会展设计中的地域文化研究

杨洁 刘芳妍

摘 要：我国社会经济正在快速发展，现代会展设计也在不断进步。现代会展设计不仅能够提高人们生活质量，还能够促进人类文明不断进步。随着物质生活水平的不断提高，人们对生活质量提出了更高的要求，因此会展设计的要求也就越来越高，这要求会展设计师不断提高自身的专业能力，紧跟时代发展的脚步，创新会展设计，从而满足人们日益增长的精神文化需求。而会展设计的创新离不开地域文化元素的融入，因此会展设计师在进行会展设计的时候可以将地域文化的精华提取出来应用在会展设计当中，这样不仅能够实现会展设计的创新，还能够传播地域文化，有利于中华民族文化的传承。

关键词：会展;设计;地域文化

会展产业是一种新兴经济产业，其特点是绿色环保和高附加值，会展产业和其他产业有着密不可分的联系，并且互动性也比较强，这能够促进地域经济的发展。会展设计不仅需要较强的专业能力和创新的设计思维，还需要表现出地域文化特色。会展设计能够很好地把艺术性、科学性以及功能性融合起来，从而使会展更加得丰富多彩，具有特殊的魅力，吸引人们的关注。因此在会展设计中加入地域文化元素，能够将地域文化通过会展这一平台展现出来，向人们展现当地的传统文化以及人文风情，这不仅能够促进会展业的发展，还能够促进地域文化的传播和发展。

一、地域文化的内涵

文化是一种历史积淀，它可以通过真理和道德来引导人们选择和判断生活中的事情，能够让人们更好地沟通交流，而且对政治和经济的发展有重要作用。文化不仅和政治经济具有密切的关系，还和地域有着密不可分的关系。地域不同，形成的文化也就不同，因此中国文化呈现出多元化特点，每个地域的文化都有其特定内涵和文化特色。

地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。我国在不断发展的过程中，不仅要弘扬和和传承地域文化，还要不断吸收其他国家的文化，对其他国家的文化取其精华去其糟粕，从而促进自身文化的发展。

二、地域文化在会展设计中的作用

会展设计是开展会展活动必不可少的环节，是一门把各方面综合起来的艺术，能够给人们带来强烈的视觉冲击。会展设计能够把信息准确地传达给观看者，使其在接受信息的同时还能够感受到设计的魅力。把地域文化特色和会展设计结合在一起，把地域文化元素融入会展设计中，不仅能够丰富会展设计元素，还能拉近会展与观看者的距离。另外，地域文化是经过历史的长河积淀下来的文化，地域文化元素的融入能够增加会展的文化内涵，丰富人们的精神世界，还能够更好地弘扬和传承地域文化。

对会展空间进行设计的过程中，要想把地域文化很好地融入会展设计，会展设计者需要根据会展空间的实际情况进行整体分析，把地域文化元素进行重组，一点点填充到会展空间中，打破传统的会展设计观念，对会展设计进行创新，适当地添加一些现代元素，设计出一个既具有功能性又具有文化内涵的地域性特色会展空间，这样观看者不仅能够了解到地域文化，还能够感受到会展设计者的用心。

三、地域文化对会展设计的影响

当代会展设计创新的根基是传统文化，不论是设计思维还是设计审美都离不开传统文化，传统文化的影响比较深远。地域文化作为传统文化的一部分，对现代会展设计也具有非常重要的影响，能够让现代会展更具有文化内涵和文化魅力，使现代会展设计更具特色。

四、会展设计中突出地域文化特色的途徑

（一）会展场馆的设计

会展场馆是开展会展活动的重要场所，也是会展设计者所要设计的对象。会展场馆要能体现当地的文化和人文风情。不同地区的会展场馆的建筑风格和形式有所不同，会展场馆在外形上需要将当地的特色文化和精神内涵表现出来。会展场馆是地域的标志性建筑物，会展设计者在设计的时候应融入地域特色和地域文化，同时也要满足当代人们对会展的内心需求。会展设计者在设计时可以在地域特色文化的基础上，适当加入现代化元素，把传统文化和现代文化有机结合在一起，创新设计理念，这样不仅能满足观看者者日益增长的精神文化需求，还能够传播优秀的传统文化。

（二）会展展览空间的设计

会展展览空间是有效进行会展活动的基本条件，是展示会展产品的重要途径，也是展示会展设计的重要场所。会展一定要有吸引眼球的点，这样观看者更容易获取会展活动所要传递的信息，来满足自身的需求。因此在设计会展展览空间时，一定要符合大众的审美，保证能吸引大量的观看者。会展展览空间在设计和建设的过程中，最基本的两个要素就是传递信息和情感交流，所以要把当地的特色元素和优秀文化有效融入其中，还要多分析当地的建筑的空间设计风格，这样有利于打造具有当地特色的会展品牌形象，从而更好地弘扬和发展地域文化。

