“抽盒”是一时的，“秀娃”才是一辈子的事

2021-04-12袁天云

袁天云

年轻人们买的盲盒都去哪儿了？

2021年2月，泡泡玛特发布《潮玩“安家”报告》。报告显示，2020年“潮玩收纳盒”品类增长超过50倍，每三个娃就有一个是“有房一族”。

被“抽”回家的盲盒们占据了年轻人的日常空间。走近看，许多潮玩公仔都被放在了收纳盒里：有的“娃”拥有自己的“经济适用房”单间，有的娃住进了自有造景的“独栋大别墅””。有的娃屋有声光电一体的精装修，有的娃住在一推门就能看到的房间黄金地段。

年轻人买潮玩不仅仅是追求“抽盒”带来的瞬间刺激，更重要的是把自己的娃“秀”出来，让一瞬间的惊喜成为长长久久的陪伴，成为生活方式的一部分。

在过去，“收纳盒”这个词似乎只是指低调地收纳一切的家居用品。随着“断舍离”概念在国内流行后，“收纳盒”这一概念深入人心，帮人们把生活中的琐碎之物找到一个可存放安置的空间。

然而，在新消费浪潮的推动下，相比传统的收纳方式，收纳盲盒就像是“给娃买房”：为了给娃找个好户型，玩家们购买了各种各样的潮玩收纳盒，有的是单身贵族开间，有的是《老友记》式一排多人的青年公寓，有的是自带山水布景的郊区大别墅。

买了房只是个开始，每个人都希望自己的娃住得更好：那些给娃的房子装上了LED灯和声控系统的年轻人，让这些小小的房间从毛坯房变成了精装修。

遵循房地产行业重要的“选址”要素，许多年轻人在家中的黄金地段用收纳盒们叠加成一整面“潮玩墙”，或者在新家装修时直接给娃打一套展示柜。在大城市格子间里工作、再回到小家生活的年轻人们，将对美好生活的向往也同样放在了自己收藏的公仔上。

“我的第一个Dimoo公仔是朋友送的，有天下班我看见他很孤单，那一瞬间就决定要把他的所有小伙伴都召集在一起，这样他也会开心吧。我要把他们放在最显眼的位置，做成玄关墙，让客人一进家门就能看见。”收集全了目前所有Dimoo系列的90后男孩小北说。

收纳盒、展示柜，这些看似无用的公仔附属品，已经不仅仅可以收纳，更有展示收藏和表达自我的价值。就像泡泡玛特创始人兼CEO王宁曾表示的：“在现代社会，让人获得满足感的一定是非刚需性产品。”

中国的潮流玩具市场在过去数年见证了快速增长。根据弗若斯特沙利文数据显示，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿人民币增长到2019年的207亿人民币，年复合增长率高达34.6%。与潮流玩具热潮一同成长的收纳盒行业，也在默默地爆炸式增长。

根据天猫某新锐收纳品牌销售数据显示，其半年盲盒收纳盒销售量超过50万（组），覆盖了10万的买家，销售额过千万元。按一个盒子放10个娃娃保守估算，仅此一家店半年的销量，就可以给500万个公仔找到“家”。对比泡泡玛特招股书显示的半年盲盒销量，仅此一家店，就让每三个娃中有一个可以成为“有房一族”。

而淘宝上存在的成百上千家销售各种样式潮玩收纳盒的店铺，则让千千万万公仔都可以拥有体面的住处，并让潮玩收纳盒这一细分品类，成为新兴的亿级市场。

根据天猫数据统计，对比2019年，2020年线上“家庭潮玩收纳盒”品类有超过五十倍的销量增长，增速明显高于其他细分收纳品类。其中，超过百倍的“人群扩张”是促进这一成长的核心动因。也就是说，越来越多的人为自己的“娃”去购买收纳盒，收藏它们。

从年龄分布来看， 25-39岁为潮玩收纳盒的核心销售贡献人群，贡献销售超60%，这一分布也与潮玩盲盒的消费人群呈现正相关。

年轻人的收纳墙上排列着潮鞋、高达和盲盒人仔，父辈的百宝柜里收藏着青花瓷、手串和山核桃，妈妈的衣柜里可能也有悉心呵护的的丝巾和包包。

这一代人通过收集人仔，再为它们搭配上展示的住所，来完成对自我的表达和安抚，就像父辈们给心爱之物“安家”、实现对审美的珍视一样。不同的介质承载着不同的收藏品，相同的是对精神的追求。从百宝柜到展示盒，其中收藏的都是一代人的文化印记。

弗若斯特沙利文数据显示，受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售市场规模到2024年预计将达到763亿元。“抽盒”只是一时的，“秀娃”才是一辈子的事。当潮玩逐步走入大众生活后，年轻人们的娃墙想必也會越搭越高，成为新世代生活方式中不可或缺的一部分。