兴趣是最棒的营销

在一片红海的玩具领域里，乐高一直都是一个颇为特殊的存在。

不同于人们对于“玩具”这一事物本能产生的“玩物丧志”的忧虑，抑或是绝大多数玩具无法逃脱的只与某一年龄层段、某一特定人群之间存在的绑定关系，乐高，以及这个积木品牌背后所涵盖的众多IP系列，都让“玩”这个动词，被赋予了更为广阔和积极的全新内涵。

无论是适合幼儿年龄组的卡通拼装系列，还是不设年龄上限的机械组硬核积木，其背后的基本玩法，都是由一颗颗造型各异、功能不同的高质量积木颗粒，经由一本本总能让你啧啧称奇的说明书，逐步拼搭而成。男生小时候颇为痴迷的战争游戏，女生幼年时沉浸其中的公主场景，几乎每个人童年的憧憬，都能依托乐高的拼搭积木成为现实。而这样宽领域高质量的拼搭游戏，也注定将收获近乎全年龄段，全性别组的大范围青睐。

与此同时，让玩具不再局限于玩具本身，也是乐高得以脱离于玩具世界的基本规则，被人们赋予“益智”乃至“教育”这类正向意义的核心所在。由更为专业的各领域设计师为不同模组系列找寻积木与实物之间的设计共通性，在外观还原的基础上同样将不同领域的实物构建原理还原到积木的拼搭过程中。正是这样的底层逻辑，让乐高的众多系列逐渐从单纯的儿童玩具，演变为带有不同IP，深入各个领域，具有寓教于乐性质的“益智类”头脑风暴。

而以上这些，已经足以让汽车品牌们对于这款看似毫不相关的“玩具”充满合作营销的兴趣了。正如在本期特别策划里你将看到的，无论是盛产超级跑车的兰博基尼品牌，抑或是注重SUV车型的Jeep品牌，都将自身引以为傲的车型产品，打造为一款款高还原度的拼搭积木。在日常生活里，这些品牌的价格区间和受众人群或许很难重合，但在这个由乐高构筑而成的“世界体系”里，这些高还原度的车型模组抛却了与之羁绊的现实属性，被以“玩具”的形式，呈现在所有樂高迷的面前。或许你根本不了解这个车型，又或许你原本就是这个品牌可望而不可及的“精神股东”，以一款远比任何汽车产品更便宜，却又同样充满设计感和趣味感的积木出发，任何玩家都能在收获拼搭乐趣，了解车型亮点的同时，不自觉地对某款车型乃至某个品牌，产生源自兴趣的喜欢和好感。

假以时日，若是这些购入车型积木的玩家们带着合适的预算，去选择一款真正的汽车，你猜，他们会不会去圆曾经的梦想呢？