实体展览无可取代吗

3月18日，随着北京牛年首展在房山举行，三大一线城市已全部恢复线下展览会。这一时间比去年提前了一个多月，北京首展更是较去年提早了近半年。可见，疫情对行业的影响已经逐渐减弱，会展业复苏势头明显加快。

在经过年初疫情的紧张时段后，国内会展业快速重启，一派繁忙景象。业内对2021年会展业复苏的速度和前景都普遍看好。中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，2021年中国会展业办展数量有望达到2019年的90%，甚至接近2019年的水平；展出面积有望达到2019年的80%以上。有理由相信，2021年會展业将会打一个翻身仗。随着线下活动的复苏，线上会展热度有所下降，关于实体展会价值的认同感则有所上升，甚至UFI的调查也得出“新冠疫情更清楚地表明了线下面对面活动的价值”的结论。那么，线下展览是否真的不可替代？

展览有多重价值，其中宣传展示和贸易成交是最主要的两种。从前者来看，展览价值无可取代，包括线上展览在内的展示手段都无法取代实体展览，两者的展示意义是不同的，不存在互相取代的可能。从后者来看，脱胎于早期市集贸易的商业展览，随着社会生产力的进步在不断发生改变，形式上被取代是可能的，如网上商城和线上展览都在一定程度上替代了部分消费类商业展会。随着技术的进步，这种取代的范围会越来越广，但仍不可能完全取代。这是因为人们对商品销售渠道的需求是多元化的，互联网渠道不能满足所有群体的所有消费需求，因此展览作为消费渠道必然仍有一定的市场空间。

以上是展览作为平台的价值，而当展览作为一种产业和经济形态时，其又具备另外的价值。这种价值主要体现为对城市经济和垂直产业的促进作用。产业展会的作用在于技术和信息的交流，线上展会虽然能够交流，但脱离实物、时空隔离的交流永远没有真实交流产生的效果明显。会展产业的价值则体现在对经济的拉动作用，也就是对服务消费的刺激，这是会展业能够得到各地政府重视的主要原因。这一作用只能由线下展览来实现，这也是为什么一旦条件允许，主办方立马蜂拥而上恢复线下展览的原因。实体展览不仅能给主办方带来实实在在的收益，城市管理者也能从中看到展会带来的真切消费和真金白银。从这个角度看，实体展览无可取代。

展览已经复苏，我们期待看到会展业再塑辉煌。