（三）会展空间的装饰设计

会展空间的装饰设计是为了能够更好地展现会展空间的设计，为会展空间增加美感，从而给观看者带来强烈的视觉冲击，以此更好地向观看者传递信息，并提高他们的观看兴趣，还可以向观看者展示出会展空间所要表达的主题。会展设计者通过巧妙的装饰设计，并把会展空间装饰设计和地域特色元素以及优秀文化充分结合在一起，这样不仅可以充分展现地域特色元素和优秀文化，还能够使人们产生情感上的共鸣，满足人们情感上的需求，提高人们的审美能力。但是会展空间装饰设计的前提是不能阻碍会展空间功能的正常使用。

（四）会展空间的色彩基调设计

为了能让会展活动的视觉效果更好，产生良好的审美效果，在设计会展空间色彩的过程中，设计者除了要重视色彩基调的设计原理、色彩搭配以及色彩在不同灯光下的视觉效果之外，还要将地域色彩融入会展空间的设计中。设计者只有充分重视这些因素，才能在最大限度上满足观看者的视觉需求、心理需求以及审美需求。在会展空间中合理进行色彩基调的设计，能够在很大程度上吸引观看者的注意力，使其产生浓厚的观看兴趣，还能够丰富会展空间的精神内涵和主题思想，使会展展品和会展空间环境保持和谐统一，促进会展活动更好地开展。

（五）会展空间的图形符号以及文字设计

在设计东西的时候，最不能忽视的就是细节，在设计会展空间的时候也不能忽视细节所发挥的重要作用，细节能够使会展空间的功能更完善，能够让会展空间的功能尽可能发挥到最大。作为会展空间内的细节，会展空间的图形符号的设计一定要具有个性和特色。设计者要在参考当地具有特色的传统图形符号的基础上进行创新，把传统图形符号和现代图形符号有效结合在一起，形成与当地会展活动风格一致的图形符号，使图形符号和会展展品和谐统一。会展空间的文字一定要充分表现出地域文化和精神，这样能够充分向观看者展现出地域文化特色和地域精神。另外，会展工作人员的服装设计中也可以增加一些具有当地特色的设计和装饰，这样能够和会展活动相辅相成，促进会展活动更好地开展。

（六）会展展示场景的设计

会展展示场景一般是由展品和展示道具组成，会展设计的艺术性可以通过会展展示场景进行展现，设计者可以通过多种方式来设计会展展示场景，创造传递信息的空间。会展展示场景可以有情感和精神内涵的表达，可以展示地域特色元素和优秀文化，可以有效传达出会展活动所要传递的信息，并展品信息进行凝练。例如，博物馆中具有非常浓厚的历史文化气息，设计者可以仿造古代物件，对其进行高度还原，营造出一种古代场景，比如可以使用屏风，这样能够更好地展现古代场景，让观看者有种身临其境的感受，给观看者带来视觉冲击，使其感受深厚的地域文化底蕴。会展展示场景也能仿效这种表现方式，这样不仅能够吸引观看者的注意力，还能够和观看者产生情感上的交流，增加会展活动的人流量，促进会展活动更好地开展。

五、结语

我国正在快速地发展，信息技术水平在不断提高，在经济全球化的背景下，各国之间的联系日益紧密，西方文化不断涌入我国，我国文化也涌入西方国家，各国之间的文化差异越来越不明显。因此，我国的会展设计更应该融合地域特色文化元素，使会展设计具有其特殊的魅力和地域性特色。本文通过对会展设计中的地域文化进行研究，从会展场馆设计、会展展览空间设计、会展空间的装饰设计、会展空间的色彩基调设计、会展空间的图形符号与文字设计、会展展示场景设计六个方面提出突出地域文化特色的具體方法。会展设计者在会展设计中不仅要融合当地特色文化元素，还要结合现代化元素进行设计，为会展设计增添美感，促进会展活动更好地开展，进而使中国文化一直弘扬和传承下去。

参考文献：

[1]张彬，王婧昕.基于当代会展设计研究现状的对策分析[J].山东工艺美术学院学报，2020（2）：17-22.

[2]高莉，许传宏.基于地域性特色的会展设计应用初探[J].美术教育研究，2017（10）：54-55.

[3]拉毛卓玛.会展设计的文化与地域性特色的分析[J].美与时代（城市版），2016（11）：97-98.

[4]石少平.地域文化特色的会展设计重要性研究：以南宁举办的中国—东盟博览会为例[J].工业设计，2016（2）：66-67.

[5]周康.现代会展设计的发展趋势研究[J].大众文艺，2017（9）：142.

[6]吴晓媚.会展设计中营造地域性特色的方法研究[J].明日风尚，2016（6）：13.

[7]陈亚婷.会展设计的文化与地域性特色研究[J].科技展望，2015（25）：261.

[8]胡亮.非遗保护视阈下文化基因在会展活动中的价值与设计研究[J].艺术品鉴，2020（35）：103-104.

[9]姬艳艳.竹材在会展设计中的运用[D].上海：中国美术学院，2017.

作者单位：

上海理工大学出版印刷与艺术设计学院