面设计中充分利用传统图腾元素、书法艺术元素、传统绘画元素和色彩文化元素，从而营造古今合璧效果，使现代平面设计作品更具文化内涵。