六位一体，共同推进实现绿色会展

徐智

灵通展览系统股份有限公司总裁黄彪认为，绿色会展应该包括绿色搭建、绿色展馆、绿色运营、绿色物流、绿色餐饮以及绿色标准监管等，是贯穿于整个会展产业链，包括政府、行业协会、组展商、会展中心、服务商（展览工程、展览设计、展览器材、物流运输等）以及观展者六位一体的上下游协同体系，缺一不可。其中，绿色搭建是绿色会展的重要组成部分，在实践过程中对产业链各方也会产生有利作用，包括：对政府，促进环境友好，帮助提升城市综合形象；对组展商，快速搭建，节能降本，保障展会安全顺利；对会展中心，减少垃圾，节约成本，降低展馆安全风险；对服务商，引导践行环保，领势前行，实现弯道超车；对参展商，降低成本，提升形象，更好地履行社会责任；对观展者，保障安心观展，益于健康，获得最佳体验。

三十余年坚持推动绿色会展

黄彪表示，灵通展览作为绿色展览器材的制造商与服务商，30多年来，在产品创新和理念推广等方面积极推动绿色会展的发展。

一、联合政府相关部门积极引导绿色展览的发展。2016年，商务部流通产业促进中心牵头发起了中国绿色会展联盟，灵通展览作为第一届副理事长单位，积极参与了中国绿色会展联盟的筹建和组织工作。同时，灵通积极与商务部合作推进会展业绿色标准制定工作，其中主持制订了《会展用拆装桌》（标准号：QB/T4936-2016）、《展览器材术语型材展台》（SB/T 11161-2016）、《展台分类及技术规范》（SB/T 11162-2016）、《环保展台评定标准》（SB/T 11217-2018），参与制订了《会展业节能降耗工作规范》（标准号：SB/T 11090-2014）。目前这些标准已经全部公布实施，有效规范了会展业的绿色搭建行为及绿色服务理念，对展会实施节约资源、减少浪费、控制污染起到引导与促进作用。

二、每年持续加大创新型绿色环保展具研发的投入力度，从“3R”原则，即减量化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循环（Recycle）原则出发，推出“标准化、模块化、定制化”三大系列产品，并遵循以下三个思维：一是用户思维，产品开发过程中把如何满足客户需求作为首位，以用户为中心，注重用户体验；二是简约思维，在产品创新中注重简洁和简约，实现产品在搭建过程中的快捷、便利、安全；三是迭代思维，灵通的所有产品都可叠加、可替换、可升级，以满足客户对新材料、新技术应用的需求，打造绿色展览的产品基础。

三、为了解决绿色会展人才短缺问题，灵通多年来坚持开展多渠道的绿色环保材料的培训交流活动，先后举办了24届“环保构件式应用展具培训班”（2016年正式更名为宋剑湖国际展览展示设计高峰论坛），共培训了5000多名设计师及施工人员、1300多个搭建公司。通过培训，让更多的展览从业人员了解如何实现绿色设计、如何使用绿色材料以及如何实践绿色展览。

四、灵通积极联合各大主办方、各地会展行业协会，包括广交会工程公司、上海博华等联合推进绿色会展，通过进博会、东北亚博览会、亚欧博览会、兰洽会、上海家具展等大型展会的绿色搭建研讨活动，宣传和引导产业链各环节向绿色环保方向发展。

五、灵通自主开发了“LT-MAX”设计软件，针对绿色展台的设计，实现了展位“标准化、模块化、定制化”的设计理念，帮助设计师更快、更好地打造绿色展览展示方案。

首要挑战仍是理念认知问题

黄彪认为，绿色会展是按照会展利益相关者各自的需求，将社会、经济以及环境三大方面都考虑在内的一种会展可持续发展模式。通过这种模式，可以实现会展价值的最大化。但目前，要实践绿色会展还存在以下挑战或问题。

首先，理念认识有待改进。受传统展会及审美等因素的影响，大多数展会运营商及参展商对绿色展台的认可度并不高。展商为了吸引观众，过分追求展台的新、奇、特，认为环保材料的档次不高，一次性材料比如木結构的展台要更加气派。而大多数展会运营商也抱着多年前对环保展台的固有印象，认为绿色搭建就无法满足展位个性化、多样化的设计需求。但判断一个展台好坏的标准，其实不是看它搭建得是否很华丽、奢侈，而是看展台所表达的概念、展台的功能性、展台的沟通能力、展品本身及设计，同时考虑好如何能够保持环保、有序、安全地撤展。

其次，绿色会展人才短缺。绿色会展提倡可重复循环使用的环保材料，但其在设计和制作的随意性上不如木结构。尤其是设计人员在设计创意方面是强项，但对机械结构件了解得较少，所以目前国内绿色展台设计与搭建人才紧缺，这很大程度上限制了绿色会展的发展。

第三，绿色会展产业链不够完善。传统会展产业链缺乏对绿色会展各个环节的服务支持，包括政策的引导、资金的扶持、行业标准的规范与监督等，因此绿色会展在实践过程中会遭遇“搭建难、重复使用难、仓储物流难”等诸多问题，大多数企业仍处于摸索与尝试阶段，全面实践绿色会展还面临很大困难。

第四，环保材料的一次性使用成本高。综合绿色展览的材料成本以及再利用涉及的维护保养、仓储、运输成本，环保材料第一次使用的价格大概是木结构的1.3-1.6倍。因此，经济利益矛盾也是阻碍绿色会展发展的一个重要因素。但是通过材料的多次循环利用，比如以两次使用来看，平均每次使用环保材料的价格是木结构的0.7到0.85倍，这就形成了成本优势，而且环保材料的利用率是远远超过两次的。

发展绿色会展需打通三个链条

绿色会展的发展需要打通三个链条，即会展全产业链、绿色会展供应链、绿色会展监督链。围绕这三个链条的建设，黃彪认为执行绿色会展相关行业标准可以从以下几个方面细化：

第一，对符合绿色会展的环保材料做出具体的定义与规范，例如要求材料必须是满足可再生、可循环利用、无毒无害的环保材料或可回收材料，同时满足可拆装性强、便于运输等特点。

第二，对展位绿色设计给出具体的设计标准，例如做到简化设计、可循环展示设计、环保材料利用设计、可拆装展具设计、模块化设计、安全设计等。

第三，对展会绿色施工给出具体的行为规范，例如做到展位现场拼装模块化、构件化，搭建和拆除有序、可控、方便、安全快捷；不对人员、展览场地及设备设施等造成损伤；施工现场无大面积灰尘；施工噪音控制在标准分贝以内；施工现场严禁打磨、滚涂料或喷漆，禁止使用切割机、电锯；施工现场没有违规施工现象等。

第四，对展会的绿色运营，包括展位垃圾及其他污染源的控制与处理、绿色办公、绿色出行、绿色观展、绿色服务等给出具体的行为规范。

第五，对展会的绿色物流，包括绿色运输、绿色仓储、绿色包装、智慧物流等给出具体的行为规范。

第六，对绿色会展的监督与管理给出具体的实施办法，包括对明确违反绿色会展行为标准的惩罚性措施等。

黄彪指出，推进绿色会展应该由产业链各方联动、多方协作，也就是做到六位一体，全方位共同推进才能达到实现绿色会展的效果。即：政府从产业政策的制定、资金的扶持等方面来引导绿色会展；行业协会充分利用其行业地位和职能优势凝聚全行业的内在团结、共同协作；组展商无论是确立会展主题、选择会展项目，还是销售、推广、品牌传播，都要把绿色环保低碳战略贯彻始终，以作引领；会展中心要实行绿色场馆运营管理，助力绿色会展的推进；服务商则要把绿色低碳环保的发展理念渗入到每一项工作；观众也要不断提升和改变对绿色会展的认知，这是最难也是需要会展业各方共同努力引导的。其中，企业应该承担起主要社会责任，站在从推动行业发展的角度来推进绿色会展。一方面要主动加强绿色环保意识，将自身涉及的会展业生产和服务内容不断向“低碳、节能、环保”方向进行转型升级，推动会展行业的绿色可持续发展；另一方面，在发展自身的同时加强对绿色会展的宣传和引导工作，例如从观念上引导客户使用绿色展具，加大对绿色会展的相关人才培养工作，尤其是行业产业链的各环节中的龙头企业和重点企业，更应该率先垂范地推进绿色会展。